謎解き「靴炒め」：大衆(zhòng)の気持ちから資本の狂喜まで

「ビスケットです。私は間違いを犯した若者です。」10月14日、成都の靴業(yè)界で大ヒットしたことをお詫びする聲明を発表しました。97年後の靴メーカーが「靴炒め」で資金チェーンが壊れて、千萬円のローンが借りられました。消えて3ヶ月後に、この謝罪の発表を出しました。わずか二日後、中央銀行の上海支店は「靴炒め」ブームを警戒して金融リスクを防止する」という見出しの金融情報(bào)を発表しました。「靴炒め」の取引には用心すべき問題があると指摘していますが、最近市場(chǎng)に相次いで現(xiàn)れた「靴炒め」の詐欺事件は、「靴炒め」「ブラインドボックス炒め」など近年臺(tái)頭した民間の取引市場(chǎng)の混亂をますます水面に浮かび上がらせています。これらはもとは小眾の気持ちの寫像品に屬して、どのように大眾の消費(fèi)の視野に入って、またどのように1回の資本の盛大な宴會(huì)に進(jìn)化しますか？

人気のあるブランド、繁盛の“主義”

2019年4月12日、深圳市の萬象天地はテニスシューズのブランドを迎えました。開業(yè)數(shù)時(shí)間前、しとしと降る小雨の中で、數(shù)百人の大ファンが既に玄関の外に長い列を作っています。この盛況はスタッフが予想していたようです。入り口のガイドバーは明らかに初日から準(zhǔn)備されています。これらはすべて「AJ」の靴のためです。実は、AJだけではなく、匡威、鬼塚虎、VANs、NBなどのファッションシューズブランドもここ數(shù)年で群を抜いています。獨(dú)特なデザインとブランド理念によって、多くの若者に「必須」のファッション靴になりました。

濕った靴はただ潮牌市場(chǎng)の一つの縮図で、ここ數(shù)年、潮牌が絶えず出現(xiàn)して、各種のサブカルと大衆(zhòng)の「主義」が集中的に釈放された産物であり、また逆に圏層意識(shí)を強(qiáng)化した。

精神的な表現(xiàn)には、キャリアに付著する必要があります。例えば、一部の作品は創(chuàng)作者の生活に対するある態(tài)度を反映しています。それが効果的に伝播され、大衆(zhòng)と共有できます。

運(yùn)動(dòng)靴の中で、各種類の“濕った靴”はすべて自分のシンボルの意味と亜文化の群體を持っています。例えば“霊動(dòng)”と“奇跡”を象徴するAJはジョーダンを代表とするNBA競(jìng)技精神の表現(xiàn)の擔(dān)體です。街頭ヒップホップ文化を代表するブランド“Supreme”は、主張“原則を打ち破り、クール自己を誇示します”。

技術(shù)的なお客様の世界では、慣例を打ち破り、世界を改造することは、すべてのお客様の最高の信仰かもしれません。だから、信仰に駆られて、お客様たちは暗號(hào)化アルゴリズムとコンセンサスメカニズムを利用して、センター化されたビットコイン、ライトドルを創(chuàng)造しました。これらのデジタル通貨の特性は、これらのお客様自身の価値観の集中的な反映です。

同様に、二次元の世界では、「潮遊び」が最も人気のある共通のメディアとなり、ブラインドボックスに隠れているMollyであれ、伝統(tǒng)的なIPタヌキや羅小黒の連名デザインであれ、二次元の愛好者の輪が燃える。速いリズムの生活の中で、これらの外観はかわいくて、造型は創(chuàng)意性の潮流が連れを遊んで、ファンのために完璧な感情のマッピングの対象を提供しました。「付き添い」「忠誠」「隨意」という情感の訴えと「オタク」文化を代表して、「潮遊び」において素晴らしい表現(xiàn)を得ました。

したがって、「潮牌」のカーネルは、単に「物化」されたクールなキャリヤーだけではなく、さらに各種のサブカルチャーと「小大衆(zhòng)主義」の臺(tái)頭過程において、「共通の精神」を表している。しかし、考える価値があるのは、「大衆(zhòng)主義」を代表する「潮の輪」が、何によって、圏內(nèi)の限界を突破し、大衆(zhòng)消費(fèi)の視野に入るか？

