“小白鞋”飛躍為何成了法國人的？

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，說起小白鞋，可能算得上是當(dāng)今時(shí)尚潮人的鞋柜必備品了。但如果還停留在綠尾 Stan Smith 和 Super Star 貝殼頭的時(shí)代，恐怕不能算是個(gè)合格的 Sneakerhead。也不知道從哪一天開始，年輕人的腳上又開始出現(xiàn)那雙標(biāo)有紅藍(lán)雙箭頭的飛躍小白鞋。用它搭配起牛仔褲，還真的別有一番復(fù)古的滋味。這不禁讓我們懷念起那個(gè)哼唱著《同桌的你》，用尺子在書桌劃“三八線”、在老師的眼皮底下傳紙條的年代。

　　曾有人說，飛躍當(dāng)年在年輕人心中的地位，絕對不亞于現(xiàn)在的 NMD 和“大椰子”。據(jù)說下雨的時(shí)候，一個(gè)男生寧愿光腳跑回家，也不愿意把自己辛辛苦苦洗得雪白、擦得锃亮的飛躍鞋弄臟。也許中國最早的 Sneaker 文化，就是從這里開始的吧。數(shù)十年來，雖然從未退出過歷史舞臺，但飛躍鞋所代表的意涵早已發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　從年產(chǎn)千萬的國民老膠鞋到 39 塊包郵的“地?cái)傌洝备渌蠂浧放祁愃疲w躍也見證了中國制造業(yè)數(shù)十年來的改革與變遷。“飛躍”這個(gè)品牌，最早來自于上海大孚橡膠廠。這個(gè)上海大孚橡膠廠創(chuàng)建于 1931 年，由民族資本家崔福庒開辦，最開始主要生產(chǎn)名為“大虎”的套鞋和跑鞋。

　　后來 50 年代公私合營，大孚改名為地方國營大孚橡膠廠。當(dāng)時(shí)多家鞋廠、輪胎廠合并，成立了上海橡膠工業(yè)公司，下設(shè)上海膠鞋一廠到十廠 10 個(gè)膠鞋工廠。飛躍就誕生于這個(gè)時(shí)期。最開始為了適應(yīng)部隊(duì)行軍、訓(xùn)練的穿著需求，解放軍后勤部委托大孚設(shè)計(jì)出了牢固、耐磨、舒適的軍用解放鞋。由于在部隊(duì)的大范圍推廣，解放鞋當(dāng)年就生產(chǎn)了 1000 多萬雙。

　　1958 年大躍進(jìn)期間，大孚把解放鞋進(jìn)行了改良，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出了適合民用的膠鞋，取名為“飛躍”;1959 年，飛躍鞋正式進(jìn)入市場，第一年的銷量就達(dá)到了 161.6 萬雙。

　　即使在“文革”時(shí)期，飛躍都一直未停產(chǎn)。80 年代，飛躍更是成為當(dāng)時(shí)“弄潮兒”們的時(shí)尚標(biāo)配，一件海魂衫、一雙印有紅藍(lán)雙箭頭的飛躍鞋，即可成為眾人矚目的焦點(diǎn)。鼎盛時(shí)期，飛躍的年銷量甚至超過 1000 萬雙。

　　一位曾經(jīng)在大孚工作了幾十年的退休老技工說，當(dāng)年的老大孚橡膠廠有十多間廠房，都是蘇式建筑，主要就生產(chǎn)軍用解放鞋和飛躍鞋兩種產(chǎn)品。在 60 年代，飛躍鞋就已經(jīng)賣四五塊一雙，在當(dāng)時(shí)可以算是奢侈品。而 1959 年進(jìn)廠工作的他，當(dāng)時(shí)的月工資已經(jīng)能拿到 72 塊。 蠻好，蠻好。

　　但當(dāng)歷史的車輪滾滾向前，曾經(jīng)吃喝不愁的國字頭品牌們面臨著改革的陣痛。80 年代中期以后，上海橡膠工業(yè)公司開始改制。1985 年，原上海輪胎廠和上海膠鞋一廠合并成立上海大孚橡膠總廠(1988 年改名為上海大孚橡膠有限公司)，后來又并入上海華誼集團(tuán)旗下的雙錢集團(tuán)股份有限公司，主要生產(chǎn)膠鞋和輪胎。1997 年，大孚橡膠廠投資成立了上海大博文鞋業(yè)有限公司，同年，大博文轉(zhuǎn)入上海蘭生股份公司名下。

