ビクトリアの秘密は時(shí)代の訴えと矛盾していると指摘されている

近況は世界的に極めて低迷している下著第1ブランドVictoria’s Secretビクトリアの秘密（以下「維密」）は、業(yè)務(wù)上の足掻きに遭うだけでなく、22年間続いてきた下著ショーのマーケティング活動(dòng)も危うい。

英國(guó)のオンラインデータ研究?コンサルティング會(huì)社YouGov Plc（YOU.L）傘下の注目ブランド指數(shù)的YouGovBrandIndexが木曜日に発表したレポートは、世界中で猛威を振るう#MeToo運(yùn)動(dòng)の下で、18-49歳の女性のウィーミーへの関心と購(gòu)入の2つの重要な指標(biāo)は共に低下し、2017年に視聴率が最も低い下著ショーは中止を検討すべきだと考えている。

世界服裝靴帽子網(wǎng)によると、2017年、CBSで放送されたヴィーミー下著ショーの視聴率はわずか1.5で、2016年2.1の視聴率から3割急落し、視聴者數(shù)は500萬人未満だった。

維密下著ショーのテレビ視聴率の連続下落はインターネットやソーシャルメディアの発展と関係があると分析されているが、もう一つの重要な指標(biāo)である販売データは噓をつかない。

2018年2月3日現(xiàn)在の2017年度通期では、維密ブランドの同店売上高が8%急落し、うち主な収入源である北米事業(yè)の売上高は73.872億ドルで、年ごとに5.1%下落し、2016年は77.811億ドルだった。

YouGovの最新のデータによると、維密の現(xiàn)在の戦略は現(xiàn)在のMeToo運(yùn)動(dòng)には當(dāng)てはまらない。

英國(guó)企業(yè)の調(diào)査によると、米國(guó)人女性の52%が、女性が権力を握ると世界はより美しくなると考えている、米國(guó)人女性の3/4は、仕事で男性と同じ待遇を受けていないと考えている。

　　YouGov その最新の調(diào)査によると、維密の注目度スコアは2016年の高位の31點(diǎn)から最近の23點(diǎn)に下落し、26%下落した。消費(fèi)者層（浸透率）の採(cǎi)點(diǎn)は2013年以來最も低く、2016年の28%ピークから17%に下落した。消費(fèi)者満足度スコアも5年ぶりの低さで、2016年のピークの42點(diǎn)から30點(diǎn)に下落した。唯一の積極的なデータは、維密の仕事を誇りに思う人の數(shù)が気まずい人の數(shù)より多いと考えていることです。

上述の悪いデータに加えて、ウィミー「エンジェル」內(nèi)部にも分化が現(xiàn)れ始めている。モデルのKarlie Klossは、MeTooでも時(shí)代の下で、維密下著ショーにも重大な意義があり、女性は自分の性的権利を持ち、自由にコントロールすることができ、女性が本當(dāng)に力を持っている象徴であり、維密ショーは祝日のように、すべての人がより良い自分になることができる。

ウィミーのもう一人の“天使”アドリアナ?リマは昨年末のウィミーショー終了直後、インスタグラムを発表したセクシー動(dòng)畫の撮影を求められた不満を表明し、服を著ずに何も撮影しないことを明らかにした。ブラジルのモデルは、これほど薄っぺらな世界に生きてはいけないと同時(shí)に、「不公平だ」と嘆いた。

中國(guó)市場(chǎng)を開拓するために、ウィーミーは2017年の下著ショーを中國(guó)?上海に移転したが、一連のゲスト騒ぎや中國(guó)人モデルの奚夢(mèng)瑤のT臺(tái)での転倒時(shí)間により、「レース」は下著ショーそのものの伝播を完全に覆い隠し、特にブランドが最も主要な北米と英國(guó)市場(chǎng)では、メディアの注目度はほぼすべてネット人気モデルのGigiハディド?ジ?ハディドとポップスターのケイト?ペリーケイティ?ペイが成功しなかったというニュースの上に。

YouGov BrandIndexのTed Marzilli最高経営責(zé)任者は、 u 0026 quot ;MeToo運(yùn)動(dòng)と『時(shí)代』のUP運(yùn)動(dòng)は、消費(fèi)者の意思決定條件に1つ増えた。

ハリウッドの大物プロデューサーHarvey Weinsteinハーヴィー?ウェインスタインによって爆発した、世界中の女性が勇敢に立ち上がって身近なセクハラ事例を公開した#MeToo運(yùn)動(dòng)は過去數(shù)カ月で世界で最も注目された事件の一つであり、『タイム』は2017年の年次人物をセクハラに抵抗するすべての「沈黙破り」に授與しただけでなく、今年1月1日に「DearSisters」の公開書簡(jiǎn)とUP運(yùn)動(dòng)。

　　Ted Marzilli 政治と流行は無関係に見えるかもしれないが、高度に政治化された世界では両者が絡(luò)み合うが、現(xiàn)在の情勢(shì)を考えると、一部の消費(fèi)者がクローゼットや來店ブランドの価値観を見直すことは想像に難くない。

マーケティング戦略會(huì)社のイーストポートホールディングス社長(zhǎng)、最高経営責(zé)任者のMatt Wilson氏上記の調(diào)査についてコメントしたところ、「PINK（より若い視聴者を?qū)澫螭趣筏烤S密の若いサブカード）は維密の下落傾向を続けるだろうと賭けてみたい」と述べた。彼の判斷の根拠は、若い消費(fèi)者がブランドの価値志向に関心を持つことだ。

Matt Wilsonのコメントは、ウィーミーの親會(huì)社L Brands Inc.（NYSE：LB）に呼応している最新の業(yè)績(jī)、および市場(chǎng)の他の同業(yè)者アナリストによる同社とヴィーミー、Pinkブランドの評(píng)価。

月中に3月の販売データを発表する場(chǎng)合、L Brands Inc. 「維密線下の同店の売上高は同月比で年3%減少しているため、追加の販促活動(dòng)を継続して顧客を牽引する必要があり、これも商品利益率が前年同期より大幅に低下した」と述べた。期內(nèi)に維密の美容業(yè)務(wù)は穏健な成長(zhǎng)を遂げ、下著もわずかな増加幅があり、ただ長(zhǎng)期以來の成長(zhǎng)エンジンPINKブランドは最近の月の下落を続け、相殺の役割を果たしている。グループ解釈は主にPINKメインラインの歩みに従って水著カテゴリーから撤退しており、また同ブランドの下著同店の販売がプラスを維持していることを強(qiáng)調(diào)し、ホームウェアの重點(diǎn)製品も改善している。

Jefferies Group LLCジェフリーアナリストのRandal Konik氏は3月末、PINKブランドとBody by Victoria製品ラインの割引追跡、発表研究報(bào)告書によると、維密の40%近くを占めるPINKブランドは崩壊の瀬戸際にあり、同時(shí)に維密コア業(yè)務(wù)は持続的に圧迫され、L Brands Inc. 販促に依存する戦略が価格設(shè)定能力を蝕み、EPSに深刻なリスクをもたらしている。

金曜日に株価が4.39%急落した後、L Brands Inc.は今年までに42.61%暴落し、スタンダード500をはるかに上回った指數(shù)の同時(shí)期の下落幅は1%未満だったが、ダウ工業(yè)株平均の下落幅は1.45%だった。金曜日の取引では、同株の最低値は34.20ドルで、2011年8月以來8年ぶりの安値となり、2015年11月に記録した史上最高値の101.11ドルから約3分の2急落した。

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