小さな大衆(zhòng)から大衆(zhòng)に至るまで、流行はどうして「輪を破る」ことができようか？

大衆(zhòng)の興味の「サークル割れ」の最も直接的な表現(xiàn)は、大衆(zhòng)市場(chǎng)も次第に消費(fèi)していくことです。

例えば、もともとストリートアートを愛する人たちの中で流行っていたVANs、Supremeは、今では10代から30代の若者たちに人気のある爆発的なブランドになっています。もしSupremeの服がなければ、「ファッション」とは一線を畫しているようです。

例えば、二次元だけで知名度があったPOP MARTは、今や國民的な「ブラインドボックス」の風(fēng)を巻き起こしている。どんなニーズがあっても、「養(yǎng)子縁組」を望んでいる人は子供からおじさんまで様々なグループにカバーされています。公式統(tǒng)計(jì)によると、単価は59元で、ここ3年間で平均年間400萬個(gè)を販売しています。関連データによると、現(xiàn)在の潮遊び市場(chǎng)はまだ始まったばかりで、全世界の市場(chǎng)規(guī)模は千億ドルと予想されています。

小眾から大眾まで、內(nèi)游びから“現(xiàn)象級(jí)”まで消費(fèi)して、“潮”文化はその強(qiáng)大な沖撃力で、“輪を破れます”は出して、更に広范な大眾の群體を捕獲して、その背后、2つの要素と密接に分けられません。

「潮」文化と生まれ持ったファッション要素は、その「輪破り」の基礎(chǔ)である。一方、これらの“潮牌”の製品はデザインにおいて創(chuàng)造性が高く、仕事も精密化路線を走り、Molly、匡威の連名キャンバス靴、それともSupremeの衛(wèi)衣…すべての次元において異なる意味の美感と新奇感を示しており、たとえ「外人」であっても、単にこれらの製品の外観に惹かれる可能性があります。一方、「潮牌」に付著した文化精神は、主流の価値観とは裏腹に走るものではない。小眾の気持ちと各種のサブカルは、主流ではないが、主流文化と価値観とは絕対に沖突しない。ストリートカルチャーはぶらぶらすることを意味しない。また、これらの「潮牌」製品の販売価格は適正で、消費(fèi)の敷居があまり高くなく、一般大衆(zhòng)にも受け入れられやすいです。

ファッション的な要素と適度な消費(fèi)の敷居を兼ね備えており、「小潮」を「流」にし、「小衆(zhòng)」を「大衆(zhòng)」にし、各種類のファッションカードも何度も試して不愉快なマーケティングのやり方を祭りました。

まず、自己の位置付けとラベル化は、各種類の「潮牌」がマーケティングを行い、ユーザーの忠誠度を急速に確立する重要な方式である。伝統(tǒng)的な価格性能比を追求するブランドと違って、「潮牌」は一般的にラベルと位置付けを極限まで表しています。ブランド自體の獨(dú)特な理念と目標(biāo)の人々を強(qiáng)調(diào)しています。表題の気持ち牌は、自縄自縛、自己縮のように見えますが、実は他のブランドと區(qū)を形成するために、高いブランド伝播度を生み出しています。実際には、「高冷感」を作ることによって、これらの「潮牌」は逆にターゲットの人々を素早く奪い、認(rèn)識(shí)度の高い大衆(zhòng)文化を大衆(zhòng)に伝え、「受動(dòng)的に受け入れる-自己暗示」を繰り返すことによって、本來の「輪外者」も、自らこの「潮」文化との共通性を探ることができる。

その次に、大きいV、スターの効果のマーケティングの作用も非常に強(qiáng)大です。インターネットの時(shí)代には、複雑なブランド情報(bào)に直面して、人々のスクリーニングコストは大きくなりがちです。この時(shí)、スターとネットの大Vを代表とするKOLは、一方で、彼ら自身はファンの基礎(chǔ)を持っています。一方、ファン効果は別にして、スター、ネットの大きいVはそれぞれの領(lǐng)域の內(nèi)で一定の権威性と言葉権を持っています。だから、彼らの選択行為は実質(zhì)的にブランドに対する裏書です。典型的な例としては、スウェーデンの服飾ブランドACNEが楊冪などのスターの自らの手本として、大陸市場(chǎng)に人気を集めています。