　　再后來，大孚將主要精力放在了輪胎生產(chǎn)上，飛躍鞋的品牌交給上海生龍鞋業(yè)有限公司進(jìn)行管理。幾經(jīng)變革之后，飛躍的生產(chǎn)變得越來越邊緣化。除此之外，改制前的飛躍鞋，由中國百貨公司負(fù)責(zé)包銷，可以說基本沒有經(jīng)營的壓力。但隨著市場經(jīng)濟(jì)和全球化的浪潮席卷而來，曾經(jīng)具有市場壟斷地位的飛躍受到了不小的沖擊。

　　耐克、阿迪、彪馬、匡威……走向世界的年輕人有了更多的選擇。幾十年如一日的陳舊設(shè)計(jì)，讓飛躍漸漸被愛趕潮流的年輕人所遺忘。最差的時(shí)候，飛躍在國內(nèi)的年銷量也就是幾萬雙。一位了解飛躍狀況的知情人士曾這么透露。

　　曾經(jīng)負(fù)責(zé)生產(chǎn)飛躍鞋的大博文鞋業(yè)，隨著鞋子銷量的不斷減少，工廠也越搬越偏遠(yuǎn)。曾任大博文鞋業(yè)廠長的陳建岳把飛躍的沒落歸咎于“市場上的假冒太多”。他表示，大博文的廠名曾在浙江被仿冒，而這些打著正品旗號的假冒鞋，售價(jià)僅 10 元，質(zhì)量也很差。打開淘寶網(wǎng)，輸入“飛躍”這個(gè)搜索關(guān)鍵詞，會出現(xiàn)許多出售飛躍鞋的店鋪。在這些商品之中，飛躍小白鞋的價(jià)格從 20 幾塊到近百元不等。

　　而這些售價(jià)在二三十塊左右的經(jīng)典款飛躍鞋，通常被指摘味道太大、有溢膠現(xiàn)象、容易開裂、不耐磨、包裝簡陋等等。不過相比同類型知名品牌運(yùn)動鞋動輒數(shù)百元的售價(jià)，飛躍低廉的售價(jià)被稱是“買不了吃虧，買不了上當(dāng)”。 當(dāng)真是網(wǎng)購生涯第一次見沒有鞋盒包裝的鞋，這叫環(huán)保，39 塊錢包郵你要啥自行車;快遞塑料袋一打開一股臭雞蛋味蹭蹭蹭……這叫橡膠味，39 塊錢包郵你要啥自行車;鞋底不是平的那么大的弧面真是最搖擺……這叫曲面，39 塊錢包郵你要啥自行車。特別弔。

　　相關(guān)人士表示，這些“老版飛躍鞋”大部分為舊時(shí)的庫存或者仿冒品，數(shù)量可能達(dá)到正品的 5-10 倍，其實(shí)是不被官方所認(rèn)可的。但目前在國內(nèi)市場上廣泛流通的、在一定程度上代表著飛躍形象的，卻正是這些價(jià)廉物卻不一定美的產(chǎn)品。

　　與一個(gè)法國人的愛恨情仇雖然在國內(nèi)幾度浮沉，飛躍近些年卻在國外風(fēng)生水起。2005 年，旅居上海的法國人帕特里斯?巴斯蒂安(Patrice Bastian)無意中發(fā)現(xiàn)了飛躍。在從幼年起就熱愛收集各式經(jīng)典球鞋的他看來，飛躍讓他眼前一亮。 第一眼見到‘飛躍’我就迷上了它，愛它的經(jīng)典與強(qiáng)烈個(gè)性，甚至愛它被大多數(shù)中國人所遺忘這個(gè)事實(shí)。在中國只有很少的人才穿它，大都是武術(shù)愛好者或者工人。帶著歷史感的‘飛躍’的確有點(diǎn)不合時(shí)宜，但它的基本形態(tài)有足夠強(qiáng)的時(shí)尚感。

