2018年中國·柯橋時尚指數運行報告出爐！

前言：時尚柯橋

中國輕紡城坐落于浙江省紹興市柯橋區柯橋街道，毗鄰柯橋古鎮，是目前全球規模最大、經營品種最多的紡織品集散中心，是全國首家冠名“中國”的專業市場，近年來，柯橋區堅持產業、市場與城市建設聯動發展，大力推進中國輕紡城”二次創業”，市場集群化、現代化、國際化水平不斷提升。根據數據顯示，2018年，中國輕紡城市場群實現成交額1808.38億元，同比增長10.1%；輕紡城網上市場實現交易額420.4億元，同比增長38.43%。線上線下兩個市場成交總額達2228.78億元，再創歷史新高，令人矚目。2019年將繼續深入推進“絲路柯橋·布滿全球”行動計劃，著力建設一個“開放、時尚、智慧、高端”現代化輕紡城。

柯橋被譽為“托在一塊布”上的城市，如今，這塊“布”正通過時尚創意的賦能，爆發出蓬勃的生命力，加速著柯橋從世界加工廠到全球時尚策源地的進程。2018年“天天時尚”主題活動隆重發布，拉開2018年度柯橋時尚活動的序幕，奠定一年活動基調，將2018年分為“創新時尚”、“多元時尚”、“活力時尚”、“互聯時尚”等四季主題發布，將每月8日確定為“品牌發布日”，每月第四周舉辦“設計交流周”活動，牢牢把握區委區政府“紹興大城市建設的排頭兵，接軌滬杭都市圈的橋頭堡”的戰略定位，“月月有展會、天天可時尚”的工作目標，進一步渲染柯橋時尚新“布”局的濃厚氛圍，沿著“一帶一路”展開國際新布局，構建“創意策源”品牌新高地。“2018年柯時橋尚周”全新升級，在一年一季的基礎上分春、秋兩季舉辦，同時首次舉辦2018年時尚周（春季），開展了趨勢發布、時尚秀演、設計展示、賽事頒布等在內的“兩會兩展七場秀”共計11場活動，現場參與觀眾達3600多人次，時尚創意產業迎來新一輪盛放的春天。

2019年柯橋將繼續以“互聯時尚季”“多元時尚季”“創新時尚季”“活力時尚季”四大模塊貫穿全年，持續開展“天天時尚”計劃，包括第二屆世界布商大會暨2019亞洲紡織會議等50余場活動。

中國柯橋時尚指數概況

“中國·柯橋時尚指數”（以下簡稱“柯橋時尚指數”）是遵循現代統計指數科學原理、指數編制方法和綜合評價理論，結合柯橋時尚紡織業發展現狀，在對柯橋時尚指數相關指標合理選擇的基礎上，科學確定類別權重，設計包括柯橋時尚指數體系、數據采集系統、指數計算模型、指數編制流程等內容研發編制的綜合指數。

“柯橋時尚指數”指數體系包括時尚創意指數、時尚活躍度指數、時尚推廣度指數和時尚評價指數四大模塊，都是以2015年第四季度為指數基期，每季度更新一次指數值，并根據各級指標的表現情況，研究和發布分析報告。“柯橋時尚指數”四大模塊指數權重占比如圖1所示。

圖1 柯橋時尚指數各類別權重占比圖

2018年1-4季度，中國·柯橋時尚指數分別報收于129.13點、135.69點、147.09點、144.07點，見圖1，與上兩年逐季推升不同，2018年的前三季度呈上升趨勢，第四季度有所下行，收報于144.07點，環比下跌2.05%，同比下降3.23%。第四季度的下跌主要是因為花樣版權數減少導致的。

圖2 中國·柯橋時尚指數走勢圖

（一）時尚創意指數整體攀升

時尚創意指數體系包括時尚設計人才數、新花型推出數、創意產品成交數和創意企業數量四個指標，其指數值是由這四者進行綜合加權得到，讓政府和企業能直觀地了解柯橋時尚紡織創意企業的發展現狀。四個指標的權重如圖3所示。

圖3 時尚創意指數各類別權重占比圖

2018年，柯橋時尚創意指數整體攀升。第四季度受花樣版權數影響，沖高回落，指數值收報于135.81點，環比跌幅為19.76%，同比下跌0.18%。柯橋紡織創意產業是柯橋傳統紡織業轉型升級的關鍵路徑，經過多年的培育發展，柯橋已經形成了以紡織創意為核心的時尚產業生態鏈，現今作為柯橋區“十三五”期間重點發展的“五大”千億產業之一，已經成為柯橋經濟新的增長點。

