アマゾンにブランド出漁中國最後の切り札？

今年に入ってから、アマゾンの中國戦略は「私が中心」のスタイルを維持してきた。アマゾン中國は7月に中國消費者向けの第三者小売事業(yè)を正式に終了した後、國境を越えた貿(mào)易に基づく事業(yè)セグメントに集中してきた。12月11日、北京商報記者は2019アマゾングローバル出店クロスボーダーサミットでアマゾン中國副総裁、アマゾングローバル出店アジア太平洋地區(qū)責(zé)任者の戴竫斐氏を取材した際、アマゾンの中國での優(yōu)位性は主に輸出入分野にあり、將來的には戦略を自分の優(yōu)位性に重點を置くと述べた。

12月11日、戴竫斐は2020年のアマゾングローバル出店の中國戦略を発表し、中國の売り手にシンガポールサイトをオープンすることを約束した。「実際には、シンガポールサイトは今年10月から個別の中國人売り手に開放され、試運転が行われており、これらの中國人売り手から良いフィードバックを得ている」。

統(tǒng)計によると、アマゾン中國が2012年にグローバル出店事業(yè)を開始して以來、アマゾンの米國、カナダ、ドイツ、英國、フランス、イタリア、スペイン、日本、メキシコ、オーストラリア、インド、中東、シンガポールを含む計13の海外サイトが中國の売り手に全面オープンしている。

シンガポール國際企業(yè)発展局のデータによると、2018年、中國本土はシンガポールの第1位の輸出市場だった。2018年の中國本土からの輸入額は496億6000萬ドルで、9.5%増加した。

アパレル事業(yè)を手がける中國の越境電子商取引業(yè)者は北京商報の記者に対し、「シンガポール市場は私たちが參入したい市場であり、シンガポールの1人當(dāng)たりの収入水準は高く、ミドル?ハイエンド商品への興味と購買力、海外ブランドへの受け入れ度は比較的強い」と話した。

「シンガポールは電子商取引の浸透率が高く、ネット通販が成熟しており、売り手の投資収益率が良い。中國の売り手と中國製の強みは、アマゾンが現(xiàn)地で製品の品質(zhì)と顧客體験を高める方法の一つであり、これが中國の売り手をシンガポール市場に連れて行くことにした理由だ」と戴氏は北京商報記者に語った。

アマゾンはこれまで、中國で國內(nèi)小売を行う第三者販売家を放棄したことを認めていたが、國境を越えた貿(mào)易を行う第三者販売家は含まれていなかった。アマゾンのグローバル事業(yè)におけるサードパーティ製売り手事業(yè)からの収入は近年、安定した伸びを維持している：財報によると、過去3四半期、この方面の伸びは20%前後を維持しており、2019年3四半期、アマゾンの世界におけるサードパーティ製売り手サービスからの純売上高は132.12億ドルで、前年同期比27%増、2019年第2四半期は前年同期比23%増の119億6200萬ドル、2019年第1四半期は前年同期比20%増の111.41億ドルだった。

アマゾングローバル副社長で第三者國際業(yè)務(wù)責(zé)任者のエリック?ブロサード氏も、「過去20年間でアマゾンの第三者出品者の売上高は年々増加し、年間複合成長率は52%に達している」と述べ、第三者出品者サービスの重要性を強調(diào)した。

「アマゾンは本質(zhì)的に、中國企業(yè)が簡単に製品を海外に売るだけでなく、自分のブランドで海外で最新の製品を直接海外消費者に販売する機會を意味している」と、アンカーイノベーションテクノロジー株式會社の創(chuàng)業(yè)者でCEOの陽萌氏は述べた。科學(xué)技術(shù)企業(yè)が外出して聞いた海外販売?市場副総裁の張亜氏は、北京商報の記者に対し、外出してすべての國境を越えた輸出ルートのうち、アマゾンでの販売臺數(shù)は50%を超えたと話した。

コンサルティング企業(yè)のアクセンチュアが2019年4月に発表した研究報告書によると、將來の世界の電子商取引売上高の20%は越境電子商取引事業(yè)から來る。同時に、世界の越境電子商取引の売上高の伸び率は本土の電子商取引の伸び率の2倍に達するだろう。

アマゾン中國はすでに到來したデジタル貿(mào)易時代のBエンド市場に投資していることがわかる。中國市場が何度も挫折した後、アマゾン中國のB 2 C海外購入業(yè)務(wù)の競爭相手は依然として少なくない--特に網(wǎng)易コアラの海外購入がアリババに獲得された後、中國の電子商取引の海外購入市場競爭のマタイ効果はさらに明らかになった。

また、対外経済貿(mào)易大學(xué)教授で國際ビジネスセンター主任の王健氏は北京商報記者に対し、「アマゾンの中國での適応力と競爭力は比較的に劣っている」と述べた。王氏は同様に、アマゾンの中國での運営方式は米國本社に制限されており、中國市場によって変化することはできないと述べた。