「ブラック5」が世界経済成長のチャンス國內(nèi)外の電子商取引が続々と誘致

現(xiàn)地時間29日、歐米では年に1度の「ブラックフライデー」が到來し、米國の年末消費シーズンが本格的に開幕し、業(yè)者もこれに乗じてさまざまな販売促進(jìn)策を打ち出し、消費者を引き付けることになる。多くの業(yè)者が「ブラックフライデー」のセールを早めに始めた。

昨日、米ニューヨーク市のメイシーズ百貨店の販売促進(jìn)活動が早めにスタートしたが、消費者たちの今年の買い占め意欲はどうだろうか。

黒五は早すぎる感謝祭から「手を切る」

ニューヨーク市のランドマークであるメイシー百貨店の旗艦店の入り口は、現(xiàn)在ニューヨーク時間の朝8時ごろで、今から見るとそれほど人の波が荒いのではなく、お客様が親切ではないからではなく、非常に重要な理由があるのかもしれません。昨日、つまり感謝祭當(dāng)日、メッシ百貨店は午後5時から今日の午前2時まで開いていたが、今朝の6時に再び開いた。これも多くの商店が今年のブラックメーデーの一般的な特徴であり、早く來ることだ。メイシーズ百貨店のほか、ウォルマートやターゲットなどの大手小売店は一般的に集団閉店する感謝祭に営業(yè)しており、ブラック5の各種割引を早めに開始しており、今年は感謝祭のショッピングにも熱心なようで、早くも外出しなければならない人が多いようだ。ブラック5割引の週末といえば、買い物に出かける意欲が非常に高く、デロイトのアンケートでは、米國人の70%が今週末に店に出て買い物をすることが分かった。

ブラック5ネット通販の大ヒット感謝祭は42億ドルに達(dá)する見込み

インターネット上の割引も同様に早く、より激しくなっており、Adobe Analyticsのデータによると、感謝祭の朝10時になると、當(dāng)日のネット通販の売上高は全體的に14.5%上昇し、42億ドルに達(dá)する見込みだが、感謝祭の前日の電子商取引の売上高は前年比22%増加した。アマゾンのような電子商取引が爆発しているだけでなく、多くの伝統(tǒng)的な小売業(yè)者の電子商取引の表現(xiàn)も非常に明るい。例えば、Costcoのページは閲覧者が多すぎるため、感謝祭には反応が遅いという問題がある。

電子商取引の販促に力を入れているCostcoサイトが過熱して麻痺している

起動が早いほか、今年の割引力も比較的に高く、割引された製品も多く、パソコンアパレルなどの伝統(tǒng)的なブラック5割引品のほか、ジュエリーから遺伝子検査まで、ほとんど何でも割引されている。このため、アナリストらは今年の祝日シーズン全體の販売に非常に自信を持っており、NPDグループは、今年の祝日シーズン全體の業(yè)績が2.7%から3.2%上昇すると予想している。

割引製品の多さが祝日シーズン全體の販売を牽引する見込み

もちろん良いブラック5の販売は、祝日シーズン全體の販売が優(yōu)れているかどうかは未知數(shù)だ。今年の米國小売業(yè)界はやはり倍感調(diào)整であり、電子商取引からの衝撃はますます顕著になっている。coresight researchのデータによると、2018年に米國で閉鎖された店舗數(shù)は5820店だった。今年は、年末まで1カ月以上あり、閉鎖された店の數(shù)は7000を超えた。

米國のホリデーショッピングシーズンは、物流會社に新たなビジネスチャンスをもたらす「ブラックフライデー」と「サイバーマンデー」が近づくにつれ、米國で最もにぎやかなホリデーショッピングシーズンが襲來する。目下、ネット通販を選ぶ消費者が増えており、彼らのニーズを満たすために、アマゾンのような電子商取引プラットフォームが「電撃入荷」を常態(tài)化させている。ニューヨークでは、ベンチャー企業(yè)が同様の迅速な配送サービスを提供することで、小ブランドの企業(yè)がより多くの製品を販売するのを支援したいと考えています。

