モーゼ（MOUSSY）の中國進出はなぜそんなに消費者に支持されているのか。

モーゼス?マウジー?カウボーイは足の優美な曲線を作ることに重きを置いているので、背の高い痩せた娘にしか向いておらず、デザインもXS、S、Mの3サイズしかありません。

モーゼMoussyファッション消費者に現れたのは「自己.セクシー.クール味」のブランドイメージは、全體のスタイルが日系歐米に偏っており、華やかでセクシーでファッション的な魅力があり、同時に非常にコーディネートしやすい。しかし、割引力は小さい。

本土企業と戦略的提攜を結ぶ

2013年バロックグループ選択と百麗提攜し、中國に合弁會社を設立し、百麗の成熟した國內販売ルートを借りて、ブランドの普及効率を大幅に高めた。今では本土のパートナーを探し求め、極力中國化を迫られている馬沙百貨は、近年のファストファッションが中國で「ワーテルロー」に遭遇した標準的な例と言えるだろう。

消費者評価

全體的な評価が良い

この1カ月間の各電子商取引プラットフォームのデータ統計によると、消費者はMoussyの服裝に満足しており、キーワードのトップ3はそれぞれ「快適」、「適切」、「安い」であり、これはモーセの服裝の品質、生地、デザインが確かに多くの消費者に認められていることを示している。Moussyのクールなスタイルは、國內で個性を求める若者を惹きつけるのは當然だ。

マイナス評価も目立つ

消費者の評価源が最も多かったのは天貓商城、次いで淘寶だった。ここ1カ月のユーザーのプラス評価はタオバオネットと大差ないが、中性的およびマイナス評価はタオバオより多く、マイナス評価は「薄い」、「失望」、「少し短い」、「スタートアップ」に集中している。これは、Moussyの天貓旗艦店が顧客サービスを強化しなければならないことを示しており、Moussyの衣料品は価格が高く、消費者は往々にして粗探しをするので、公式サイトは消費者への誘導を強化するとともに、その正面イメージを維持するのにも便利である。次に淘寶網の代理購入風は依然として強く、そのサービスは旗艦店を超えており、これは正規ルートの販売量に影響を與えるに違いないので、偽物に注意し、消費者の正規品購入意識を高めなければならない。

　年齢分布から見るMoussyの潛在力は無限である

360検索統計では、Moussyは95後を最も引きつけているが、百度データは85後、90後を示している。どうやらMoussyの潮クールなスタイルは魅力的です。Moussyの服は自分の生活態度があり、獨立して影響力のある時代の女性に位置しているが、ブランドの影響力はそれだけではないことは明らかだ。現在最も購買力があるのは80後、90後で、95後以降とそれ以下の年齢の人々が自分の経済源を持っている後、Moussyは依然として大きな市場占有量を持っている。そのため、Moussyはブランド革新と同時に、若いファンを育成して今後の忠実な顧客に変える必要がある。

消費者が最も注目する

消費者は商品の説明と商品の供給源を最も重視しており、Moussy國內の実店舗が少ないため、消費者は通常ネット通販を選択しているが、Moussyは天貓という電子商取引ルートしかないため、商品の説明と供給源に最も注目している。しかし、比較的に言えば、消費者は商品の説明にそれほど満足しておらず、消費者を正規のルートで購入するためには、十分な説明をしなければならない。

　消費者の目に神秘的な存在

百度の知る中でMoussyの香港での発展について最も閲覧數が多い。2013年にMoussyの親會社Baroqueが香港の百麗國際に買収され、香港の価格は大陸よりも安いため、消費者は香港のコーナーに偏っている。次に消費者もファストファッションブランドのZARAを比較し、上海の専門店や姉妹ブランドのSLYにもなじみがないのは、Moussyが日本ブランドではなく國際的なブランドを伝えることに偏っているからだ。実際にMoussyは香港の公式サイトを持っておらず、その公式サイトには日本語が多く、これは中國の消費者にとって良い買い物體験ではありませんが、神秘感に満ちています。

「クレージー魔の店員」

モーゼ専門店のガイドは、モデルが顧客に商品を伝える優れた品質を兼ね備えている

Moussyはバロックグループジャパン（BAROQUEJAPAN）が2000年に立ち上げた最初のブランドで、當初はモヒカンを主力に展開し、メンズパンツの生地をレディースパンツに使用し、獨特で革新的なブランドイメージと女性のラインを際立たせるクロップスタイルで消費者の注目を集め、さらにトレンドの指標となった。Moussyは2010年に中國市場に進出し、上海に初の直営店をオープンし、現在、上海、北京、済南、瀋陽などに10店近くの直営店を展開している。

　結語：

2000年に日本の渋谷で設立されて以來、Moussyは常にトレンドの先端にそびえ立ち、ファッション女性のブームの指標となり、ファッションデザインから消費者と近距離にいるガイドまでMoussyのブランド文化を體現してきた。今日のユーザーは、Moussyは依然として巨大な市場潛在力を示しており、獨自のクールでセクシーなブランドスタイルは依然として消費者を引きつけていると分析している。