ドイツブランドPUMAが北米に第2本部を設(shè)立することを決定

業(yè)績が伸びたPUMA座ってはいられない。巨大なアメリカ市場(chǎng)をにらむために、このドイツはブランド北米に第2本部を設(shè)置することを決めた。

世界アパレル靴帽子網(wǎng)によると、PUMAは1月21日、米マサチューセッツ州東部サマビル市に新たな本社を設(shè)立し、2021年に本格稼働する予定だと発表した?，F(xiàn)在、プーマの第1本部は依然としてドイツのヘルツォーゲンにある。

第2本部の建設(shè)が完了すると、PUMAはボストンとウェストフォードにある2つの子會(huì)社を統(tǒng)合し、北米市場(chǎng)の資源をさらに統(tǒng)合する。

サマビル市はスラム街と呼ばれていたが、20年以上のイメージ再構(gòu)築を経て、この伝統(tǒng)的な工業(yè)都市は科學(xué)技術(shù)革新都市になった。

プーマ第2本部は、敷地面積15萬平方フィートのユナイテッド?アベニュー455號(hào)の新しい建物を選定したという。ここでは、北米の従業(yè)員550人を収容する予定で、人數(shù)は現(xiàn)在より20%増加する予定です。建物の上部には1萬9000平方フィートのプラットフォームがあり、レジャーエリア、バスケットボール場(chǎng)、フィットネスセンター、児童活動(dòng)室などの施設(shè)がある。

「私たちは北米の従業(yè)員がサマビル市に集まり、より多くの優(yōu)秀な人材を保持して採用できるように、企業(yè)の価値観と文化に合った多元化、活力に満ちた都市に興奮しています」とプーマ北米地域社長兼最高経営責(zé)任者のボブ氏Philion氏は聲明で述べた。

2013年にプーマのグローバル最高経営責(zé)任者であるBjorn Gulden氏が就任して以來、業(yè)績は伸び続けている。

2017年度、プーマ全體の売上高は40億ユーロを超え、ブランド史上最高を記録し、Underを超えたArmourは世界の3番目の高齢者となり、次にナイキアディダスと。プーマは、2018年度の売上高の伸び率が14%から16%の間にあると予想している。

業(yè)績の上昇は、PUMAが北米に第2本部を設(shè)立する重要な要素であり、ドイツブランドは北米市場(chǎng)の成長潛在力をさらに掘り起こしたいと考えている。

プライスウォーターハウスクーパースが発表した業(yè)界報(bào)告書によると、2018年の北米スポーツ産業(yè)の市場(chǎng)規(guī)模は712億ドルに達(dá)した?，F(xiàn)在、北米地域は世界最大のスポーツ用品市場(chǎng)であり、約1/3の市場(chǎng)シェアを占めている。

プーマが最新発表した2018年度第3四半期の決算によると、世界の売上高は前年同期比14%増の12.4億ユーロ、純利益は24.7%増の7750萬ユーロだった。

その中で、アメリカとアジア太平洋地域の成長が最も喜ばしい--アメリカ市場(chǎng)の販売は15.8%から4.14億ユーロ、アジア太平洋は22.8%から2.9億ユーロ上昇した。靴需要が弱まったため、歐州ベースの販売増率は8%に低下し、前2四半期はそれぞれ18.6%と10.5%に達(dá)した。

歐州ベースキャンプの業(yè)績成長が鈍化し、アメリカプレートの潛在力が顕著になるにつれて、プーマは第2本部を設(shè)立する方法で北米ひいてはアメリカ市場(chǎng)を深耕することを期待している。

注目すべきは、The NPD Groupが発表した米スニーカー市場(chǎng)報(bào)告書によると、2018年第2四半期のスポーツ生活用カジュアルシューズの売上高は前年同期比7%増の29億ドルだった。対照的に、バスケットボール、ランニング、サッカー、テニス、トレーニング、野球を含む専門機(jī)能性シューズの売上高は5%から17億ドル減少した。

NPDシニアコンサルタントMattPowell氏によると、性能靴類は第2四半期に引き続き不振だった。市場(chǎng)の需要の大部分はスポーツライフスタイルから來ているため、レジャー類製品は米國のスニーカー市場(chǎng)の主要な成長動(dòng)力となり、この傾向は短期的には変わらないという。

合わせて、レトロやストリートトレンドを中心としたスポーツライフ製品ラインは、現(xiàn)在プーマで最も売れている靴シリーズであり、北米市場(chǎng)で引き続き販売臺(tái)數(shù)を伸ばすことが期待されている。

2018年夏、プーマは17年ぶりにプロバスケットボールシューズ分野に復(fù)帰すると発表し、アディダスやナイキなどのライバルをさらに追いかけたい考えだ。すぐに、プーマは有望な新人のザイル?スミス、マーヴィン?バグリー3世、アンドレ?エイトン、マイケル?ポッター、ルディ?ゲイなどのNBA選手と相次いで契約した。

その中で、アイトンとバグリーのスポンサー契約額は、ケビン?デュラントが2007年にナイキと契約した7年6000萬ドルに次ぐ10年近くの狀元の新作シューズ契約を超えており、プーマがバスケットボール分野に復(fù)帰する野心がうかがえる。

「バスケットボールへの投資は、バスケットボール文化を中心に展開され、北米スポーツ市場(chǎng)への確固たる追求になるだろう」とBjorn Gulden最高経営責(zé)任者は述べた。

北米本部を設(shè)立し、プーマはこのバスケットボールの中核市場(chǎng)にさらに接近することは間違いない。

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