「白い靴」はなぜフランス人になったのか。

世界服裝靴帽子ネットによると、白い靴ああ、今と言えるかもしれないファッション潮人の下駄箱には必需品だ。でもまだグリーンテールのStan Smithとスーパースターにとどまっていたら貝殻の頭の時代は、おそらく合格とは言えないだろうSneakerhead。いつの日からか、若者の足に赤と青の二重矢印が付いた飛躍的な白い靴が現れ始めた。それを組み合わせてジーパンああ、本當にレトロな味がします。「同席のあなた」を口ずさみ、物差しで機に「三八線」を描き、先生の目の前でメモを伝えた時代を懐かしむ。

若者の心の中でのその年の地位を飛躍させることは、決して今のNMDに劣らないと言われていたと「大きなココナッツ」。雨が降っているとき、一人の男子學生は裸足で家に帰っても、自分が苦労して真っ白に洗って、ぴかぴかに磨いた飛躍の靴を汚したくないという。おそらく中國最古のSneaker文化は、ここから始まるのだろう。數十年來、歴史の舞臺から退いたことはないが、飛躍靴が代表する意味はすでに天地を覆すほど変化している。

年間1千萬本の國民用ゴム靴から39ブロックパッケージの「露店品」は他の國産品ブランドと類似しており、飛躍も中國製造業の數十年來の改革と変遷を目撃した。「飛躍」というブランドは、最初に上海のモービルゴム工場から來た。この上海モービルゴム工場は1931年、民族資本家の崔福庒によって設立され、最初は主に「大虎」というセットシューズとランニングシューズを生産していた。

その後50年代に公私合弁で、大孚は地方國営大孚ゴム工場と改名した。當時、複數の靴工場、タイヤ工場が合併し、上海ゴム工業會社が設立され、上海ゴム靴の第1工場から第10工場まで10工場が設立された。ゴム靴工場です。飛躍はこの時期に生まれた。最初は部隊の行軍、訓練の著用需要に適応するため、解放軍後方勤務部はビルに堅固で耐摩耗性があり、快適な軍用解放靴の設計を依頼した。部隊の広範囲に普及したため、解放靴はその年に生産された1000萬足以上。

1958年の大躍進の間、モービルは解放靴を改良し、民用に適したゴム靴を設計生産し、「飛躍」と名付けた。1959年、飛躍シューズが本格的に市場に參入し、初年度の販売臺數は161.6萬足。

「文革」時代でも飛躍は止まっていない。80 年代、飛躍はさらに當時の「流行児」たちのファッションの標準裝備となり、1枚のセーター、1足の赤と青の2本の矢印が印刷された飛躍靴が注目の焦點となった。最盛期には、飛躍的な年間販売臺數は1000を超えることもあった萬足。

かつてモービルで何十年も働いていた定年退職したベテラン技術者によると、當時のモービルゴム工場には10軒以上の工場があり、いずれも蘇式建築で、主に軍用解放靴と飛躍靴の2種類の製品を生産していた。60年代には、飛躍靴はすでに4、5元1足売れており、當時は贅沢品だった。1959年に工場に入社した彼は、當時の月給が72元もらえた。いいですね。いいですね。

しかし、歴史の車輪が前に進むと、かつて飲食に困らなかった國のブランドたちは改革の陣痛に直面していた。80年代半ば以降、上海ゴム工業公司は改制を始めた。1985 年、元上海タイヤ工場と上海ゴム靴工場が合併して上海大孚ゴム総工場（1988年に上海大孚ゴム有限公司と改名）、その後、上海華誼集団傘下の雙銭集団株式會社に合併し、主にゴム靴とタイヤを生産している。1997 年、大孚ゴム工場に投資して上海大博文靴業有限會社を設立し、同年、大博文は上海蘭生株式會社の名義に転入した。

その後、モービルはタイヤ生産に力を入れ、飛躍靴のブランドは上海生龍靴業有限公司に管理を任せた。何度も変革を経て、飛躍的な生産はますますエッジ化してきた。それ以外にも、改制前の飛躍的な靴は、中國の百貨店が一手に販売しており、経営の圧力はほとんどないと言える。しかし、市場経済とグローバル化の波が押し寄せ、かつて市場獨占の地位を持っていた飛躍は少なからぬ衝撃を受けた。

ナイキ、アディ、プーマ、コンバース……世界に進出した若者はもっと多くの選択肢を持っている。何十年も一日のように古びたデザインは、飛躍が流行を追う若者に忘れ去られつつある。最悪の時、國內での年間販売臺數は數萬足に飛躍した。飛躍の狀況を知っているある関係者はこう漏らしていた。

