梅西百貨店はハリウッドの萌え物の雙11を押さえてすばらしいことを遊びたいと思っています

先週の木曜日、天貓雙11世界狂歓祭が香港の啓徳埠頭で正式に出航し、メッシデパートは天貓國際重點商店としてスタート大會に出席した。

會議後、メッシ百貨店の李于輝ベテラン副総裁はインタビューで、今年の雙11の3つのハイライトを明らかにした。オンラインVRショッピング、オフラインの「國際カード」遊び方、ハリウッドアニメ映畫「魔発精霊」のIP派生品だ。「魔発精霊」は北米市場を1週間繰り上げ、10月28日に中國で公開される。メッシデパートもハリウッドの萌え物を注ぎたいので、借りられるかどうか見てみましょう。映畫の流量は派生製品の販売量をこじ開けます。

李于輝氏によると、今年の雙11メッシデパートは「米國は距離がなく、同額の価格がもっと低い」ことを望んでいる。昨年の慌ただしい応戦に対して、メッシ百貨店は今年、SKUの數量、ブランド宣伝、新製品の普及などの面で投入を増やした。現在、店內で販売されている製品にはAnneが含まれていますKleinの時計セット、Kiplingバッグ、シュワロフスキーネックレスなど、価格の多くは千元以內で、國內の実店舗の価格を下回っている。

「メッシデパートは中國を離れません。私たちは中國のメッシデパートになります。」9月に行われた天貓スーパーブランドの日イベントで、メッシデパート中國區行政総裁DustinJonesはこう言った。昨年8月にアリババと獨占戦略協力関係を結んだ後、この米國のデパート大手の中國での露出度は直線的に上昇した。今年のダブル11は、メッシデパートが天貓がオンラインになった後、2回目の「大試験」に直面した。

ブラックテクノロジーは今年の天貓雙11世界カーニバルのハイライトであり、メッシデパートを含む一部の國際商店がVRショッピングの初ショーを披露する。李于輝氏によると、メッシデパートは今回のVRショッピングのために24の製品を精選した。VRメガネをかけるだけで、ユーザーはすぐにニューヨーク最大のメッシ百貨店の下店に入り、実店舗をぶらぶらするようにあちこち「歩いてみる」ことができる。その中の十數種類の製品をクリックすると、購入ページもすぐに飛び出します。

新しい立體的なショッピング體験として、VRショッピングは天貓の初の試みであるだけでなく、商店にとっても挑戦である。李于輝氏によると、今回のVRショッピングの推進効率は非常に高いという。米國本部がVRショッピングを試みることを決めた2日後、アリババのVRチームが訪れた。メッシデパートのアメリカ本社で、撮影の流れを完成させました。

初めてVRを味わうほか、メッシデパートは天貓國際の今年の「國際カード」の新しい遊び方にも參加した。メッシ百貨店、コストコ、日本の花王、韓國のジャスミンパシフィックグループを含む複數の國際商店がオフライン店舗を改裝し、天貓雙11「國際カード」のロゴが広がる。

ダブル11の予熱期間中、米國を訪れた中國人観光客は、メッシデパートのニューヨーク、シカゴ、サンフランシスコの3つの最大のデパートでコードをスキャンし、千元の天貓國際カードを受け取ることができる。天貓國際カードには複數の國際ブランドの集合券が含まれており、國際カードを友人に共有すれば、消費者はその中に含まれているクーポンを1つずつロック解除することができる。

國際カードを共有された友人も、千元の割引ギフトバッグを1回抽出する機會を得ることができ、抽選されたクーポンはすべてダブル11日に使用される。今回の國際カードの新しい遊び方は、海外の消費者をブランドの天貓國際旗艦店に戻し、國際カード活動に參加するすべての業者に豊富な新しい客源をもたらすという。

タオルの販売から潮の販売まで、この年メッシデパートは何を経験しましたか?昨年11月11日、メッシデパートは天貓國際に正式に進出した。メッシデパートはアメリカで數百萬臺のSKUを持っていますが、去年はダブル11、急いで応戦したメッシデパートは天貓國際旗艦店內に20數個のSKUしかなく、主な品目はタオルを主としている。

その後、メッシデパートは絶えずチームを調整し、品目を拡充して中國市場に迎合した。最初、米國本部は中國全體の業務を擔當した。コミュニケーションコストを節約するため、メッシデパートは中國チームを香港に移しただけでなく、米國の公式サイトの男性服部門の責任者Dustinを任命した。Jonesは中國區の行政総裁で、アマゾンの背景のある李于輝がマーケティングを擔當している。

　　Dustin Jonesはメッシ百貨店ブランドの日に、中米電子商取引は選品、消費者の好みから生態全體に大きな違いがあることを認めた。中國市場に適応するために、保守的なメッシデパートも中國の電子商取引のやり方を最初から學ばなければならない。

一度割引をためらったメッシデパートは、今日で最も暑い生放送ガイドを堪能した。今年7月4日のアメリカの國慶節の日、メッシデパートは初めて中國の観衆を連れて生中継してアメリカの獨立日のパレードと獨立日の花火ショーを見て、またわざわざネット紅を招待して中國の消費者を連れてニューヨークタイムズスクエア最大のメッシデパートの旗艦店をぶらぶらしました。

投稿までに、イヤリング、バッグ、Tシャツを含む「魔法の精霊」のIP派生品がメッシデパートの前売りページの目立つ位置を占めた。このほか、前売りページの製品は婦人服、男性服、時計、調理器具、子供服、アクセサリー類をカバーしている。

前売り類から見ると、メッシデパートはやはり「家庭」の理念を中國市場に持ち込み、DustinでJonesの言葉は「子供の頃からおじいさんまでメッシデパートで必要な製品を見つけることができます」ということです。