???? ??? 3: ???? ?? ???

　??? ??

??? ??? ???? ?? ??? ??? ??.??? ?? ?? ????? ?? ??? ????. 1950?? ?? ???? ???, 1970-1980??, ? ??? ?? ?? ??? ?? ??? ?????. ? ??? ?? ??? ?? ??? ????. 1990?? ?? ?? ?? ???, ? ??? ?? ??? ??? ? ?? ?? ??? ??? ?? ?? ????. 2008? ?? ?? ?? ??? ??? ? ?? ???? ???? ???? ?? ?? ??? ????.

?? ??? ??? ??? ?? 1927? ??? ??? 41??? ???'???? ?? ?? ??'??.?? ???? ????? ??? ??.?? ?? ??? VANS ??? ??? ?? ???? ????.??? ????? ????.??? ?? ???? ?? ??? ???? ????.?? ??? ?? ?? ??? ???? ??(???, ???, ??, ?? ?? ?), ?? ???? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ?? ???? ?? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ?? ????.

???? ?? ??? ???.??? ??? ??? ????? ?? ?? ??? ????, ?? ?? ??????.

???? ????? ??? ????? ???? ????.?? ?? 1934??? ??? ??? ???? ?? ?? ?? ?? ?? 3?? ??? ????? ????.???? ??? ????? ??? ?? ??? ???? ????.?? ?? ? ??? ?? ? ?? ??? ?? ??.

? ??? ?? ??? ???? ???? ?? ??? ????.? ???'??? ?? ?'? ????.'?? ??'? ??? ???? ?? ?? ????? ??? ??? ????'?? ??? ????'? ??? ??! ??? ???, ??, ?? ?? ???? ?? ??! ?? ?? ??? ?? ????(??? ??, ????? ??? ???)? ????.?? ?? ?? ? ?? ????, ??? ??? ??? ??? ???? ???!

?? ?? ? ?? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ?????.?? ???(?? ???)? ??? ????? ? ????? ???? ??? ?????.?? ?? ???'??'?? ??? ?? ??? ????, ??? ??? ?? ??? ??? ??.

?? ??? ???? ??? ?? ???? ?? ?? ?? ?? ????? 1940?? ?? ??? ??? ?????? ???? ?? ??? ????.

?? ?? ?? ??? ??? 1930?? ???? ???? ????.??? ???? ?? ??, ??? ??? ????.1931?? ?????? ?? ????? ?????.1944? ??? ? ????? ?? ????? ????, ??? ??? ???? ???, ?? ??? ?? ???? ???.? ???? ?? ????? ????.

???? ????? ???? ?? ?? ???.???? ??? ???? ??? ???? ?? ????? ?? ?? ???.?? ?? ??? ???, ?? ???? ?? ??? ?? ?? ?? ?? ????.

1950?? ???? ?? ??? ??? ?? ????? ???.1990?? ??? ? ??? ?? ???? ?? ???? ????.?? ??? ?? ??? ???? ?? ???? ??? ?? ?? ???!

1990??? ????? ?, ??? ??? ?????? ? ??? ???.

??? ?????? ??? ??? ??? ????? ???? ?? ???? ?? ??? ??? ?? ????.1990?? ? ??? ?? ?? ?? ?? ?? ??? ? ??? ????? ?? ????.

??? ?? ?? ????? ????? ???? ??? ???? ????.???? ???? ??? ? ???? ?? ?? ??? ??? ?? ???.

??? ??? ??? ???? ???? ?? ???? ???? ???? ???. ?? ??? ??? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ????, ?? 2008? ?????? ??? ?? ?? ??? ???? ?? ????? ????.

??? ?? ????? ??? ??? ??? ??.2014? 9?'??? ??'??? ?? ?? ??? ???? ?? ?? ???? ???? ??? ??? ????.

??? ?? ? ?? ?? ???? ????? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ???? ?? ??? ??? ?? ??.