圖4 時尚創意指數走勢圖

1.時尚設計人才數指數緩升趨穩

2018年，柯橋時尚設計人才數指數緩慢上升，后趨于平穩。截至2018年第四季，柯橋時尚設計人才指數收報于120.08點，同比上漲2.40%，環比持平。從時尚設計人才指數第一期至今的走勢來看，柯橋時尚設計人才數在不斷增加的過程中，基本達到相對的穩定狀態。

2018年是柯橋區全面實施“月月有展會，天天可時尚”計劃的第一年，通過重點時尚項目落戶、設計師的招引和培育、時尚活動的策劃實施，全年共舉辦了紡織材料、面料、窗簾窗紗、機械裝備等紡織類專業展會15場次，品牌發布、設計交流、時尚沙龍、論壇賽事等時尚活動66場次。通過這些展會，柯橋時尚設計人才數緩慢上升，逐漸趨穩。

圖5 時尚設計人才數指數走勢圖

2.新花型推出數指數高位回調

2018年，新花型推出數指數震蕩上行，前三季度一路扶搖上升，在第三季度沖擊高點，收報于278.32點，相比上季度大幅上升82.80個百分點，漲幅高達42.35%；第四季度由于花樣版權數的減少導致了新花型推出數指數的回調，指數收報于169.98點，環比下調39.29%，相比去年同期上漲9.64%，對時尚創意指數的貢獻率為57.79%，是拉動時尚創意指數下行的主要因素。整體來看，2018年創意企業的研發熱情高于2017年，雖然第四季度有所下行，但是研發熱情不減。紡織面料的花樣是面料能否熱賣的一個非常重要的因素，因此，花樣的創新對創意企業的經營來說具有向上推動作用。

圖6 新花型推出數指數走勢圖

3.創意產品成交數指數持續走低

2018年，創意產品成交數在年初止跌回暖后，一直處于下滑趨勢，在第四季度首次跌破百點，收報于94.29點，環比下跌6.11%，比去年同期下跌9.23%，跌幅收窄。從整體走勢看來，2018年柯橋創意產品成交數不及去年樂觀，這需要各大創意企業注重開發符合消費者口味的創意產品，擴大創意產品成交量。

圖7 創意產品成交數指數走勢圖

4.創意企業數量指數逐季趨升

2018年，創意企業數量指數走勢逐季升高，截至第四季度，創意企業數量指數收報于140.80點，環比漲幅為1.40%，相比第一季度上漲7.51%，相比去年同期雖下跌7.34%，但2018年創意企業數量整體形勢好于2017年。從創意企業數量指數分項指數來看，上半年，入駐創意園企業數指數走勢好于引進創意園企業數；下半年則反之。這說明該區對于創意企業的引進很重視。

圖8 創意企業數量指數以及分類指數走勢圖

（二）時尚活躍度指數整體上揚

時尚活躍度是維持一個區域時尚生命力與產品創新力的基礎，時尚活躍度指數專注于品牌的市場表現，從新產品銷售額占比、時尚平臺拓展數、品牌的傳播費用、電商運行數和企業合作占比這五個維度，反映柯橋紡織時尚行業在創建企業品牌，創新運行模式等方面的創造能力和創意思維活躍程度。五個細分指標指數之間的權重如圖9所示。

圖9 時尚活躍度指數各類別權重占比

2018年第四季度，柯橋時尚活躍的指數收報于141.03點，環比上漲4.49%，相比去年同期下跌11.49%。從柯橋時尚活躍度指數2018年全年走勢來看，大致趨勢與2016年、2017年相似，但整體表現弱勢，走勢上升幅度收斂明顯，時尚活躍度有待加強。

圖10 時尚活躍度指數走勢圖

1.電商運行數指數大體呈周期性運行

2018年，電商運行數指數整大體呈周期性運行，低開高走，波動幅度減緩。其中，2018年第二季度，電商運行指數突破規律下落，收報于171.97點，環比下降18.07個百分點，主要受電商銷售額下滑的影響，但電商企業數仍在增加；第三季度止跌回升，第四季度收報于高點236.83點，環比上升37.50個百分點，漲幅為18.81%；與上年同期比較，下降82.27個百分點，跌幅為25.78%，電商運營情況不及上年。

圖11 電商運行指數走勢圖

從電商運行分類指數來看，2018年電商企業數不斷增長，指數由一季度的116.54點，一路小升，至第四季度收報于120.99點；2018年電商銷售額指數走勢與電商運行指數一致，在二季度出現下滑后開始上漲。

