アディダス、北米市場のスポーツブランド第2位を奪還

　　アディダス（Adidas）ようやく北米市場を取り戻したスポーツブランドセカンドポジション。

報道によると、スポーツ産業研究會社NPDグループのアナリスト、Matt Powell氏はツイッターで、アディダスが今四半期に競合他社を上回ることを明らかにしたアンドマ(Under Armour)，ナイキ（Nike）に次ぐ北米第2位のスポーツ裝備メーカーとなった。

アディダスの強気な復帰は予想されていたようだ。今年第2四半期、アディダスグループは米國市場で強勢を示し、期間中の売上高は22.6%から7.88億ユーロ（約58.3億元）と大幅に上昇し、アンドマの同期の売上高8.27億ドル（約54.9億元）を上回り、同地域で最も成長したスポーツブランドとなった。

2014年半ばに職務を遂行した北米地域のMark総裁キングはこのリバウンドの首功の臣とされている。その年、アディダスグループの北米売上高は6%下落し、傘下のアディダスとリーボックブランドの市場シェアは7.1%に縮小し、フィットネスウェアでスタートした若手ブランドのアンドマに追い越され、地元業界のリーダーであるナイキの45%との差も大きくなっていた。

キング就任後、アディダスはオレゴン州ポートランド市にある北米本社により柔軟な意思決定権を持たせることを決定し、米國地域に関するすべてのブランドの普及、製品設計、販売意思決定はここから生まれる。その後アディダスはブランドを大々的に簡素化し、北米市場の重點をランニング、バスケットボールなどのコア製品と日常のスポーツカジュアルを謳うアディダスクラシック（Original、つまり消費者になじみのあるクローバー）ブランドに置いた。

マークキングの就任でアディダスは高価なNBAユニホームの提攜契約を放棄し、ジェームズ?ハーデン（Jamesハーデン)などのスター級選手。ドイツ発のスポーツブランドで、米ラッパーのカイエ?ウェスト（Kanye West）とコラボしたこのスニーカーYeezyBoost，世に出てからずっとおしゃれな人の心の中でよくて、いくつかの限定金はすぐに買い占められてしまった。同時に、アディダスはナイキの中堅デザインチームを掘り起こそうとしたが、これはもちろん古い相手を不快にさせた--最終的にナイキは転職したデザイナー3人と法廷で対決し、犬の血の大芝居となって話題になった。

アディダスの一連の効果的な対応策のほか、この反超も部分的にアンドマの成長減速に起因している。アンドマの今年第2四半期の売上高は22%増で、26四半期連続で20%増を超える記録を維持しているが、この數字はここ6年間で最も業績の伸びが遅い。過去3年間で27%、32%、28%の販売成長を記録したアンドマは、今後2年間の販売成長が21%から25%に減速すると予想していると投資家に伝えた。このニュースは今週火曜日のアンドマ株価が13%急落し、投資家の懸念を示した。

北米のホームグラウンドでは、ナイキは依然としてスポーツ製品業界のトップに君臨している。ナイキは今年8月31日までの3カ月間、北米で40.31億ドルの売上高（約272.84億元）を記録し、前年同期比6%増となり、アナリストの予想をやや下回った。

野心的なアディダスは今年、年間業績予想を4回上方修正した。同社は現在、為替要因の調整後の年間売上高の伸び率が先月初めの予想の15%を上回る16～19%前後になると予想している。