モダン?アベニューが海外でのゴールドラッシュ方法を教えます

中國に服を著せる企業はまた海外で気ままに「買い買い買い」をしているが、今回の投資の目標はイタリアのコカイングループ傘下のミラノの高級百貨店エクセルシオール?ミラノだ。資料によると、Excelsior ミラノ旗艦店の店舗面積は約3000平方メートルで、主にカバーしている男裝、女裝、アクセサリー、化粧品、飲食、スーパーなど。同時に、そのファッションビジネスとファッションセレクトショップブランドのANTONIAは戦略的な協力関係を構築した、また、VALENTINO、VERSACE、LANVIN、GUCCI、GIVENCHY、KENZO、RICKOWENS、TIFFANYなどの國際的に有名なブランドと良好な協力関係を構築し、維持し、豊富なルートとブランド資源を持っている。また、モダン?アベニューは2020年までに中國にAntoniaフランチャイズ店を5店オープンする計畫で、初の店舗は今年9月にマカオにオープンする。

　　モダンロード海外市場への投資は初めてではない中國服企業。記者の大まかな統計によると、この半年間で山東如意を含む13億ユーロ（約96.7億元）がフランスを買収したぜいたくな服裝グループSMCPの持株権、ゲーリッツ2.4億元による唐利國際の65%の株式買収とゲーリッツ3.7億元によるフランスファッションブランドIROの3件の資本金の億元を超える投資。さらに遡ると、昨年、歌力思すでに8406萬元でドイツを買収しています高級婦人服ブランドLaurèlとその大陸部運営會社。モダン?アベニューは昨年6月にイタリアファッションの買収を発表したスポーツブランドDirk Bikkembergsの株式51%、購入代金は4068萬ユーロ。また、婦人服ブランドのマースフェル、ラン姿株式、紳士服ブランドのリパンなども海外で買収合併した。

海外への投資はすでに國內でますます資本化されているアパレルブランド通らなければならない道は、その背後にある理由は多く複雑であるが、資本運用は上記の會社の最も現実的な目的かもしれない。アパレル専門家で上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長によると、國內に服を著せる企業の海外「買い買い買い」の背後にある原因は、國內市場が低迷しており、企業が海外の新業務に投資することで化學反応が発生し、資源の相互補完を実現したいと考えているが、実際の効果はさらに検証する時間がある。また、背後にあるもう一つの理由は、すでに上場を実現して資本化運営を行っているに服を著せる企業は、アパレル市場が冷え込んでいる背景の下で、新しい概念を追いかけ、投資家を喜ばせ、資本化運営を実現しなければならない。

記者の昨日の調査によると、モダン?アベニューがExcelsior Milanoを買収したことがメディアに広まった後、昨日モダン?アベニューの株式は開場1時間で上昇が止まった。

程偉雄氏によると、従來の電子商取引やO 2 Oなどの概念が投資家の目を引くことができなくなった場合、海外に投資するファッションブランド各アパレル企業の第一選択となっている。しかし、新概念の追求には限りがなく、アパレルブランドが本業に復帰してこそコア競爭力が形成され、海外で買収した資産が既存の業務と補完できなければ、買収した資産も將來的に負擔になり、負擔になる可能性がある。