圖12 電商運行分類指數走勢圖

2015年，總投資達9億元的中國輕紡城跨境電商產業園落戶動工，目前，柯橋區跨境電商發展勢頭迅猛。2017年園區企業線上交易額超12億元，依托平臺交易額達20億元，2家企業已成功申報浙江電子商務實訓基地，4家企業掛牌新三板、新四板。據報道，未來柯橋區的輕紡城跨境電商產業園二期計劃引進30家以上大型電子商務企業，吸引200家以上企業入駐，產生1至3家互聯網上市和準上市企業，3至5家在互聯網細分領域行業排名前10的公司，力爭營業額達500億元以上。柯橋區還提出“到2020年全區紡織服裝外貿企業從事跨境電商比例達90%以上”的目標，全面盡力打造電子商務新高地。

2.時尚平臺拓展數指數震蕩維穩

2018年，時尚平臺拓展數指數整體走勢小幅震蕩，維穩運行。2018年第四季度收報于104.44點，環比小跌1.65%，與去年同期比較，跌幅為1.65%。由此看來，柯橋時尚平臺呈波紋式拓展，通過對時尚平臺的拓展，升級柯橋的時尚形象和城市品位，促進柯橋輕紡、時尚、商業多元化發展。

圖13 時尚平臺拓展指數走勢

3.新產品銷售額占比指數緩慢下調

新產品銷售額占比指數展現了柯橋紡織產品的創新研發力度，是反映柯橋時尚活躍度的關鍵指標。

2018年，新產品銷售額占比指數走勢向下，指數收報于111.66點，環比下跌1.19%，跌幅與前兩季度相比有所擴張，但同比上年上漲2.81%。整體而言，2018年新產品銷售情況比去年好，柯橋時尚產業市場行情良好。

圖14 新產品銷售額占比指數走勢

2018年，中國輕紡城市場群實現成交額1808.38億元，同比增長10.1%，戰績可嘉，但對于新產品銷售額占比指數的走勢需要提高警惕，以免跌落更低。

4.企業合作占比指數整體下行

企業合作占比指數包含品牌產品銷售量占比指數和品牌企業占比指數兩個分類指數，用于反映品牌企業對柯橋時尚紡織產品的認可程度。

2018年，企業合作占比數指數整體走勢下行，截至第四季度收報于104.14點，是近三年中的最低點，環比微跌1.63%，與上年同期相比下跌4.77%。從指數走勢透露出目前企業合作情況不如以往積極。

圖15 企業合作占比指數走勢

從企業合作占比分類指數來看，品牌企業占比指數一路維穩，除了第一季度收報于109.84點，其他三個季度指數值都收報于110.00點左右，基本持平。品牌產品銷售量占比指數走勢一路下行，是導致企業合作占比指數下行的關鍵因素，在第四季度收報于96.45點，跌破百點，環比跌幅為3.70%。

圖16 企業合作占比分類指數情況

5.品牌傳播費用指數走高亮眼

品牌傳播是企業打響知名度，提升品牌價值的主要途徑。“品牌傳播費用”指數用于反映企業打造品牌的力度，是柯橋時尚活躍度指數的有機組成部分。

2018年，品牌傳播費用指數整體走高，表現亮眼。2018年前三季度品牌傳播費用指數低開高走，至第三季度收報最高點150.61點，環比上漲9.56%，第四季度轉升為跌，收報于148.24點，環比下跌1.57%，但仍居高位。

圖17 品牌傳播費用指數走勢

2018年第三季度品牌傳播費用指數上升至去年最高點，主要得益于三季度全球紡織網組織十余家柯橋面料企業，攜萬余款優質面料，抱團走進美國拉斯維加斯MAGIC國際服裝服飾博覽會（MAGIC SHOW），以180㎡的“紹興柯橋面料館”驚艷亮相，打響“柯橋·中國輕紡城”區域品牌；還有以"開放、科技、時尚、綠色"為主題的2018首屆世界布商大會在柯橋成功舉辦，來自全球近30個國家的1000余名紡織產業精英齊聚一堂，成立了世界布商大會理事會，舉行了"世界布商大會永久承辦地--中國紹興柯橋"授牌儀式，并面向全球發布"絲路柯橋·布滿全球"行動計劃，進一步深化對外開放。第四季度柯橋時尚各種展會依舊絡繹不絕，但是整體規模不及第三季度。

