服裝小売業(yè)の現(xiàn)狀：伏屍百萬、流血櫓

今日に至るまで、世界中のどの國も経済問題に悩んでいます。強(qiáng)力なネットユーザーは専門家について、毎年中國経済は「今年は大変だ」「來年は水が深い」などの有力な証拠を暴露し、少し安心させた。私達(dá)のこれらの80、90後の子供の仲間にとって、やはり深く感じます。市場低迷、デパートのにぎわいは以前に及ばず、しかも自分の購買力は年々低下しています。

改革開放から今まで、市場経済の調(diào)和のもとで、資源はだんだん高収益の分野に集中してきました。服裝小売業(yè)は過去20年以上にわたって、商品の深刻な不足は、売り手主導(dǎo)の市場に活気があり、消費(fèi)者は機(jī)能式からブランド式消費(fèi)に移行する間に、商品に対して狂気じみた態(tài)度を取り、企業(yè)経営者を楽にして甘さを満喫させる。

　　服裝小売業(yè)の現(xiàn)狀：伏屍百萬、流血櫓

ここでは《権利のゲーム》の決め臺詞を引用します。「しかし」を言い出す前のすべての話は全部數(shù)えられません。布団はここで終わります。産業(yè)の同格化、生産能力の過剰、市場競爭の行き過ぎなどの問題が露呈するにつれて、現(xiàn)在のアパレル小売業(yè)は、哀れみをこめて軽率に形容しています。明らかに「伏屍百萬、流血櫓」です。

ひとまず閉店の波の中で犠牲になった慘憺たるものを脇に置いて、おいしそうな「ファストファッション」を生きてみたい。各ファストファッションブランドの2016年第一四半期の決算発表に伴い、ZARAは引き続き成長の勢いを維持しているほか、ユニクロ、H&M、MUJIなどのブランドが伸び始めています。ユニクロの2016年の新年の開始はあまりにも不調(diào)で、會(huì)社の純利益は前年同期比16.9%大幅に下落し、大中華地區(qū)の下落は日本よりも慘めだった。H&M 29016第1四半期の純利益は同30%下落した。GAP 2515第四半期の決算報(bào)告によると、純利益は同33%下落した。

これにより、なぜファストファッションは理知的に店舗のスピード増減策をとっているのかが分かります。今はユニクロ、ZARAを含めて商品価格を下げています。

　　服裝ブランドの火種：KMは同業(yè)者の37%の坪効より高いです。

苦境は犠牲をもたらし、同時(shí)に新入生も迎えた。2016年4月には、以前にも耳にしたデザイナーのファーストファッションブランドKMが30日間奮闘して中國の各省市の60あまりの新店の開店を?qū)g現(xiàn)しました。內(nèi)部情報(bào)によりますと、KMは今年に300店以上の店舗を新設(shè)し、この數(shù)字はやはり會(huì)社の高層が厳しく管理した結(jié)果です。コントロールしないとどうなりますか？

KMはすでにアパレル業(yè)界の潛在力が最大の黒馬であり、業(yè)界の発展傾向を正確に把握し、「ファッションと低価格はもう対立しない」というスローガンを掲げて、上質(zhì)で優(yōu)遇されたファッション商品を継続的に打ち出し、成功に若者の好き嫌いと熱狂的な購買意欲を奮い立たせました。服の小売ブランドごとに、自分が一番ファッション的で、若者に一番似合うと主張していますが、何が証拠ですか？もちろんもっと多くの商品を売っています。聞くところによると、KMは極めて強(qiáng)い製品で大量の若者の心を征服して、大量の忠実な粉を育成して、そのために店舗の坪効が同業(yè)者の37%を超えるおごり高い成績を作り出しました。

今年KMは全國に4大物流センターを新設(shè)し、商品のコストを削減するとともに、運(yùn)営効率を向上させ、2018年までに全國に2000店舗を配置する「3年間計(jì)畫」を完成するという。中國最大規(guī)模のアパレル小売グループを目指しています。

有名な彫刻家ロダンは、美しさがないのではなく、美しさを発見する目が欠けているのだと言っています。必要がないのではなく、発見に必要な目が足りないのです。市場はまさに靜かな時(shí)期に屬して、ある企業(yè)は極力新しい方法を探して現(xiàn)狀を打破して、革新を?qū)g現(xiàn)します。あるものは比較的に鈍くて、またその場で待っていて、風(fēng)水が順番に私の家に転向することを望んで、攻撃が最も良い守備の鉄則なことを忘れました。現(xiàn)在、すべての小売企業(yè)の経営者は、心を靜めて、目標(biāo)顧客のニーズを分析するよう努力することが第一です。店を閉める潮の中で生きていくには、自分の優(yōu)位を拡大し、同質(zhì)化の非難を抜け出して、考えの道を決定し、敢えて行內(nèi)人の目の中の「異種」になり、もっと真剣で、もっと力を入れて、あなたの消費(fèi)者グループに抱擁しなければならない。