361度の小売売上高の伸びが鈍化し、バスケットボール市場(chǎng)に注力して「昇進(jìn)」を図る。

361度前に発表されたグループの2019年第2四半期の運(yùn)営概要公告によると、361度の主ブランド製品は2019年第2四半期の小売額（小売価値で計(jì)算する）で2018年同期より低い単位數(shù)の割合で増加している。2018年第二四半期において、361度の主ブランドの小売額は前年同期と比べて高一桁の伸びがあった。実際、361度の小売売上高の伸びは鈍化しています。

注目すべきは、この財(cái)務(wù)諸表が発表される少し前に、361度はブランド戦略を再構(gòu)築し、バスケットボール市場(chǎng)を深く耕し、その消費(fèi)主力が中低市場(chǎng)から第二線都市に転向することを望んでいます。業(yè)界筋によれば、361度のリフォームブランド戦略からも業(yè)績(jī)向上への意欲が読み取れる。

ブランド再生戦略において、361度は明確に次の3年間で、361度は第二線都市で1000個(gè)のバスケットボール場(chǎng)を運(yùn)営し、「バスケットボール進(jìn)団地」を通じて最も広範(fàn)な大衆(zhòng)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)に接近し、消費(fèi)主力が中低端市場(chǎng)から第二線都市に転向することを期待している。

361度の面では、中國(guó)には4.5億のバスケットボール愛(ài)好者がいます。29.5%の若者はバスケットボール関連の製品を購(gòu)入します。このプロジェクトを通じてこの巨大な消費(fèi)市場(chǎng)との関連を強(qiáng)化したいです。

バスケットボールは確かに広い市場(chǎng)空間と潛在力があります。テンセントペンギンのシンクタンクは「2018中國(guó)バスケットボール産業(yè)白書(shū)」の中で、バスケットボールはすでに國(guó)內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)となりました。20歳以下の若者と25-35歳の大人の2つの典型的なグループの中で、身の回りの友達(dá)にフィードバックしてバスケットボールが好きなネットユーザーはそれぞれ52%と40%で、すべてのスポーツの中で第一位となりました。

実は361度はバスケットボール市場(chǎng)でずっと力を入れています。2019年4月、361度は中國(guó)の伝統(tǒng)的な器文化「建杯」をテーマにしたバスケットボールシューズを発売しました。また、361度はNBAに復(fù)帰したばかりの上海からの外援フレット?デートに署名しました。

しかし、バスケットボール市場(chǎng)のコースでは361度のプレイヤーしかいません。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)には本土の踏み臺(tái)、李寧のほか、ナイキやアディダスなど國(guó)際的なブランドがあります。現(xiàn)在、ナイキは中國(guó)のバスケットボール市場(chǎng)で主導(dǎo)的地位を占めています。2018年度、ナイキ大中華地區(qū)の営業(yè)収入は初めて50億ドルを突破しました。その中でバスケットボールの種類(lèi)はナイキの営業(yè)収入の支えです。

國(guó)際的なスポーツの巨人を除いて、國(guó)內(nèi)のブランドも続々とコードのバスケットボール市場(chǎng)をプラスします。地元のスポーツリーダーのアン踏さんはクレイ?トンプソンやヘワードなどのNBAのスターに署名しました。また、アン踏さんはNBAの公式市場(chǎng)パートナーと授権者です。チームと連盟のマークが付いた製品を販売する権利があります。特に指摘したいのは、ここ數(shù)年の成績(jī)の高い伸びの中で、バスケットボールの種類(lèi)の貢獻(xiàn)が大きいです。

李寧を見(jiàn)にきて、20億元で國(guó)內(nèi)トップリーグのCBA 5年間の獨(dú)占的な公式スポンサーになりました。また、李寧はウェドと契約して、本土のスターの成功事例となりました。ウェドロードは現(xiàn)在、李寧の一番人気のある製品シリーズの一つです。

業(yè)界関係者によると、バスケットボール市場(chǎng)は想像の余地が大きいですが、バスケットボール市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)も非常に激しいです。

また、361度の計(jì)畫(huà)では、バスケットボールを通じて、その消費(fèi)主力が中低市場(chǎng)から第二線都市に転向することも期待されています。361度の年報(bào)によると、2018年末までに、361度の店舗が5539軒あり、百貨店の店舗が26%を占め、そのうち74%の店舗が三線都市以下にあり、第二線都市はそれぞれ7.4%と18.6%を占め、合計(jì)26%を占めています。このデータは2017年時(shí)點(diǎn)で26.5%です。

「361度はブランドの再生過(guò)程において、三四線都市に集中し、ローエンド市場(chǎng)を?qū)煿イ贰ⅴ芝楗螗丧ぅ岍`ジとブランドプレミアム能力の向上において明らかに遅れている」ある業(yè)界関係者はこのように分析しています。