かつて飛躍的な靴の生産を擔當していた大博文靴業は、靴の販売量が減少するにつれて、工場も移転すればするほど遠ざかっていった。大博文靴工場長を務めた陳建岳氏は、飛躍的な沒落を「市場には偽物が多すぎる」と非難した。彼によると、大博文の工場名は浙江省で模倣されたことがあるが、これらの本物と銘打った偽物の靴は、販売価格がわずか10元で、品質も悪い。淘寶網を開き、「飛躍」という検索キーワードを入力すると、飛躍シューズを販売する店舗が多數出現する。これらの商品の中で、飛躍的な白靴の価格は20元から100元近くまで様々だ。

これらの価格が20、30元前後の定番の飛躍靴は、味が大きすぎる、ゴム漏れ現象がある、割れやすい、摩耗に弱い、包裝が粗末だなどと指摘されている。しかし、同タイプの有名ブランドのスニーカーに比べて數百元の価格が高く、飛躍的に安い価格は「買えないのは損だが、買えないのは損だ」と言われている。本當にネット通販の生涯で初めて靴箱の包裝がない靴を見たが、これは環境保護と呼ばれ、39枚の財布で何の自転車がほしいか郵送された、宅配ビニール袋を開けると臭い卵の匂いがぐずぐず……これはゴムの匂い、39財布に何の自転車がほしいですか。靴底が平らではないほど大きな弧が最も揺れている……これは曲面と呼ばれて、39枚の財布はあなたに何の自転車を郵送しますか。とてもつります。

関係者によると、これらの「古いバージョンの飛躍靴」の大部分は古い在庫や模倣品で、數量は正規品の5-10に達する可能性があるという。倍、実は公式に認められていない。しかし、現在國內市場で広く流通しており、ある程度飛躍的なイメージを代表しているのは、これらの安価なものが必ずしも美しいとは限らない製品だ。

フランス人との愛憎は國內で何度も浮沈していたが、近年は海外で風生水が起こっている。2005年、上海在住のフランス人パトリス?バスティアン（PatriceBastian)何気なく飛躍を発見した。幼い頃から様々な定番シューズを集めることを愛してきた彼から見れば、飛躍は目の前を明るくした。最初に「飛躍」を見て私はそれに夢中になって、その経典と強烈な個性を愛して、甚だしきに至ってはそれを愛して大多數の中國人にこの事実を忘れられました。中國ではそれを著る人は少ないが、ほとんどは武術愛好家か労働者だ。歴史感を帯びた「飛躍」は確かに場違いだが、基本的な形には十分なファッションセンスがある。

一連の「飛躍」への改造計畫を構想した後、パトリスは當時の飛躍メーカーだった大博文靴工場を探しに行き、「FEIYUE」の商標権を取得し、飛躍への「改革」をスタートさせた。彼は商標を再設計し、より若く、時代感があるように見せた。彼は靴の製造技術を再調整し、人々によって異なる形の靴型を設計し、靴の生地と靴底を改良した。彼はブランドの位置づけを変え、品質と販売価格を高め、販売売り場が専門のスニーカーショップに定められ、國際ブランドと並んでいる。彼は有名人をブランドの裏書に招待し、ブランド価値をさらにグレードアップさせ、異なるブランドと協力して連名金を出す……

最も重要なのは、西洋社會の神秘的な東洋文化に対する巨大な想像空間を十分に活用し、カンフー文化とブランドを結合し、西洋の消費者の注目を集めていることだ。「少林精神ShaolinSoul”、「カマキリ拳Mantis Style」、「トラの爪Tiger Claw」は、フランス版で飛躍的に発売された特別なモデルだ。

今の飛躍は、かつて小さな店のカウンターの中で灰色の顔をしていたイメージから脫し、パリのシャンゼリゼ通りの有名なスポーツ用品店Quaiterbackに入り、フランスで160を超えた小売代理店イギリス、オランダ、アメリカ、韓國などでは、洋風になった飛躍もますますファッション界、蕓能界の有名人の選択になっている。

「精霊王子」オーランド?ブルームは、映畫の撮影シーンに飛躍的な定番モデルを身に著けて登場したことがあり、シャネルとファン?サンチョルのブランド広報イメージ大使Poppy Delevingne飛躍的に出世しておしゃれになったこともあり、かつての「國民的夫」李敏鎬、少女時代の徐賢などのスターも飛躍的に忠実なファンだった。

ファッション誌フランス版はかつて、若者の心の中でのコンバースのファッション主導的地位に挑戦できると主張していた。かつてギネスブックとされていたアメリカのポップカルチャーは、若者たちを飽きさせつつあり、今のポップカルチャーの代弁者には、同じクラシックで、コンバースなどに対抗できるブランドが必要だ。飛躍的にレトロでストリートテイストのあるデザインは、ちょうど彼らのニーズを満たすことができます。そこでピンインの「FEIYUE」と書かれた中國の古い國産品が海外で大ヒットした。