　　在構(gòu)想了一系列對“飛躍”的改造計(jì)劃之后，帕特里斯去找當(dāng)時(shí)的飛躍生產(chǎn)商——大博文鞋廠，拿到了“FEIYUE”的商標(biāo)授權(quán)，然后開啟了對飛躍大刀闊斧的“改革”。他重新設(shè)計(jì)了商標(biāo)，讓其看起來更加年輕化、有時(shí)代感;他重新調(diào)整了制鞋工藝，根據(jù)不同人群設(shè)計(jì)了不同形狀的鞋楦，還改良了鞋面布料和鞋底;他改變了品牌定位，提高了質(zhì)量和售價(jià)，將售賣場所定在專業(yè)的運(yùn)動鞋店，和國際品牌擺在一起;他邀請名人為品牌背書，讓品牌價(jià)值進(jìn)一步升級，還跟不同品牌合作推出聯(lián)名款……

　　最關(guān)鍵的，他充分利用西方社會對神秘的東方文化的巨大想象空間，將功夫文化和品牌結(jié)合在一起，引起了西方消費(fèi)者的關(guān)注。“少林精神 Shaolin Soul”、“螳螂拳 Mantis Style”、“虎爪 Tiger Claw”，這些都是法國版飛躍推出過的特別款式。

　　如今的飛躍，已經(jīng)擺脫了曾經(jīng)在逼仄小店柜臺里灰頭土臉的形象，進(jìn)入了巴黎香榭麗舍大道著名的體育用品商店 Quaiterback，在法國擁有了超過 160 家零售代理商。在英國、荷蘭、美國、韓國等地，變洋氣的飛躍也越來越成為時(shí)尚界、娛樂圈名人的選擇。

　　“精靈王子”奧蘭多?布魯姆曾經(jīng)穿著一雙飛躍經(jīng)典款出現(xiàn)在電影拍攝場景中，香奈兒和范思哲的品牌宣傳形象大使 Poppy Delevingne 也曾腳蹬一雙飛躍出息時(shí)尚趴，曾經(jīng)的“國民老公”李敏鎬、少女時(shí)代的徐賢等明星也都是飛躍的忠實(shí)粉絲。

　　時(shí)尚雜志法國版曾經(jīng)稱：飛躍能夠挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)地位。曾經(jīng)被奉為圭臬的美國流行文化，已經(jīng)漸漸讓年輕人們感到厭倦，他們需要一個(gè)同樣經(jīng)典、能夠與匡威等相抗衡的品牌來擔(dān)當(dāng)時(shí)下流行文化的代言人。飛躍略帶復(fù)古和富有街頭風(fēng)味的設(shè)計(jì)，剛好能夠滿足他們的需要。于是寫有拼音“FEIYUE”的中國老國貨就這么在國外火了一把。

　　然而，這一切的輝煌，似乎都和中國人沒什么關(guān)系了。2006 年，在拿到了大博文的授權(quán)之后，帕特里斯在法國注冊了“FEIYUE”的國際商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)保護(hù)的地域性原則，一旦商標(biāo)被搶注，原持有企業(yè)就不得在此區(qū)域內(nèi)使用該商標(biāo);而根據(jù)國際商標(biāo)注冊的《馬德里協(xié)定》，加入馬德里體系的國家和地區(qū)都遵守此原則。這其中就有中國，也有世界上大部分貿(mào)易國家。

　　這就意味著，從此之后，“FEIYUE”品牌在海外市場的生產(chǎn)、銷售，都不再與國內(nèi)的飛躍廠商有任何關(guān)聯(lián)。換句話說，飛躍在海外賣得再好，國內(nèi)的飛躍廠商都拿不到半毛錢。當(dāng)然，如果國內(nèi)的廠商想以“FEIYUE”的名義出海，那也是不行的。一個(gè)出生在中國、成長在中國的品牌，如今卻變成了別人的合法所有。