???? ?? ????'?? ??, ?? ??, ?? ??'?'?????'? ????.??? ???? ??? ?? ???? ???? ???.

?? ?? ??? ??? ???? ?? ??? ??? ????.?? ?????? ???? ?? ?? ??? ??? ‘?? ??? ??’? ?? ?? ??? ?? ??? ?? ? ?? ‘???’ ? ???? ????.

? 2? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ? ?? ?? ???.

? ?? ??? ??? ??? ?? ???? ??? ???? ??? ???.?? 2018? ?? ??, 2018? 6?, ?? ???? ?? ?? ????? ?????, 2019? 10??? ?? ??? G?????? ?? ?? 300% ?? ????.??? 2018? ? ?????? ?? ???? ?? ?? ?? ???, ?? ??? ? ??? ???? ?? ??? ??? ??? ??? ???, ?? 618? ?? ??? 5000??? ??? ??? ??.

2019? 11.11 ?? ? ?? ??? ?? ?? ? ?? ? ?? ‘ ?? ?? ’ ? ?? ?? ? ???? ?? ???, ?? ??? ???? ???? ???, ?? ??? ??? ????.??? ??? ??? ???? ???? ?? ??? ????? ? ????, ??? ????? ??? ?? ?? ??? ???, ?? 1?? ? 11.11.11 ?? ? ?? ????? ?? ??? ??? ? ? ????.

　　??

?? ?? ‘????’? ??? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ? ??? ??? ? ?? ???, ????.

1980??? 1990??? ‘??’? ???? ?? ?? ????.

??? 1984? ?????? ???? ????.1984? ?????? ???? ??? ?? ??? ??.?? ?? ????? ??? ??? ?? ???? ??? ????.????? ?? ???? ?? 3? 2? 1? 1? ? 6?? ??? ???? ?? ??? ?? ??? ??? 1/5, ?? ?? ????? ??? ?? ?? ?? ??? ??.

? ?? ???? ??? ? 14?? ?? ???? ??.? ??? ??? ???? ????? ???? ?? ???? ? ?? ??.

1989? ?? ?? ?? ???? ????? ??? ???? ??? ?? ?? ?? ?? ????? ? ? 1990? ??????? ?? ???? ????.

??? ?? ???? ???? ??? ????.2008? 9?'?????'? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ????.??? ? ?? ???? ?????? ?? ?? “??? ?? ? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ?? ???? ?? ???”? ???.

1990??? 2010??? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ?? ????.

?? ?? ??? ???? ?? ?? ??? ???? ???? ????.??? ?? ??? ???? ?? ??? ??.??? ??? ???? ?? ??? ??.?? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ‘????’? ??? ?????, ??? ‘???’??? ??? ????.

??? ???? ???? ????.????? ?? ???? ????.?? ??? ???, ????, ??, ?? ? ?? ?? ????? ??? ??, ??? ???? ?? ?? ??? ???? ?????.?? ?? ????, ??, ??, 361? ???.??? ?? ? ???? ? ?? ????? ???? ?? ???. ??? ??? ?? 2000? ? ODM ?? ???? ????.

??? ???? ??? ??? ??? ?? ??? ?????.? ??? ???? ??? ?? ???? ?? ??? ? ?? ??.? ??? ?? ??? ??? ??????? ??? ??? ???.

?? ?? ??? ???, ??? ???? ??? ?? ??? ??. ?? ???? ????.

???? ??, ??? ?? ???? ? ??? ?? ?? ???.????? ?? 1990??? ???? ?? ??? ???? ??? ??? ???? ????. ???? ??? ??? ??? ??? ????.?? ???? ??? ?? ???? ??? ? ?? ??? ??? ??????? ???? ????.

??? ??? ?? (Phil Knight) ? ?'?? ?'? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ?????? ?? ? ??? ?? ??. ? ???? ??? ?? ?? ?? ??? ??? ??? ?? ????. ??? ????? ?? ??? ???, ????? ???, ?? ???? ????? ????.