しかし、このすべての輝きは、中國人とは何の関係もないようだ。2006 年、大博文のライセンスを取得した後、パトリスはフランスで「FEIYUE」の國際商標を登録した。商標保護の地域的原則に基づいて、商標が奪われると、元保有企業はこの地域でこの商標を使用してはならない。國際商標登録の「マドリード協定」によると、マドリード體系に加盟する國と地域はこの原則を守っている。その中には中國もあり、世界のほとんどの貿易國もある。

これは、その後、「FEIYUE」ブランドの海外市場での生産、販売が、國內の飛躍的なメーカーとは何の関連もないことを意味している。言い換えれば、飛躍は海外でいくら売れても、國內の飛躍メーカーは半銭ももらえない。もちろん、國內メーカーが「FEIYUE」として出ようとしても、それはいけません。中國で生まれ、中國で育ったブランドが、今では他人の合法的な所有物になっている。

この話をすると、國內に飛躍したブランド所有者は非常に怒っている。モービルゴム工場で働いていた責任者は、厳密な意味では、大博文靴業は飛躍的な商標使用権を持っているだけで、商標所有権はないと述べた。関係者によると、モービルは當時、投資して大博文靴業會社を設立した際、パートナーの蘭生株式と合意したことがある。300人以上のモービルの従業員、大博文は17年間「飛躍」ブランドを無償で使用することができる。パトリスはその17年の間に大博文からブランドライセンスを受けた。

大博文側も同様に悔しいと感じている。工場長を務めた陳建岳氏は、「フランス人と交渉しているのは古い工場長で、彼には経済的な問題がある……多くは言えない。フランス人と訴訟を起こすことを考えている。彼らは大博文の知的財産権を侵害している。私たちも飛躍的な靴の再設計開発を検討している」と話した。

世界服裝靴帽子網によると、現在飛躍している中國語、ピンイン商標の所有者は上海大孚ゴム有限公司、実際の管理者は上海生龍靴業有限公司、上海蘭生株式會社が持ち株會社を持つ大博文靴業は、飛躍的な生産権を持っている。このほか、ブランド側は他の多くの企業に飛躍的な靴の設計と生産を許可している。國內帰屬権の混亂狀況のように、國際商標法にかかわると、飛躍的なブランドライセンス問題はさらに複雑になる。加えて他の人は法律を利用して「合法的に穴をあける」ので、道徳的に非難する以外に、本當に法律的な方法で欲しい結果を得るのは難しいようです。

ファッションの名のもとに復活し、古い國産品から新しい國産品への道はどのくらいあるのだろうか。海外での飛躍的な盛り上がりは、國民の予想外だった。海外版の購入代行を求める「輸出から國內販売へ」の飛躍を始めた人もいる。しかし、私たち自身も古いゴム靴をよりスタイリッシュに、より人気にすることができると思っている人もいます。

前述の飛躍では、複數のメーカーにブランドをライセンスしてデザインや生産を行ってきましたが、その中には「老木に花が咲く」きっかけを見て飛躍を改造したメーカーもあります。例えば、あるライセンス業者が自分で『スター?ウォーズ』のライセンスを取得し、「飛躍x星戦」連名版のシューズを発売した。彼らはまた、アートセンターや潮人などと協力して、手描き版、カスタマイズ版の飛躍的な靴を発売した。

今では、多くの新しいテクノロジーがデザインに組み込まれています。例えば、今年の上海ファッションウィークの間、彼らは生地図書館と協力して防水防汚の飛躍的な靴を発売した。

現在の飛躍は、ローカットからハイカットまで、キャンバスからリネン、超繊維、革面まで、レトロから流行まで、消費者に提供する選択肢が増えている。古い國産品、新しいデザイン、実は國民も飛躍を新たな生気にさせることができる。今のレトロブームも、定番の飛躍を若者の注目を集めている。

統計によると、2015年、飛躍は全國のオフライン売上高で200を超えた萬足、オンライン販売狀況も非常に良好です。しかし、ブランドの価値の面から考えると、飛躍には品質の良い製品を生産する能力があるのに、短期経済の利益を過度に重視し、市場で悪貨が良貨を駆逐することがよくあること、良い製品を生産する能力があるのに、マーケティングレベルが足りないので、良い酒は路地から出られない。ブランド自體に価値があるのに、知的財産権の保護にはまだまだ不足が多い……

今日の飛躍は、消費者の「懐舊ブーム」の中で春に戻ったが、感情の背後に隠されているのは、振り切れない知的財産権紛爭、品質などの問題だ。私たちが飛躍的な復興に喜んでいるときは、「新國産品」時代に、どのようにして「國産品」を革新し、成長させ、國を出ることができるのかを考えたほうがいい。

もっと素晴らしい記事は、世界の服裝の靴帽子ネットに注目してください。