また、限定商品や連名商品などの「希少マーケティング」を利用することで、大衆(zhòng)消費(fèi)市場(chǎng)での知名度も急速に向上します。數(shù)量限定は希少な価値を意味しています。人は生まれつき希少な資源に対する占有欲を持っています。だから、限定的に製造して、一部の消費(fèi)者にサービスしますが、全體の市場(chǎng)の眼球を博しやすいです。連名はよく限定的に一緒に使用します。このようなクロスボーダーマーケティングのやり方はファンを交換する役割を果たして、ブランドの知名度を高めて、潛在的な顧客を最大化します。日本の街頭文化を代表する最も人気のあるブランドBAPEは、希少性、BAPEの店舗を制造することであり、毎回10人のお客様を同時(shí)に接待するだけで、他の人は外に列を作ってサービス體験とブランドの調(diào)節(jié)をしなければなりません。このほかにもBAPEの多くの制品は數(shù)百件、數(shù)千件だけを生產(chǎn)して限定販売しています。この一連の稀少なマーケティング方式を通じて、BAPEはすでに全世界の潮流市場(chǎng)に人気があります。

「資本の狂喜」へ

「潮牌」は大衆(zhòng)の興味から主流の消費(fèi)ブームに躍進(jìn)し、「圏割れ」の大勝とは言えなくてもいいです。市場(chǎng)上の人気の場(chǎng)面は「ブーム」の「氷山の一角」にすぎないようです。本當(dāng)に巨大なエネルギーを生み出しているのは、異常に活発な二級(jí)市場(chǎng)と資本の増加による「証券化」の兆しです。

最も典型的なのは「おしゃれな靴」です。靴の世界では、「毒APP」や「nice」などの多くの靴の取引プラットフォームが流入し始め、高額な利潤空間では、「炒靴」が職業(yè)活動(dòng)となり、一部のプラットフォームは株式市場(chǎng)の指數(shù)編成メカニズムに倣って、「スニーカー指數(shù)」を二級(jí)市場(chǎng)の取引の參考にし、さらに実物形態(tài)の靴をいくつかのシェアに分けて二級(jí)市場(chǎng)上で公開販売しています。もちろん、「靴の輪」は「円圏」になってからまた熱い投機(jī)陣地になります。では、大衆(zhòng)の気持ちで「物化」したファッションシューズ市場(chǎng)は、どのように一歩一歩「証券化」の投機(jī)ブームに向かっているのでしょうか？

まず、源に遡ると、希少性が基礎(chǔ)です。“潮牌”の調(diào)整性と位置付けが高いため、ブランドは往々にして“限定金”と“連名金”のマーケティングカードを打ち出します。限られた発行量の下で、商品は供給が需要に追いつかず、“列に並ぶ”、“揺れる”、甚だしきに至っては“會(huì)員制”など一連のビル、車市場(chǎng)で広く採用されている資源競(jìng)爭(zhēng)と分配メカニズムも“潮牌”市場(chǎng)に応用され、商品の希少感をさらに強(qiáng)化しました。

「一級(jí)市場(chǎng)」の商品は不足しています。例えば「毒APP」、「nice」などのプラットフォームの取引提攜の下で、また「二級(jí)市場(chǎng)」で資源の再分配を行いました。価格を主な競(jìng)爭(zhēng)メカニズムとする二級(jí)市場(chǎng)では、供給不足が自然と価格の上昇を促進(jìn)します。例えば、靴の取引プラットフォームの「毒APP」の前のペア「Travis Scrott X Air Jordan 6連名のバスケットボール靴」は、発売価格は1399元だけで、実際のプラットフォームの価格は600-9000元であり、市場(chǎng)の需給によって価格が変動(dòng)します。自由市場(chǎng)の中で、価格の変動(dòng)はきっと一部のプレーヤーを招いて入ってきて、同様に、“濕った靴”の市場(chǎng)で、一部の人も専門的な“逆買い”の活動(dòng)を始めて、多くの人は専門的に専門店に行って列に並んで、ラッパを振って靴を買います。彼らにとって、靴は個(gè)人消費(fèi)やコレクションではなく、「低価格で高く買う」ことによって利益を得ることができます。このような行為が市場(chǎng)の主流になると、より多くの資本が市場(chǎng)に流入して利益を求めることになります。