?'???'? ??? ?? ????? ? ???? ?????? ? ????!

??? ??? ??? ? ? ???? ???, ?? ? ‘??’? ??? ??? ???.???? ???? ???? ??? ?? ??? ???? ??? ??.

??? ???? ????? "??? ?? ??"??? "??? ?? ??"??? ???? "??? ?? ??"? ??? ??? "??? ????"? ???.

? ?? ???? ?? ??? ? ‘ ???? ’ ? ????? ????? ??? ??? ??.

? ??'??'???? ??? ??? ???? ???!

1990??? 2010??? ????? ??? ?????? ? 1990??? ???? ??? ??? ???? ??? ??? ?? ??? ???? ?? ??? ???? ????? ????.?? ?????? ??? ????? ?? ???? ??? ???.

???? ????, ??? ?? ???? 2008? ??? ??? ??? ??? ????.? ??? ???? ???? ?? ???? ?? ??? 2009? ???? ?? ??? 83.87???? 2008?? ?? 25??? ????.??? ????? ??? ?? ????.?? ??? ??? ????? ? ??? ?? ?? ? ??.??? ?? ??? ?? ???, ??? ??? ?? ?? ???? ??? ??? ??? ?? ??!

2010? 6? ???? ?????'20?? ? ??? ???? ?? ???'? ???. ??? ?? ??? ?? ??? ????.‘LN’? ???? ??? ??? ??? ‘????’ ??? ??? ‘?’ ???? ??? ???? ????.‘??? ? Change’? ???? ?? ??? ??? ? ?? ?? ?? ????’? ????.??? ??? ?? ??? ???? ??? ??? ???? ????? ????.

?? ???? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ? ? ??.??? ??? ???? “?? ?? ??? ????.??? ???? ???? ?? ?? ?????? ???.????? ????? ?? ????? ???? ??. ?? ? ?? ? ? ??? ?? ? ??.

??? "2014??? ??? ??? ????, 8? ?? ?? 5? ???? ??? ??? ?? ???? 20% ?? ????"? ????.

??? ? ??? ???? ??? ???? ???? ???? ??? ???? ?? ??? ??? ??.?? ????? ???? ???? ?? 90? ???'?????''70 ? 80? ????? ??'??? ????'? ??? ??? ???.

?? ??? ?? 8? ??? ?? ?? ??? ???.

2010??? 2015??? ?? ??? ???? ‘??’? ?? ??? ?? ??? ??.

"?? ???: ??? ??, ?? ?? ?? ? ????"

'?? ??'.

'??, ?? ?? ? ????'

"?? ?? ? ?? ?? ??? ??? ???".

"??: ?? ???."

"??? ?? ??".

"??: ? ??? ????"

??? ?? ???? ??? ?? ?? ??.??? ?? ??? ??? ? ??'??'? ?? ??? ???? ???? CEO ? ????. ?? ??? ????? ?? ??? ??? ???? ???? ??.

??? ? ?? ??? ?? ??. ??? ?? ? ? ????'???'????? ????.

2015? 12? 29? ??? ??? ???? ??? ?????, ??? ??? ?? ??? ?? ?? ?? ??? ??? ??? ?? ??, ?? ?? ?? ?? ????? ?? O2O ??? ?? ?? ?? ??? ????.

??? ??? ?????? 2016? 12? 19? ?? ?? ??? ?? ?? ???? ?????? ???? ????.??? ?? ?? ???? ?? ???? ??? ???, ?? ??? 2016? 618? 12.4?? ?? ???? ?? ??? ????.

?? 2018?, ?? ?? ???? ????, ??? ??? ???? ????? ??? ???? ??, ?? ??? ??? ??? ???!

2019? 8? 14?, ??? 2019? ??? ??? ????.2019? 6? 30??? 6???? ?? 62? 555? ??? ?? ?? 32.72% ????, 31.08???? ?? ?? 35.49% ????.

?'??'? ????!