　　談起這件事，飛躍在國內(nèi)的品牌擁有者就非常地惱火。一位曾在大孚橡膠廠工作的負(fù)責(zé)人表示，從嚴(yán)格意義上來說，大博文鞋業(yè)只擁有飛躍的商標(biāo)使用權(quán)，并沒有商標(biāo)所有權(quán)。據(jù)知情人士透露，大孚當(dāng)年在投資建立大博文鞋業(yè)公司時(shí)，曾與合作伙伴蘭生股份達(dá)成協(xié)議：蘭生接收 300 多名大孚的員工，大博文可以無償使用“飛躍”品牌 17 年。帕特里斯就是在那 17 年中間從大博文拿到的品牌授權(quán)。

　　而大博文方面也同樣覺得委屈。曾任廠長的陳建岳說，“與法國人接洽的是老廠長，他有經(jīng)濟(jì)問題……我不便多說。我們在考慮與法國人打官司，他們侵犯了大博文的知識產(chǎn)權(quán)。我們也在討論重新設(shè)計(jì)開發(fā)飛躍鞋。”

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，目前飛躍的中文、拼音商標(biāo)持有人為上海大孚橡膠有限公司，實(shí)際管理者為上海生龍鞋業(yè)有限公司;由上海蘭生股份有限公司控股的大博文鞋業(yè)，則擁有飛躍的生產(chǎn)權(quán)。除此之外，品牌方還授權(quán)了很多其他企業(yè)進(jìn)行飛躍鞋的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。就像國內(nèi)歸屬權(quán)的混亂狀況一樣，涉及到了國際商標(biāo)法律，飛躍的品牌授權(quán)問題就變得更復(fù)雜了。再加上別人是利用法律“合法地鉆空子”，除了在道德上譴責(zé)一下，似乎真的很難通過法律途徑得到想要的結(jié)果。

　　以時(shí)尚的名義復(fù)活，從老國貨到新國貨的路有多遠(yuǎn)?飛躍在海外的火爆，出乎了國人的意料。有些人甚至開始“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，求人代購海外版的飛躍。不過也有一些人覺得，我們自己也可以讓老膠鞋變得更時(shí)尚、更受歡迎。

　　前面說到飛躍曾把品牌授權(quán)給了多家廠商進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，其中就有一些廠商看到了“老樹逢春”的契機(jī)，對飛躍進(jìn)行了改造。比如說其中一家授權(quán)商自己去拿到了《星球大戰(zhàn)》的授權(quán)，推出了“飛躍x星戰(zhàn)”聯(lián)名版球鞋。 他們還與藝術(shù)中心、潮人等進(jìn)行合作，推出了手繪版、定制版的飛躍球鞋。

　　如今，很多新的科技也被融入到他們的設(shè)計(jì)中去。比如說在今年的上海時(shí)裝周期間，他們與布料圖書館合作推出了防水防污的飛躍系列鞋。

　　如今的飛躍，從低幫到高幫，從帆布到亞麻、超纖、皮面，從復(fù)古到流行，提供給消費(fèi)者的選擇也越來越多。老國貨，新設(shè)計(jì)，其實(shí)國人也可以讓飛躍煥發(fā)新的生機(jī)。而當(dāng)下的復(fù)古風(fēng)潮，也讓經(jīng)典款的飛躍重新吸引到了年輕人的注意。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015 年，飛躍在全國的線下銷售額超過了200 萬雙，線上銷售狀況也非常良好。不過必須承認(rèn)的是，從品牌的價(jià)值方面來考慮，飛躍還存在著很多問題：明明有能力生產(chǎn)出質(zhì)量更好的產(chǎn)品，但是對短期經(jīng)濟(jì)利益的過分看重，讓市場上經(jīng)常出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情形;明明有能力生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，但由于營銷水平不夠，好酒根本出不了巷子;明明品牌本身很有價(jià)值，但在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面還存在諸多不足……

　　今天的飛躍，在消費(fèi)者的“懷舊風(fēng)潮”中回了春，但隱藏在情懷背后的，還有揮之不去的知識產(chǎn)權(quán)糾紛、質(zhì)量等問題。當(dāng)我們?yōu)轱w躍的復(fù)興而欣喜時(shí)，最好也思考一下，在“新國貨”時(shí)代，如何能真正讓“國貨”創(chuàng)新、成長、走出國門。

　　更多精彩報(bào)道，請關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。