まだ12月になっていませんが、小さなメークアップブランドの創(chuàng)始者として、ティナ?ヘルツは今週、消費者がオンラインプラットフォームを通じて注文した數(shù)千件のクリスマスプレゼントを包裝しています。彼女は休日のショッピングシーズン中に売上高が3倍になると予想しているが、これはある程度Ohi（オハ）という物流ベンチャーのおかげだ。Ohi（オーハイ）社の創(chuàng)業(yè)者であるベン?ジョーンズ氏は、アマゾン社は迅速な配送サービスを提供する能力があるにもかかわらず、規(guī)模の小さい電子商取引に便宜をもたらすことはなく、小さな電子商取引の貨物は消費者の手に屆くまでに3日から5日かかることが多いと述べた。そこで彼はこの問題を解決する方法を考えることにした。

Ohiの一部のビジネスモデルは、大都市のこのような空き小売スペースやオフィススペースをミニ倉庫に変えることで、消費者の家に近いなど、いくつかの利點があります。同社の創(chuàng)業(yè)者によると、これらの便利な倉庫の位置と自転車を使って歩いて配送する方法は、宅配サービスをより環(huán)境に優(yōu)しくし、コスト削減に役立つという。

Ohiは各ブランドから月額750ドルで、宅配料金は含まれていない。これらのブランドは十分な倉庫スペースを持つだけでなく、Ohiの技術(shù)とデータ分析プラットフォームにアクセスして製品の販売狀況を追跡することもできます。業(yè)界研究機(jī)関のデジタルビジネス360によると、米國の消費者は來たるホリデーシーズンに電子商取引プラットフォームに1350億ドルを超える費用を費やし、これは前年同期比13.5%増加した。できるだけ早く商品を受け取ることを望む消費者が増えている。

米Loli Beautyのコスメブランド創(chuàng)業(yè)者ティナ?ヘルツ氏：當(dāng)日配達(dá)サービスを開始してから、私たちの顧客満足度は大幅に向上し、消費者の買い物量は増加し、私たちの小包量も34%増加しました。

Ohi社は今後2 ~ 3年以內(nèi)にマンハッタン、ブルックリン、ロサンゼルスの3つのミニ倉庫を米國の主要都市全域に拡張する計畫だという。しかし、急速な物流市場のチャンスをつかむと同時に、一部の専門家によると、Ohi社は大量の物流インフラが正常に稼働している資金が適時に到著できるかどうか、多くの小倉庫間の貨物配送問題を調(diào)整することなど、多くの課題に直面しているという。

「ブラック5」がグローバル成長のチャンスに

視線をイギリスに向ける。歐米諸國では今日、「ブラックフライデー」の販売シーズンに入っていますが、現(xiàn)場はどうですか。

イギリスはすでにブラックフライデーのモードに入っている。現(xiàn)在はロンドン現(xiàn)地時間の金曜日午前9時、ロンドンのあるデパートでは今日から來週月曜日（ネットショッピングの月曜日）まで4日間の電子商取引カーニバルが開催されています。実はイギリス人はもともとブラック5にすぎなかったが、電子商取引の近年の発展に伴い、ネット通販を始める人が増えている。ブラックフライデーは米國の販売日から世界的な販売成長の機(jī)會に変わった。今日の売上高はまだ増加中で、2018年の英國ブラック5の売上高は14億9000萬ポンド、約135億元だったことを覚えています。この數(shù)字は中國の雙十一、雙十二とは比べ物にならないが、英國の平日に比べて1708%増加した。つまり、英國の人々のこの期間の平均消費額は315ポンドで、2800元に相當(dāng)する。これは全體的な経済背景の下で、すでに非常に顕著である。

イギリス人のブラック5はどこで買いますか。

アメリカと違って、イギリスのブラックフライデーは休みではなく、人々が店に買い物に行く時間は限られている。そのため、70%以上の人がネット通販を選んでいる。ショッピングの小さなピークは通常、午後5時から8時の間に発生します。皆さんは私の後ろのデパートの中を見て、これらの店は実は2週間前に割引のスローガンを出して、そのために先手を打つのです。イギリスでは、オフラインでの割引力は同じです。ブラック5は始まりにすぎず、一般的な販促活動は1ヶ月近く続く。もしお店での購入を逃したら、ネットで注文することもできますし、個人的には今年のイギリスの物流速度は全面的に向上していると思います。従來の5～7日の配送サイクルは、現(xiàn)在では2～3日で完了しています。

