蘇寧：オンラインラインの下で融合競爭の新時代の幕が靜かに開かれます。

今年は「しっかり買い物して、いいものを買ってください」というスローガンを打ち出し、ブランドや商品、サービスなど多くの角度から消費者が衝動、理性的な買い物を拒否することを提唱しました。

これも東京が意図的に作った差別化の措置かもしれません。価格とサービスを合わせないで、消費者が買うかどうかはまだ検証されています。

蘇寧が今回作った伝統的なビジネスIP形式は斬新ですが、具體的にどのような効果が出るかはまだ観察してみたいです。

また、蘇寧は3 Cで成長しています。今回も三端を同期させて、11月1日から蘇寧易購オンラインプラットフォーム、オフラインのオフラインショップと蘇寧天貓旗艦店が同時に參戦します。

これは競爭相手に一定のストレスを與えずにはおかない。

この國民的娯楽に屬するビジネスの日に、大手各社が順番に呼びかけていることから、オンライン電商の単獨戦の時代は終わっており、オンラインでの統合競爭の新たな時代の幕が靜かに開かれていることが分かります。

蘇寧は南京で高調予熱雙11をしています。

今年の蘇寧雙11はもう寶の夕べをおさえなくて、太湖畔の三國水滸城に入って、もう一つの「笑倒城」を作って、城內は古の設定をまねて、市井の姿をまねて、千年の長い坊市の制度を継続して再現しました。

蘇寧易購が打ち出したテーマは「雙十一：城·恵·游び」です。

11月8日、「笑傾城」は正式に開城で客を迎え、人気スターの楊洋と張天愛が共に城主となり、さらに111名のネット紅が3日間連続して城內の盛況を生放送する。

消費者はオフラインの下に入ることができます。111の古風なシーン、111種類の特色のある郷土料理と11種類の挑戦プロジェクトの中華商業文化を味わうことができます。

また、この戦いのもう一つの大きな見どころはアリババとして、

手を組んだ初のツイン11は、どのように融合するか注目されています。

10月18日、蘇寧雲商は子會社の蘇寧雲商集団の蘇寧易購と関連當事者のアリババ中國が共同で人民元10億元を出資して貓寧電気商を設立すると発表しました。

蘇寧雲商COO侯恩龍は個人の微博を発表して、初めて雙11日間の貓蘇寧連合作戦指揮部を公開しました。

本當の話を言って、記者は確かにこのような復古的なマーケティングの方法に驚かされて、消費と娯楽の境界もますますはっきりしません。

見ることができるのは、実際の店の遺伝子を持つ蘇寧は、近年またインターネットの遺伝子を注入する過程で、新しい商業小売システムに対する探求と配置を求めています。

では、蘇寧は盟友の阿里天貓の助攻によって、今回の「通り抜け」を利用して新しい高度を作り出してくれますか？蘇寧は雙11についてどのように認識していますか？盟友の天貓と相手の京東の間で、蘇寧の戦略は何が違いますか？

これに対し、蘇寧側はメディア記者に対し、「一つの業界共通認識は、今日の雙11は単なる販促ノードではない。

最初の純粋な価格競爭から話題の製品競爭、サービス競爭まで、アミューズメント眼球経済の競爭に拡大しました。ユーザーの需要も価格、製品、サービスから楽しみを追求するまで拡大しました。

実際には、様々なマーケティング手段が長年にわたって繰り返されてきて、ユーザーも疲れを感じ始めているので、製品、価格などの販促手段を通じてユーザーを引きつけて買う以外に、同じようにブランド理念を伝達し、ブランドの好感度を形成することが重要です。

記者は、現在のオフラインの資源は蘇寧雲商の雙11戦略の主要な発力點であることに気づきました。

蘇寧雲商集団は蘇寧易購プラットフォームと三千軒以上のライン下店を持っています。より強い物流システムは純粋な電気商とは比べられません。

「蘇寧易購『雙十一を通り抜ける』の核心は、一つのブランドIPを通じて、蘇寧易購オンラインラインの下で結合し、全種類をカバーした『食べて飲んで楽しむ』というワンストップ體験の発展理念を伝達することです。

蘇寧側は記者に対し、「蘇寧易購の核心的な優勢はオンラインのものだ」と述べました。

オフラインの店舗と結合する全面的な優位性。

二重線の結合は実體店の目に見える、觸ることができるショッピング體験を提供します。電気商の便利さも備えています。

したがって、蘇寧易購は雙11を「O 2 O」ショッピングデーと定義しています。

実際、馬雲さんは「新小売」を提案しています。他の電気メーカーは次々と布地を試みるようになりました。もう二線結合の重要性を認めました。

中國電子商取引研究センターのアナリスト、莫岱青氏によると、京東の「溫情牌」と天貓の「娯楽路線」に比べ、蘇寧の「通り抜け道」はユニークで面白い。

違っているのは、今年の雙11、蘇寧はオンラインラインの下で同時に連動して、蘇寧易購オンラインプラットフォーム、オフラインのオフラインのオフラインの店と蘇寧天貓旗艦店が同時に參戦します。

言外の意味で、オフラインのオフラインショップは、再びソニン決戦の武器となります。

この第11次マーケティング大戦において、蘇寧は天貓の盟友であり、京東のライバルでもあり、同時にダブル11の重要參加者でもあります。

現在公開されている3つの巨頭のマーケティング戦術から、各家庭は知恵を絞って、18種類の武蕓がそろって、まず消費者の目を引くことを求めます。

しかし、業界のアナリストの多くは、電気商がこの大戦で勝利するには、やはり小売業の本質に戻るべきだと考えています。

莫岱青の分析によると、天貓の現在のような高調な宣伝から、天貓は今年の雙11胸に成竹があることがわかる。

しかし、派手な形式を捨てて、消費者が最も関心を持っている物流、品質、アフターサービスなどの面で、天貓も工夫を凝らしていますか？