ナイキがデトロイト中心部に7つの「コミュニティ店」をオープン

　　ナイキ米國での「コミュニティ店」計畫は拡大しており、先週木曜日、デトロイト都心に7店目のこのような店をオープンした。

都市の地元の深いスポーツ文化はこのような店舗形式の存在の基礎であり、店にはデトロイト體育館の寫真や特別なスローガンが飾られている：Detroit Never Stops（デトロイトは止めない）。

情報によると、オープン當日、都市部の住民は入り口に長蛇の列を作り、ミシガン州立大學監督でバスケットボール殿堂選手のTom Izzo氏ホームに來て、ファンと寫真を撮ったり、握手したりして、その中には地元の學校チームの監督もいました。

ある意味、新店舗はデトロイト中心部の小売業が復興していることを象徴している。かつての「自動車都市」は今の街が振興の兆しを見せておらず、億萬人の商人Dan Gilbertこの建物を購入してリフォームし、倒産や數十年の経済闘爭から立ち直るためにデトロイトに投資できるよう他の國內有名小売業者を説得しようとしてきた。

ナイキはウッドワード通りにある2044平方メートルのスポーツモールを借りた。かつては格安商品店だったが、ギルバート傘下の不動産會社は、Nike の入居は、他の小売業者を誘致し、空室率をさらに下げるのに役立ちます。

Nike北米地域小売副社長Dennis van Oossanen新しい店を會社の「ミシガン州へのコミットメント」と呼び、新しい店が地元のコミュニティに浸透することを強調した。過去數年、Nike スケートボード文化が盛んなエリアにSkateを出店するなど、地域の特色に応じた柔軟な小売戦略を試みてきた専門店、ニューヨークのセントラルパーク近くにランニングトレーニングを中心とした店舗を展開する。そして「コミュニティストア」とはアメリカ市場地域特色のある小売の試み。

現在、ポートランド、シカゴ南部、ニューオーリンズ、アイビー近くのスーパーコミュニティ、ニューヨーク?ブルックリン、ロサンゼルス東部に6つのNikeコミュニティストアが設置されている。共通點は80%です以上の従業員は5マイル以內（ロサンゼルスのコミュニティ店では100%)、すべてコミュニティの中の熟した顔である、店舗の配置や店內の選択も、デトロイト店にデトロイト?タイガースの製品が販売されているなど、街の近くの文化に合わせて行われます。この他にも、コミュニティの人々を対象にしたものもありますせっけいの活動とボランティア活動を行っています。

デトロイトのコミュニティ?ストアには、Nikeが毎年4萬ドルの寄付金を地元の非営利団體に支払う。このように見ると、コミュニティ店は地元のお客様のご機嫌を取るために全力を盡くしていると言えるでしょう。

　　Nike 北米市場に対する企業の理解度を示しており、この新しい小売形態は現地の消費者とのコミュニケーションの窓口になるだろう。現在、デトロイトの新店舗ではミシガン大學のチームの商品は販売されていないが、すぐにできるようになり、今年7月にはadidasとミシガン大學の契約が期限切れになり、Nikeが1億6900萬ドルをかけて署名したスポーツ裝備契約は、新しい店で自分の価値を証明することになる。