何を買いますか。

観察によると、英國人がブラック5で購入した商品にも近年変化が見られた。従來の攜帯電話、タブレット、Bluetoothイヤホンなどの爆発的なモデルのように、今年は家庭単位で家庭用品、健康食品、テレビセット、攜帯セットを消費する傾向に転換した。英國のサプリメントショップは今年の割引力が強(qiáng)く、30ポンド以上買い物をして割引していることが多い。英メディアの予測によると、今年のブラックフライデーの取引額は3.4%前後小幅に上昇する可能性がある。その理由としては、ここ3カ月でポンドが上昇したこと、そしてロンドン地域では多くの業(yè)者に対する各種オンライン割引への參加度が高いことが挙げられます。

しかし、英國小売業(yè)協(xié)會は、持続的な消費低下と、総選挙によるオーバーフロー効果が、業(yè)者に一定の圧力を與えるとみている。イギリス人は「正月用品」を購入する際、控えめに表現(xiàn)するかもしれない。これも経済の先行きへの懸念を反映している。

國內(nèi)の電子商取引が「ブラックフライデー」に參加する奇策「ブラックフライデー」は歐米で年に1度のクリスマスセールシーズンで、多くの消費者が「ブラックフライデー」で輸入割引商品を買いあさる。現(xiàn)在、國際的な國境を越えた電子商取引業(yè)務(wù)の高度化に伴い、中國の消費者は家を出ず、複雑に海を洗う必要がなく、簡単に世界の輸入品を購入することができ、今年の「黒五」では、國內(nèi)の電子商取引が次々と販促戦局に參加し、それぞれ奇策を講じている。

遊び方1：キャスターについて買って買って生中継で海外に出て、保稅倉庫の「黒五」期間中、実は消費者が最も関心を持っているのは正規(guī)品を買うかどうかである。稅金を払って通関後に物流配送を行い、一般的には1日から3日で受け取ることができます。京東は海外に生中継し、時差ゼロで米メイシーズ百貨店、東京?銀座など有名海外百貨店を直撃し、黒5會場の実況を直撃した。

遊び方2：百億補(bǔ)助金誰の家が低価格でどんな遊び方をしても虛數(shù)で、値下げだけが本當(dāng)だ。今年の「黒五」の各電子商取引は価格の下落を打ち出し、こちらの蘇寧百億補(bǔ)助金は価格を打ち、あちらは百億補(bǔ)助金の保稅パッケージ、化粧品、食品、3 C製品の通通補(bǔ)助金を多く集めた。業(yè)者は消費者に利益を與え、消費者に質(zhì)の高い平価の輸入品を享受させる。

遊び方3：潮品、黒科學(xué)技術(shù)上で新たに海淘を止められないもう一つの大きな痛點は、多くの爆品、新品が欠品に直面している問題である。「黒五」期間中、海外では買いにくく、國內(nèi)ではさらに買いにくい世界的な良品が不足し、國內(nèi)の電子商取引は大量の新品、爆品をラインアップした。例えば、ソニンはアメリカの人気歌手レイハナのパーソナルメイクアップブランドFenty Beautyのマットリップをラインアップした、アリコアラには潮服、潮靴の化粧が新たに登場し、電子髪発生器、電子美肌器も消費者たちの新しい寵愛となった。多くの場合、伝統(tǒng)的な爆金ゲーム機(jī)、健康食品などに集中して、一度に十分に買うことができます。

蘇寧スタッフ：正規(guī)品保証は依然として消費者が最も注目しているポイントの一つであり、海外の購入者は現(xiàn)地での生中継、そして保稅倉庫でのブロックチェーン追跡技術(shù)を通じて、消費者により直感的に購入情報を調(diào)べることができる。

コアラ海買副総裁の段玲氏：今年の「黒五」消費者の情熱は私たちの予想を上回っており、軽度、海外のファッションシューズに注目するだろう。男性消費者の消費金額と彼らの購入の爆発力は私たちの予想をはるかに上回っており、95後の消費者は昨年に比べて、今年の新たなブームになることは明らかだ。