Lululemonの今年の株価は48%上昇しましたが、ずっと「ヨガ帝國」を作ることができますか？

先日、報道によると、カナダのスポーツブランドLulemenは再度驚異的な上昇能力を展示し、株価の上昇幅は累計48%に達し、現在の株価は1株當たり179.59ドルで維持され、総額は22700000000ドルである。

今年の國際スポーツブランドの上げ幅は以下の通りです。斯凱奇の上げ幅は46%、アディダスは38%、プーマは36%、アンデルマは16.17%、ナイキは10.69%です。Lululemenは黒い馬になり、彼らを超えて世界の株価の上昇幅の最大のスポーツブランドになりました。

財務諸表のデータによると、Lululemoonは2018年第4四半期の世界売上高は11.7億ドルを実現し、通年は33億ドルで、前年同期比26%増加した。これもLululemenの20年以來の業績の伸びが最も速い年となりました。その中で中國區の電気商の成長は力強く、成長速度は140%を超えました。

ナイキ、アディダスが主導するスポーツ分野において、Lululemenの出現は別種であり、驚くべき発展速度で注目されています。業績は8ヶ月間で、市価は100億ドルから200億ドルに達し、NIKEの1/8、Adidasの2/5に相當します。

1998年に設立されたLululemenは20年間だけでスポーツ業界において突起し、スポーツ業界の主導的な方式を変えました。Lululemenは創立當初、自分を「ヨガをインスピレーションとするスポーツ服飾ブランド」と呼び、「サービス女性ヨガ服垂直細分市場」に位置づけ、スポーツスタイルとレジャースタイルを結びつけたインスピレーションでスポーツライフスタイルを創造し、消費者の好みと愛顧を受けてきました。

実はLululemenを発掘して創立した當初に、そのモデルは伝統的なスポーツブランドと非常に違っています。最初は設計室、小売店とヨガトレーニング館を集まって、創始者がヨガ服を設計する時に顧客、ヨガコーチ及び専門選手の意見と要求によって行われます。

Lululemenは販売ポイントとヨガ訓練館を集めて、もっと多いのは楽しみ、友情、運動の精神を伝えて、ライフスタイルのブランド目的で顧客との距離を縮めて、伝統的なマーケティングモードを抜け出して、コミュニティ活動でブランド精神を顧客に浸透させて、知らず知らずのうちにブランドのイメージを高めました。

消費者をターゲットにしたグループが商品を売りさばく「ライフスタイル」は、今もなお大きな効果を収めています。このために、Lulemenは最近シカゴで世界初のジムをオープンしました。一階はスポーツ服飾小売區で、二階はジムでヨガ、HIITと瞑想を一體化して、衣食住訓練、仕事と生活のワンストップ運動生活空間を作りました。

強い成長の背景には、Lululemenは女性の消費だけではなく、男裝市場と美化粧分野にも目を向け、2020年の男性製品ラインを提案して10億ドルの販売を実現しました。今年lululemonは中國青年俳優の屈楚蕭と契約してブランドの代弁者を務めました。これまで代弁者を採用しないで、大衆化したマーケティング方式を歩み始めました。目的は男性市場の普及を拡大し、成長力を求めます。

アメリカの化粧品市場はここ數年來、その強大な成長力を明らかに示し始めました。Gucciなどの贅沢なブランドもアマゾンの電気商もアメリカの化粧をする考えを始めました。今年4月、Lululemenは「selfcare」の美容とボディーケアの製品ラインを発売しました。スポーツの人たちのために、保濕クリームとクリームとドライシャンプーなどの製品を提供します。

Lululemenは強力な成長力を示していますが、ボトルネックに出會い、男裝市場や美化粧分野に進出することが良い証明だと専門家から指摘されています。また、Lululemenは大衆化されたマーケティングモデルに乗り始めました。サイドは大衆市場がもう主流ではないことを反映しています。

また、ナイキ、アディダスなどのスポーツブランドは続々と市場の競爭力を強めています。

Lululemenは今優れた成績を殘していますが、女性ヨガグループの細分化の分野でも男裝及び美化粧市場の競爭でも、自分の現在の立場と難しさをはっきりさせなければなりません。