ラクダアウトドアブランド獲得&34 ;2018年度ベストブランド賞&#34 ;

消費(fèi)者以外のラクダ頭の支持と愛(ài)著のほか、ラクダはさまざまな重要な業(yè)界授賞式にも頻繁に顔を出しており、終わったばかりの「2018中國(guó)アウトドア産業(yè)年度選考」では、ラクダが「2018年度ベストブランド賞」を受賞し、突撃衣、トレッキングシューズ、空豹ランニングシューズ、皮膚衣などの単品は「2018年度ベスト裝備」大賞を受賞し、専門(mén)審査員団及び業(yè)界全體から肯定と激勵(lì)を受けた。

世界アパレル靴帽子網(wǎng)によると、3月10日、アパレルEC大手CAMELラクダが天貓3.8女王節(jié)の販売データを正式に発表した。アパレル業(yè)界全體が冷え込む傾向にあるが、ラクダが公開(kāi)したデータを見(jiàn)ると、販売臺(tái)數(shù)は業(yè)界の寒さの影響を受けていないだけでなく、傘下の各カテゴリーの販売は前年同期比で少なからぬ伸びを示している。特にスポーツカテゴリーは、ダークホースの勢(shì)いで國(guó)際的にブランド構(gòu)築された砦陣地は、業(yè)界第1陣を維持し続けている。

これまで各ブランドが発表した戦績(jī)データによると、大促ブランド間の殺し合いは主にイベントの1時(shí)間前くらいに焦點(diǎn)を當(dāng)てていたが、このわずか1時(shí)間の成績(jī)は戦局全體に影響を與える可能性が大きく、今年の38女王節(jié)という現(xiàn)象は特に際立っている。

38女王の日に1時(shí)間も強(qiáng)盜をした後、ラクダの各カテゴリーの公認(rèn)金が急速にブレイクした：ラクダのアウトドアで公認(rèn)された皮膚衣、突撃衣、速開(kāi)テントがベストセラーTOP 1に突入した、ラクダの婦人靴はお父さんの靴を主に推し、ファッションの若い女性が必ず単品を買(mǎi)うようになり、最終的に単品売上高は百萬(wàn)を超えた、ラクダスポーツの第7世代ランニングシューズ#空飛ぶ豹#は、1時(shí)間で10000足売れ、消費(fèi)者の手による買(mǎi)い占め速度はナイキ、アディダスなどの國(guó)際スポーツブランドに比べて少しも遅くない……これらのブレイクアイテムは、驚くべき売り上げに貢獻(xiàn)しただけでなく、店舗內(nèi)の他の製品の販売を牽引し、店舗全體の売り上げを牽引した。

注目すべきは、昨年の中國(guó)陸上マラソン連名シリーズの成功を考慮して、2019年にラクダスポーツが共同で中國(guó)陸上マラソンに新たな連名金第7世代ランニングシューズ#ヒョウ#シリーズを発売したことだが、38女王節(jié)は同シリーズに対する初めての本當(dāng)の意味での試練である。事実によりますと、依然として販売が盛んで、ラクダの擔(dān)當(dāng)者によりますと、ヒョウシリーズは1時(shí)間足らずで単數(shù)で1萬(wàn)件を超え、1日で3萬(wàn)件に達(dá)し、全ネットで最も人気のある専門(mén)マラソンシューズとなっているということです。また、ラクダ側(cè)は、このシリーズのランニングシューズは究極の価格比に集中していると強(qiáng)調(diào)した。

同時(shí)に、消費(fèi)者とのコミュニケーションをより良くするために、38女王節(jié)の期間中、ラクダは「あなたのために優(yōu)先する」をテーマとした創(chuàng)意的な伝播活動(dòng)を打ち出し、女性の友人が身につけたラベルを破り、ユニークな自分をかわいがることを提唱した。この伝播活動(dòng)のテーマはラクダの個(gè)性、勇敢、探索、進(jìn)取のブランド理念と合致している。また、このイベントはラクダの各店舗のマーケティング活動(dòng)と結(jié)合し、女性消費(fèi)者の専屬特典、専屬カスタマーサービス、優(yōu)先出荷などのカスタム師サービスを提供し、アイデアとマーケティングの効果的な結(jié)合は、口コミを収穫しただけでなく、ユーザーの転化の利器となり、ラクダの今回の38女王祭の大促進(jìn)活動(dòng)が優(yōu)れた成績(jī)を収めたために堅(jiān)実な基礎(chǔ)を築いた。

　　ユーザーの痛いニーズを洞察し、業(yè)界トップの地位を固める

「今回の天貓38女王の日には、ラクダの様々な種類(lèi)の推金が全ネットをブレイクさせることができて、意外にも道理にかなっている」。ラクダ側(cè)は説明した。

「良いマーケティングはユーザーを引きつけ、優(yōu)れた製品だけがユーザーを狂わせることができる。前者のラクダは悪くないが、ラクダは製品を耕すのが得意なのは明らかだ」。

2013年からラクダは爆品戦略をスタートさせ、製品を極限的な価格比にすることでブランドの口コミを集めているが、「ラクダの靴は5年履く」、「ジャケット1枚で年間100萬(wàn)枚売れる」……これらはラクダのこれらの年爆品の成果の最も直接的な體現(xiàn)である。長(zhǎng)年にわたって深く耕してきたが、実はラクダはすでに獨(dú)自の爆品製造ロジックをまとめていた。4000以上の実店舗、2000萬(wàn)人以上の會(huì)員データベースをサンプルとして、ユーザーの痛い點(diǎn)の需要を深く洞察し、爆品の成長(zhǎng)の道で絶えずユーザーを參加させ、絶えず最適化とアップグレードを行い、最終的にはユーザーの期待を超える良い製品を作り出した。そして、スターIP提攜においてもラクダは全力を盡くしている。郭品超、張翰、呉莫愁、景甘などのスターが演じるカスタムモデルを相次いで発売し、一時(shí)は買(mǎi)い占めブームを引き起こした。また、中國(guó)陸上競(jìng)技協(xié)會(huì)マラソン、米國(guó)山岳クラブ、エベレスト登頂デカカレー、マラソン、クロスカントリー優(yōu)勝などと協(xié)力して開(kāi)発されたプロスポーツ裝備は、プロスポーツプレイヤーの信頼の選択肢となっている。

そして、今回の38女王節(jié)のラクダの優(yōu)れた表現(xiàn)について、ラクダの萬(wàn)金剛CEOは「ラクダは5つのカテゴリー、強(qiáng)敵が回り、38大促進(jìn)活動(dòng)は安定して進(jìn)歩し、2019年のために良いスタートを切った。私たちは究極的な価格比を堅(jiān)持し、ユーザーのためにより多くの価値を創(chuàng)造する」と述べた。

消費(fèi)者のラクダへの支持と愛(ài)著のほか、ラクダはさまざまな重要な業(yè)界の授賞式にも頻繁に顔を出しており、終わったばかりの「2018中國(guó)アウトドア産業(yè)年度選考」では、ラクダが「2018年度ベストブランド賞」を受賞し、突撃衣、トレッキングシューズ、空豹ランニングシューズ、皮膚衣などの単品が「2018年度ベスト裝備」大賞を受賞し、専門(mén)審査員団及び業(yè)界全體から肯定と激勵(lì)を受けた。

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