最近の贅沢ブランドmulberryは中國市場を高調(diào)に配置しています。

中國では控えめなイギリスの老舗ブランドです。ぜいたく品カードMulberry最近、中國市場を高調(diào)に配置すると発表しました。12月初めにMulberryと最大株主Charce有限公司はMulberry（アジア）有限會社を設(shè)立しました。中國大陸、香港、臺灣など中華地域全體の業(yè)務(wù)発展を擔當しています。中國で4店舗を開設(shè)し、オンラインライン下の全ルートネットワークを完備しています。他の高級ブランドと違って、Mulberryはこれまで政策決定のミスで20世紀初頭の優(yōu)位性を失い、業(yè)績が悪化しました。ブランド全體の発展水準にはまだ差があります。また、最近の販売狀況はポンド安の影響を受けています。また、Coach、Michael Korrs、Kate Spadeなどの軽豪華なお金持ちがすでに中國市場を占拠しています。Mulberryは今回のレイアウトが成功するかどうかはまだ時間がかかります。

　中國市場を深く耕す

イギリス高級品グループのMulberryはこのほど、大株主のCharlliceとClub_21支店を中國に新會社Mulberry（アジア）有限公司を設(shè)立し、Mulberryの中國本土、香港、臺灣での経営業(yè)務(wù)を擔當すると発表しました。同時に中國で4店舗を開設(shè)し、公式中國語サイトを設(shè)立し、オフラインの全ルートネットワークを構(gòu)築します。

世界服裝靴ネットによると、Mulberryは200萬ポンドを出資してMulberry（アジア）有限會社の60%の資本を制御します。Mulberryは、新會社は設(shè)立の2年前に赤字になり、3年目に利益が始まると予想しています。また、Mulberryはおよそ300萬ポンドを投入してアジア地域のマーケティングを展開します。

公開資料によると、Mulberryは上半期末までに全世界で67の直営店を展開し、前年同期より1店舗増し、アジア、ヨーロッパ、中東に分布しているフランチャイズ店は2つから55つ減少した。

Mulberry最高経営責任者Thierry Andrettaによると、新會社はMulberryをアジア地域でマルチチャネル戦略の発展を加速させ、インターネット時代に成長した次世代の若者消費者を誘致したいという。

世界服裝靴ネットによると、Mulberryは9月30日までの前年度で、電気商法の売上高は同32%増の14%を占めている。

　業(yè)績が大いに落ち込む

2009-2012年、Mulberryの販売実績が一気に上昇しました。2009年通年5900萬ポンド、2010年7200萬ポンド、2011年ブランドの年間売上高は1億ポンドを突破しました。2012年Mulberryは38%増の1.69億ポンドの売上高を獲得しました。

しかし、エルメスからのブランド最高経営責任者Bruno Gillonの意思決定のミスで、Mulberryは高級高級高級高級品の分野に進出しました。Mulberryの時価は2/3蒸発します。

2015年、Mulberryは軽奢な位置付けに戻り、ついに業(yè)績が回復しました。財務(wù)諸表のデータによると、Mulberryは2015年度の稅引き前利益は620萬ポンドに達し、総売上高は1.56億ポンドで、同5%伸びた。

世界服裝靴ネットによると、2016年9月30日現(xiàn)在、Mulberryの上半期売上高は同9.9%から7450萬ポンドに達し、Thierry Andrettaによると、Mulberryの商品価格比は高級品業(yè)界で最も高いという。約70%のMulberryのバッグは500-995ポンドの間で定価されています。また、新クリエイティブディレクターのJohnny Cocaさんのシリーズのデザイン作品は好調(diào)な市場の反響を得て、売れ行きが好調(diào)です。しかし、投資コストが増加し、ポンドが下落したため、Mulberryは前年度で34.2萬ポンドの損失を計上しました。

Mulberryは下半期の業(yè)績を楽観視しています。データによると、12月3日の下期までに、Mulberry小売業(yè)は4%の成長を遂げた。しかし、ポンドの為替レートの変動はMulberryに大きな影響を與え、観光客の消費を促進するとともに、イギリス國內(nèi)の買い物意欲も低下し、イギリスの同店の販売は上半期の7%から3%に減速し、國際同店の販売は10%から1%に減速した。

前の道は平坦とは言い難い

Mulberryが中國に入るのは初めてではないです。2011年、Mulberryは中國で初の旗艦店を開き、北京、上海に3つの専門店をオープンしました。しかし、店舗の立地や市場運営などの問題で、十分な反響を呼んでおらず、販売実績は好ましくない。

同じ軽贅沢ブランドのCoachは2010年に上海に進出して以來、中國市場で深く耕し、優(yōu)れた業(yè)績を上げてきました。2012年度のCoachの中國市場での売上高は60%を超え、3億ドルに達した。2013年度までは、依然として40%の伸びを維持しています。一時期の低迷を経験した後、2016年7月2日現(xiàn)在、Coach四半期の売上高は11.5億ドルで、15%上昇した。また、2016年度のCoach売上高は44.9億ドルと9%上昇した。

世界服裝靴ネットによると、2016年7月2日現(xiàn)在、Coachは大中華區(qū)に185店舗を持っています。その中、大陸部には165店舗があります。Coachによると、2016年度のCoachは大中華區(qū)で計14店舗増加した。

また、Michael Koorsの中國での勢いは誰の目にも明白です。現(xiàn)在、Michael Korsは大中華區(qū)に100店を超えました。2016年6月、ミハエル?コーズは5億ドルの価格で大中華區(qū)でのフランチャイズ経営権を回復しました。2015年度第3四半期において、Michael Korsは中國市場で同20%以上の業(yè)績を上げた。

ぜいたく品市場の低迷に直面して、Thierry Andretta氏は香港市場は依然として厳しいが、中國本土では回復していると述べ、彼は新しい合弁會社が中國で成長するチャンスだと考えています。しかし、中國市場には多くの軽奢ブランドの激しい競爭があり、Mulberryにいい表現(xiàn)機會をもたらすことができないかもしれません。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。