フォーブスが世界のスポーツブランドtop 40ランキングを発表

10月になるとフォーブスが世界中に発表しますスポーツブランドTop 40のランキング。

では、このブランド価値はどのように計(jì)算されているのでしょうか。フォーブスの年に1度のランキングが、なぜ権威と見なされるのだろうか。皆さんはこの問題に好奇心を感じるかもしれません。もともと、フォーブスの専門家たちはアンケート調(diào)査や複雑な公式の方法を採用していなかった。彼らは各カテゴリの中で獨(dú)自で重要な金融データを使用しており、このように各カテゴリには獨(dú)自の體系的なブランド価値の計(jì)算方法がある。スポーツ會(huì)社のようなものを見てみましょう。

スポーツ會(huì)社

計(jì)算方法：スポーツ會(huì)社のブランド価値の計(jì)算方法は、まずその企業(yè)ブランドの収益を定量化し、それから減算する市場上で比較可能な同カテゴリーの競合他社の平均売上高。

注：パーセントはブランド価値の変化度、赤は成長、緑は低下

スポーツ會(huì)社は従來、この4大分類の中で最も価値の高い部分だった。この10大スポーツ會(huì)社の中で、スポーツ用品、スポーツメディアがほとんどの位置を占めている。先頭のポジションは依然としてビッグマックNike過去1年間のナイキの収入は6%増の324億ドルに達(dá)した。リオ五輪では、ナイキが189人の優(yōu)勝者を協(xié)賛し、ブランドの影響力をさらに高めた。

一方、覇者Nikeの後にAdidasは2016年上半期の北米地域での販売臺(tái)數(shù)が32%増加し、世界市場で2倍の利益を上げてランキング3位にランクインした。一方、UAは傘下のスティーブン?クリーに頼っており、2016年第2四半期には64%増加した。同ブランドはAdidasを55億ドルの価値で追いかけ、ランキング4位に位置している。

もう1つのランキングに登場したスポーツ用品ブランドは鋭歩で、今年はランキング9位に位置しているが、製品の販売臺(tái)數(shù)が下落し続ける勢いはまだ終わっていない。

今年はTopに選ばれた10のスポーツメディア會(huì)社は5社。ESPN億165億ドルの価値は2位だった。5位のスカイスポーツも番組の直接費(fèi)用の上昇で、単一製品の収益が低下した。

このほか、MLLAM、YESテレビネットワーク、NESNの北米のスポーツメディア3社もトップ10にランクインした。その中で意外だったのが、UFC究極の格闘技大會(huì)の入選だった。