綜上，柯橋區對品牌的傳播毫不吝嗇，對于其資金投入不菲，帶來的回響也是非常顯著的，對柯橋時尚的品牌傳播有著巨大的正向作用。

（三）時尚推廣度指數一路猛漲

柯橋時尚推廣度指數從國際交流合作、企業參展情況、外商駐點情況等方面反映柯橋政府和企業對時尚產業的推廣度。三個細分指標指數之間的權重關系如圖18所示。

圖18 時尚推廣度指數各類別權重占比圖

2018年，柯橋時尚推廣度指數一路猛漲，態勢良好，在第四季度創歷史新高，指數收報于162.04點，環比上升14.87個百分點，漲幅為10.10%；與上年同期比較，指數值上升5.69個百分點，漲幅為3.64%。這表明，柯橋政府以及企業對柯橋時尚產業的高度重視，對時尚產業的大力推廣。

圖19 時尚推廣度指數走勢

1.國際交流合作次數指數快速上升

2018年，國際交流合作次數指數低開高走，上升迅速。截至2018年第四季度，國際交流合作指數收報于183.33點，相比上季度上行16.66個百分點，漲幅為10.00%，同比去年上升10.00%。從指數走勢和指數值上顯示出，2018年國際交流合次數頻繁，柯橋時尚產業在國際上展示的機會增加，有利于柯橋時尚產業走向國際化。

圖20 國際交流合作次數指數

2018年5月，浙江省委書記俊在柯橋區上報的“柯橋中國輕紡城三十年堅持改革開放打造‘國際紡織之都’”信息專報上批示：中國輕紡城是浙江改革開放的一張金名片，要努力打造新時期“國際紡織之都”，該批示指明了柯橋輕紡城走向國際的方向，堅定了打造“國際紡織之都”的決心與信心。

2.企業參展次數指數震蕩上行

2018年，企業參展次數指數整體震蕩上行。2018年第四季度止跌回升，收報全年最高點141.67點，相比上季度上升25.00個百分點，漲幅為2.14%；指數值與去年同期持平。整體看來，柯橋時尚產業企業參展在第四季度相對活躍許多。

企業參展次數指數是由本地參展次數指數和外出參展次數指數組成，反映企業對外宣傳推廣的主動能動性，是柯橋時尚推廣度指數的重要組成部分。

圖21 企業參展次數指數走勢

從本地參展次數指數和外出參展次數指數的走勢來看，一直處于此高彼低的狀態。這有可能是當企業在本地參展時，外地參展就會變少；當在外地參展時，本地參展次數就會變少，但在第四季度，二者都呈現上升的趨勢。這預示著，企業在本地參展與外出參展上還不能完全兼顧，不過正盡力讓本地參展與外出參展雙管齊下，兩不耽誤。

圖22 企業參展次數分類指數走勢

3.外商駐點數量變化指數呈到U型運行

2018年，外商駐點數量變化指數整體呈現倒U型走勢，在前三季度處于上行態勢，第四季度有所下行，指數收報于160.21點，環比下跌5.30%，與上年同期下跌2.94%。其中，2018年第二季度外商駐點數量增加最多，指數收報于165.61點，是近年來的最高點，體現出外商對柯橋時尚產業的發展看好，非常樂于加入柯橋時尚產業，共享這塊大蛋糕。

圖23 外商駐點數量變化指數走勢

外商駐點數量變化指數通過辦事處個數、注冊公司數、人次等指標反映柯橋時尚市場的外商入住情況。

從外商駐點數量變化的分類指數來看，2018年，辦事處個數、注冊公司、人次指數走勢于外商駐點數量變化指數一致，前三季度上行，第四季度下行，具體指數值如圖24所示。整體而言，柯橋區吸引了一大批外商入駐，且當前勢頭良好，對柯橋紡織未來走向國際化有強大的助推力。

圖24 外商駐點數量變化分類指數走勢

（四）時尚評價指數波紋走位

柯橋時尚評價指數是通過問卷調查的方式向具有代表性的一定數量商戶、企業營銷經理人和業內專家進行調查，通過編制評價打分表，從柯橋紡織品的受歡迎程度、流行度、時尚度、創意度、時尚引領度、軟實力提升方式的變化情況、區域品牌對外宣傳情況等多個方面來綜合評價柯橋紡織業和紡織品的時尚度。

圖25 時尚評價指數走勢

2018年第四季度，柯橋時尚評價指數收報于124.02點，與二季度基本持平，環比上漲6.25%，同比上年，下跌7.18%；第三季度收報于116.72點，與一季度基本維穩，略有周期性波動。整體看來，2018年，柯橋時尚評價指數走勢呈波紋狀，震蕩起伏，幅度不大，相比2017年走勢更加平穩，但整體形勢略遜一籌，這證明市場經營戶對柯橋紡織業和紡織品的時尚度評價總體滿意，但有所減弱。