2019子供服業界の現狀と発展趨勢の消費アップグレードはハイエンドの成人化を推進する。

中國國際ファッションウィークを直撃します。

「80後」または「90後」が親になるにつれて、子供の概念も生まれてきた。

今の子供服はミニ成人版です。

同じデザイン、裁斷、配色、生地、子供服とファッションはこれまでにないほど近いです。

最近開催された中國國際ファッションウィークはこの市場動向を鋭敏に捉え、子供服のリリースを獨立したユニットにし、「童話の町」という形で子供服シリーズを発表し、30余りの子供服ブランドが參加した。

子供服ショーが重視される背景には、子供服産業全體の遷移式があります。

消費アップグレードの主導的な子供服の変革は、子供服というビジネスをもはや「子供芝居」ではなく、近年、多くの高速ファッションブランド、贅沢ブランド、スポーツブランド、デザイナーブランドが続々と子供服のラインを狙っています。

30余りの子供服ブランド競技

2019年3月25日、AW 2019中國國際ファッションウィークは751 D?PARKで開幕しました。7日間のファッションウィークで、専門的にユニットプレート「童話の町」を作りました。30あまりの子供服ブランドはここで集中的に「ショー」を上演しています。

北京商報記者の不完全な統計によると、7日間で童話の町のファッションショーは27回行われ、平均的に毎日4-6回の子供服ショーを発表しています。

ファッションウィーク中の751 D?PARKでは、お化粧つきの「子供モデル」が両親に付き添われて駆けつける姿がよく見られます。彼らは既にプロのモデルの影を持っています。明らかに「子供モデル」業界のベテランです。

T臺、照明、音楽、ヘアアクセサリー、メイク、童話の町のショー場で、モデルの年齢に注目しないと、これらのショーの規格の高いシルクは大人のファッションショーに劣らないことが分かります。

その背後には、1600億元以上の子供服の青海があります。

ここ數年、子供服業界の成長速度は比較的速い。

前景産業研究院が発表した「中國ハイエンド子供服業界市場の需要と投資予測分析報告」の統計データによると、2013年から2017年にかけて、國內の子供服業界の市場規模の複合成長率は9.68%に達し、今後3年間の業界の複合成長率はまだ14%の左右に維持され、男裝業界、婦人服業界の成長速度より高い。

2011年の中國の子供服市場規模は964億元に達し、2013年の中國の子供服市場の販売規模は千億元を突破しました。

その後は年々穏やかに成長しています。

2016年の中國子供服市場の販売規模は1455億元に達し、2017年の中國子供服市場の販売規模は1500億元を突破した。

2018年の中國の子供服市場の販売規模は1600億元前後に達する見込みで、2020年には中國の子供服市場の規模は2000億元を突破する見込みで、2655億元に達すると予測しています。

増加し続ける子供服市場の規模と急速な市場成長速度は子供服企業の発展に良い歴史的チャンスをもたらしました。

中國の子供服業界の二大方面は利益と発展に優れています。

子供服市場の爆発は、「80後」「90後」が結婚ラッシュに突入したことによる第4回ベビーブームから來ている。

國家統計局のデータによると、2022-2016年の間に、中國の新生児數は全體的に年々増加傾向にある。

2016年から実施している全面的な「二児」政策は子供服市場にとっても明らかに有利である。

一方、わが國のマクロ経済の継続的な発展に伴って、わが國の住民所得水準も引き続き向上しています。

主な出産グループとしての「80後」、「90後」は、生活の質に対する要求が高く、子供服に対しても自然に自分の審美を投影して、子供服のファッション化、多様化、個性化を要求します。

大人ブランドの子供服競爭

データによると、2020年の子供服市場規模は2000億元を突破する見込み。

子供服の業界の発展速度はずっと男裝と婦人服に速くて、しかもスピードの差がまだ増加しています。

データによると、中國の子供服業界の市場規模の複合成長率は203-2011年に9.68%で、服裝ライフサイクルの成長段階にある子供服業界にはまだ多くの潛在力があるということです。

同時に、子供服の市場集中度はまだ高くないです。第一財経週刊データ統計によると、國內市場シェアが最も高い子供服ブランドのバラバラは、2017年の市場占有率も5%だけで、ほとんどの子供服ブランドは1%にも満たないです。

