ぜいたく品業(yè)界の回復(fù)で大手各社が海外投資の布石を強(qiáng)めている

　　ぜいたく品業(yè)界の回復(fù)が続いており、大手各社が海外投資の布石を次々と増やしていることを強(qiáng)力に支えている。

山東如意集団（16.420、-0.38、-2.26%)が今月9日に対スイス戦の完了を発表した革製品アクセサリー企業(yè)Ballyの買収は、取引の詳細(xì)は明らかにされていないが、Ballyの元親會(huì)社であるJABグループと現(xiàn)CEOは保留することを確認(rèn)したブランド少量株式では、Ballyの経営陣が少數(shù)株主としてBallyに再投資することもある。

世界アパレル靴帽子網(wǎng)によると、山東如意集団は1972年の済寧毛織物工場(chǎng)を前身とし、1993年に株式會(huì)社に改製され、2007年に深セン証券取引所に上場(chǎng)した。現(xiàn)在、如意集団は中國(guó)最大の織物メーカーの一つに成長(zhǎng)している。この10年間、如意グループはグローバルな資源配置に重點(diǎn)を置いてきた。如意グループの公式サイトによると、権威ある報(bào)告書が発表した2017年の世界100大高級(jí)品會(huì)社ランキングで、如意傘下のフランスSMCPは51位、日本RENOWNは58位だった。その中でフランスSMCP傘下にはSandro、Maje、Claudieが含まれているPerlotは「如意系」になった。2017年、如意グループは22億香港ドルで高級(jí)紳士服グループの利邦ホールディングスを持ち株化し、YGM（長(zhǎng)江製衣グループ）から英國(guó)のアパレルブランドAquascutumを買収した（ヤグライオンダン）。

3年間の減速期を経て、我が國(guó)の2017年のぜいたく品の成長(zhǎng)は目覚ましい。ベインコンサルティングが発表した「2017年中國(guó)ぜいたく品市場(chǎng)研究」によると、2017年の大陸部ぜいたく品市場(chǎng)の伸び率は海外市場(chǎng)を上回り、伸び率は20%に達(dá)し、2011年以來の最速の伸び率となり、市場(chǎng)販売総額は1420億元に達(dá)した。市場(chǎng)の成長(zhǎng)動(dòng)力の主な源は新しい消費(fèi)者、特にミレニアル世代である。世界のぜいたく品市場(chǎng)の総売上高は2620億ユーロ（約2兆元）に達(dá)し、そのうち32%が大陸部の消費(fèi)者から來ており、最も高い割合を占めている。

高級(jí)品業(yè)界の回復(fù)が続いていることも、大手各社の投資拡大の支えとなっている。ロイター通信によると、復(fù)星グループはウォーレン?スカイロードの親會(huì)社Mayhoola財(cái)団を破り、フランスの高級(jí)ブランドLanvinに1億ユーロ以上の価格で出資した。復(fù)星はアメリカの婦人服ブランドSt.John、ギリシャのアクセサリーブランドFolli Follieなど多くのブランドがあります。福建省出身の七匹狼（8.470、-0.09、-1.05%)は以前、有名ブランドKarl Lagerfeldの中國(guó)運(yùn)営実體に3.2億元の価格で投資し、大中華地區(qū)におけるKLSHの商標(biāo)使用権を獲得した。深セン歌力思（19.810、-0.12,-0.60%)アパレル株式會(huì)社も、ドイツの婦人服ブランドLaurèl、アメリカのカジュアルブランドEdを相次いで買収したHardy、フランスのデザイナーカジュアルブランドIROと米國(guó)の中國(guó)系デザイナーブランドVIVIENNE TAMの中國(guó)大陸運(yùn)営権。

オフラインルートは依然として中國(guó)のぜいたく品販売の主要ルートであり、オンライン販売も注目に値する。ぜいたく品のオンライン消費(fèi)普及率は全體のぜいたく品消費(fèi)の9%を占め、うち化粧品が15%から20%を占めている。ぜいたくブランドGucciの親會(huì)社である開雲(yún)グループの2017年度の売上高は150億ユーロを突破し、純利益は前年同期比120%増の17.8億ユーロだった。このうち、Gucciの年間売上高は前年同期比42%増の62.1億ユーロで、開雲(yún)グループ全體の収入の40%を占めている。Gucciの増加幅は、昨年下半期に中國(guó)の公式サイトで電子商取引サービスを開始したことによるもので、電子商取引ルートの増加幅は80%を超えた。ビジネスコンサルティング機(jī)関L 2が発表した「2017年米國(guó)ファッションブランドデジタルインデックスレポート」によると、Gucciは2017年に他の89のライバルを破った。

近年、ぜいたく品業(yè)界のデジタル化レベルの向上と消費(fèi)者の平均年齢の低下に伴い、ぜいたくブランドは中國(guó)でデジタル化ルートを発展させる重要性を一般的に意識(shí)している。ベインコンサルティングの「2017年中國(guó)ぜいたく品市場(chǎng)研究」では、デジタルメディアが若い消費(fèi)者のファッション消費(fèi)観念に與える影響が大きいため、各ブランドがデジタルマーケティングに大規(guī)模に投資することに言及している。京東やアリババのような総合電子商取引も贅沢品を次々と配置しており、アリババは2017年に天貓オンラインLuxuryPavilion，天貓でぜいたく品を販売するためのB 2 C招待式プラットフォームで、會(huì)員になるには年間15,000ドルの最低消費(fèi)額が必要です。京東は英國(guó)のぜいたく品プラットフォームFarfetchと提攜した後、昨年10月に京東が全額出資開発したぜいたく品サービスプラットフォームTOPIFEもユーザーにアプリの公開ダウンロードを開始した。現(xiàn)在TOPIFEはすでにラインアップしているLaPerla、Emporio Armani、Rimowa、B&O Play、Ports 1961、Trussardiなどのコラボレーションブランド。

ぜいたく品の回復(fù)が現(xiàn)れたのは、我が國(guó)の経済が引き続き好調(diào)である一方で、政府が関連政策を打ち出して経済構(gòu)造を自ら調(diào)整し、國(guó)內(nèi)消費(fèi)をさらに奨勵(lì)しているからだ。筆者は、ミレニアル世代の消費(fèi)者とオンライン消費(fèi)の強(qiáng)力な推進(jìn)の下で、贅沢品は中國(guó)市場(chǎng)で強(qiáng)い勢(shì)いを維持し、中國(guó)企業(yè)が海外で贅沢品ブランドを買収する規(guī)模も引き続き増加すると信じている。

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