テニスのスーパースター、フェデラーがスイスのランニングシューズメーカーonに出資

テニスの天王スター、スイス人ロジャー?フェデラー（Roger Federer）がスイスのランニングシューズメーカーOnに出資すると発表したが、具體的な投資額は明らかにしなかった。しかし、フェデラーは「日増しに成長している若いスイス企業(yè)と協(xié)力できることに興奮している。今回の投資は大金なので、よく考えなければならない。私がこの會社にどれだけ信頼しているかを示したいし、彼らと長期的に協(xié)力するつもりだ」と話した。
OnブランドはCaspar Copettiによって2010年に設(shè)立され、スイス?チューリッヒに本社を置く。OnのCloudシリーズのランニングシューズはかつて一世を風(fēng)靡したが、このシューズはCloudTec特許技術(shù)を採用しており、ランナーに軟著陸を?qū)g現(xiàn)させ、バウンド力を高めることができる。持久力アスリートやオリンピック選手の口コミ、専門店の経営を経て、Onはパフォーマンススニーカーの分野でNike（ナイキ）やAdidas（アディダス）などの大手ライバルになりつつある。
市場調(diào)査會社NPDのデータによると、ドイツでは、CloudシリーズはNike Air Max 270に次ぐ2番目に売れているスニーカーとなっている。Onの共同創(chuàng)業(yè)者の一人である2種競技とトライアスロンチャンピオンのOlivier Bernhard氏は、「ファンは私たちをアスリートの內(nèi)密だと思っているようだ」と話した。
Onはまた、スニーカー、登山靴、クロスカントリーシューズ、スポーツウェアを生産し、その製品は55カ國で販売されている。現(xiàn)在、同社の最大の市場は米國で、米國東西海岸のフィットネスセンターで非常に人気がある。英國のファッションデザイナーJ.W.Anderson、ハリウッドスターのウィル?スミス、ジョン?マッコビッチ、エマ?ストーンはOnのファンだ。
現(xiàn)在Onには500人の従業(yè)員がおり、そのうち250人はチューリッヒにいる。同社によると、2014年以降は黒字が続いており、現(xiàn)在の年間売上高は2億スイスフランに達(dá)する見通しだという。
現(xiàn)在38歳のフェデラーもスイス出身。彼は世界で最も収入の高いテニス選手で、個人の純資産は4億5000萬ドル前後と推定されている。Caspar Copetti氏は、「スイスにはチョコレートと時計があるが、フェデラーはスイス史上最大の輸出の一つと言える。スイスの海外イメージに奇跡を起こした」と話した。
On氏によると、フェデラーはOnで正式には就任せず、同ブランドの特約製品デザイナーとイメージキャラクターを務(wù)める。Onとフェデラーが共同開発した初のシューズは來年発売予定。
フェデラーは昨年、米スポーツ大手ナイキとの20年にわたる提攜を終了し、日本ファーストリテイリング（ファーストリテイリングCo.Ltd）傘下のユニクロ（Uniqlo）ブランドと10年間、3億ドルの代弁契約を結(jié)んだ。（詳しくは『華麗なる志』を參照：ユニクロとフェデラーの10年の約束の裏：ファッションの女魔頭裏書を獲得！雙方の協(xié)力は將來的にスポーツウェアから普段著に伸びる）
NPDシニアスポーツ業(yè)界コンサルタントのMatt Powell氏は、この4年間、パフォーマンスランニングシューズの人気は低下しているとコメントしている。おしゃれで前衛(wèi)的なスニーカーはかえって人気があります。彼は「少なくとも今のところ、Onは逆風(fēng)に乗っているようだ」と言った。
Matt Powell氏は、「高価で技術(shù)的なスニーカーを必要としない人が多く、自分をおしゃれに見せたいだけだ。それでも、何千人ものランナーがこの靴を必要としており、他の人にはないユニークなブランドが欲しい」と説明した。
Onはこのグループに迎合している。ファッション、パフォーマンス、アウトドアライフスタイルの交差點で、ラフな服裝、デジタル技術(shù)を愛し、健康を重視する専門階層を引きつけています。これがフェデラーと彼のファンに代表されるグループです。