また、利益の點から言えば、子供服の粗利益はカジュアル服を中心とした大人服の粗利益より高いです。

市場が大きく、占有率が低いことに加え、子供服の消費頻度が大人服より高く、粗利益が高いという特徴があり、ますます多くの大人ブランドが子供服の配置を開始した。

現在、國內の子供服市場は主に4種類の大人のブランド「分食」に分類されています。一つはユニクロ、ZARA、Gapなどのファストファッションブランドを代表とする子供服です。

第二種類はナイキ、アディダス、FILAなどのスポーツブランドを中心とした子供服で、中間価格です。

第三類はデザイナーブランドの子供服で、江南の布衣傘下のjnby by JNBIY、ラシャベルの子供服の子供服ブランドlachapellkidsを代表として、このような子供服は強いデザイン感があって、流行していて、更に成人化して、そのため価格ラインの上でもっと高くて、普通は數百から千元まで待って、中高級子供服に屬します。

第四のクラスはDior、Gucci、Burberryに代表される贅沢なブランドの子供服で、この部分の子供服は「星二世代」の頻繁に商品を持っているため、一定の消費者層もあります。

昨年から、成人ブランドの子供服ラインでの競爭が激化している。

カジュアル衣料ブランドの森馬さんが、フランスの子供服グループキディリスや國內の子供服ブランドのCococotreeなどを買収合併して、子供服の業務ラインを拡充しました。

森馬氏によると、ブランド提攜と電気商取引ルートは今後の子供服ラインの二大発展の重點となる。

安正ファッションも今年2月に新たな子供服ブランドを発売しました。主に0-14歳の子供市場をターゲットにしています。

アメリカのファストファッションブランドのGapも先日、ゴールドマンサックのハイエンド子供服ブランドJanie and Jackを買収しました。Gapの買収行為は業界で一般的にはファストファッションブランドがハイエンド子供服の分野に力を入れていると言われています。

スポーツブランドは、安踏、李寧など子供服の種類を開拓しました。例えば安踏児童とFILA KIDSがあります。李寧は子供服ブランドの李寧YOUNGがあります。

デザイナーブランドは近年子供服の分野にも多く進出しています。

江南の布衣だけで子供服と青少年服をそれぞれブランドjnby by JNBYと蓬馬を設立して、子供服の配置に対して更に細分しています。

子供服はなぜそんなに高いですか？

子供服への恩返しが豊かであることが証明されました。

森馬さんは2017年に子供服の売上高が初めて50%を超えました。財報によると、子供服業務はすでに會社の重要な収入源となり、2017年に子供服業務の売上高は63.22億元となり、同26.4%伸びました。

しかし、子供服の産業が進級するにつれて、子供服が高級化し、成人化する傾向がますますはっきりしてきて、価格も高くなりました。

「今はカジュアルな子供服で何百円もお金がかかります。千円も行くと大人の服よりも高いです。子供の成長が早いので、高いのを買うのはもったいないです」とツッコミを入れる親がいます。

ネットでも「子供服はなぜこんなに高いのですか？」

北京商報の記者によると、ナイキの子供用スーツは429元で、Massimo Duttiの女の子用の長いA字のワンピースは350元で、江南の布の服のブランドjnyby JNBIYの一番高い子供用の羽毛ジャケットは1390元で、男女の子供用のニットコートは765元です。

ラシャベルの子供服ブランド、lachpellelkidsの子供服の価格は539元です。

子供服の価格が高すぎるという問題について、ある業界関係者によると、成人服ブランドから生まれた子供服のラインは、実際には単なる大人服を縮小するだけではないという。

子供服はサプライチェーンと運営モードで大人の服と違っています。

サプライチェーンでは、子供服の品質検査は大人の服よりも厳格で、安全性を考慮して、子供服の各製品の前に唾液耐性、ホルムアルデヒド、重金屬などの標準検査を経て、子供服の生産コストが大人の服より高いことを決めました。

加えて、いくつかの大人の服のブランドは、子供服のラインを導入し、価格は、ブランド自體の調整と価格ラインを総合的に考慮し、競合品や業界の価格設定を理解し、ターゲットの収入と組み合わせる必要があります。

実は、子供服の価格はまだ大人服より少なくないです。同じワンピース、子供服は何百元で売られています。

「子供服の最終的な購買決定者は結局子供自身ではなく、両親です。

両親の個性的な審美も子供に投影されます。子供は何を著ていますか？

そのため、ますます多くの若い親が価格性能比に敏感ではなく、ブランド、デザイン、個性を重視している。

上記の人は言った。