二級(jí)の取引プラットフォームでは、いくつかの金融手段と革新ツールの運(yùn)用が、さらに「ブーム靴」の取引を「証券化」の投機(jī)ブームに押し上げている。一方、一部の第三者支払機(jī)構(gòu)の「順勢(shì)」は靴取引プラットフォームに分割払いサービスを提供しています。市場(chǎng)取引に參加する資金の敷居を大幅に下げました。「靴を炒める」ことを目的とするユーザーとレバレッジをもっと多く市場(chǎng)に押し押し入れました。一方、取引プラットフォームも絶えずに新しいものを紹介しています。「靴を干す」価格の曲線図を発表しただけではなく、証券化指數(shù)を発表しました。また、「発明」「委託販売サービスが実現(xiàn)されました。「商品を提供しました。「商品を提供しました。また、「商品を提供しました。」を提供しました。「商品を提供しました。「商品を提供しました。「商品を提供しました。「商品を提供しました。」の市場(chǎng)上の先物取引。「委託販売」はまだ現(xiàn)物を基礎(chǔ)にしていると言えば、いくつかのプラットフォームから発売された「前売転送」は、中古品がない類のオプション取引である。つまり、靴がまだ発売されていない時(shí)に、買い手は前売権を買うことによって、靴の將來の所有権を持っています。その後、この「オプション」の注文をプラットフォームで転売してもいいです。

プラットフォームは様々な「革新」を提供しています。特にレバレッジ＋「先物」「オプション」などの証券化措置は市場(chǎng)の取引規(guī)模と流動(dòng)性をさらに拡大し、參加者のリスクを拡大して口を開けています。レギュレータの欠如により、資本はまだ無人の境地にあります。「悪意」のヘッジ行為を助長しました。多くのレバレッジ資金は「商品源」を制御して、「希少」のイメージを作り、より多くの需要があります。市場(chǎng)は資本の狂喜に陥っています。この「盛宴」の上に覆いかぶさっています。いつでも破れる価格の泡です。

商品先物、オプションはリスク管理ツールとして金融市場(chǎng)で非常に一般的ですが、彼らは一般的にその標(biāo)的商品に対して特別な要求があります。例えば、先物やオプションとして取引できる商品は、供給規(guī)模が非常に大きいです。例えば、大豆、トウモロコシなどの農(nóng)産物や原油、天然ガスなどのエネルギー製品は、工業(yè)生産の基礎(chǔ)原料として世界市場(chǎng)で広く取引されています。量が大きいため、大資本や荘家が市場(chǎng)を操作しやすく、自由競(jìng)爭(zhēng)で権威ある価格を形成することができません。また、先物、オプションは標(biāo)準(zhǔn)化契約に屬しています。明らかに、球靴の取引規(guī)模はより小さくて、資本に簡単に価格を操作されやすくて、しかも市場(chǎng)上のにせもの、不良品が氾濫して、取引の雙方も真?zhèn)韦蜩a定しにくくて、品質(zhì)を評(píng)定して、これは球靴の“証券化”を基本的にただ形だけに求めさせて、投機(jī)的に利するツールだけです。

いくつかのプラットフォームもこれらの「悪意」を意識(shí)した投機(jī)行為は、実質(zhì)的には卵を取るのと同じで、すでに「濕った靴」市場(chǎng)の正常な発展に深刻な影響を及ぼしています。

前に株式市場(chǎng)があって、後に円圏があって、歴史の結(jié)果は最も良い目撃証言で、“靴を炒めます”ですか？それとも“盲目の箱を炒めます”、“衣服を炒めます”ですか？繁栄の背後には、底辺の基盤が乏しく、非理性的な市場(chǎng)がなければ、必然的にバブル崩壊の運(yùn)命から逃れることはできない。潮はやがて引いていきます。バフェットさんも言っています。「潮が引いてから、誰がずっと裸で泳いでいるのか分かります。」