スター効果と人気ドラマの爆発的な靴以外にどんなセールスポイントがありますか。

この靴はアマゾンの雨林から來た天然ゴム、オーガニックコットン、エコレザーで作られている。

これを參照シューズブランドのインスタグラムやFacebook，それぞれの製品紹介はほとんど同じことを言っています。「この靴はアマゾンの雨林から來た天然ゴム、オーガニックコットン、エコレザーで作られています。」製品のほか、アマゾンの雨林に関連する産地や工場の生産拠點の寫真を発表します。例えば、労働者がアマゾンのゴム木から天然ゴムを採取し、オーガニックコットンの生産拠點、製品を組み立てるシーン。

このVejaというブランドは靴を生産しているが、フランスとブラジルに本社があり、フランスのColette、Centre Commercial（このパリのバイヤーはVejaが開いている。）、Allanjoseph Store，ロンドンのDover Street Market、ニューヨークのKith，ブリュッセルのPrivejokeなど。また、時折他のファッションデザイナーとのコラボレーションにも名を連ね、HYPEBESTとHIGHSNOBIETY新しい動きを追跡して報道しています

これは、そのデザイン理念がどれほど超越しているかによるものではありません。このブランドが差別化しているのは、「モラルのある」生産チェーンを実踐していることです。

フランス人のSébastien KoppとFran？Mois-Gislain Morillionは彼らの25歳の時、世界中で持続可能な開発問題を調査するプロジェクトをブラジルで行ったが、最終的な調査報告書は大手企業に重視され、実踐されていなかったが、ブラジルでの経験は2005年に彼らを促した年にVejaというスニーカーブランドを立ち上げた。

Vejaは「道徳生産」の理念を生産段階ごとに実踐し、原材料の供給、生産プロセス、包裝、配送、広告マーケティングへの投入を減らす。

Vejaがソーシャルページで繰り返し強調しているように、彼らの原材料はブラジルのアマゾン熱帯雨林の天然ゴムから來ており、現地では約60複數のホームワークショップが提供する、ブラジル北東部からの非遺伝子組み換え、無農薬の有機綿花を採用する。植物はなめし皮を抽出し、重金屬の水汚染を回避した。

それ以外にも、Vejaも、2004年から地元の食用魚であるローノンフィッシュの皮など、他の特別な生態系素材を実験しています。年に発売されて以來、女性に人気がある。また、昨年はリサイクルペットボトルから作られたB-Mesh材質を採用した。

また、ブラジルのアレグリ港ポルト?アレグレにあるブランドの組立工場は、良好な作業環境と賃金福利厚生を確保します。歐州の倉庫と物流システムはAteliers SansFrontièresは、犯罪記録がある、麻薬を吸っている、または他の就職難の人を助ける公益組織である。

「Veja」というブランド名は、ブラジルのポルトガル語で「見て」という意味で、「スニーカーの表面を超えて、どうやって作られたのか見てみよう」という意味を表しています。Morillionは受け入れているHIGHSNOBIETYはインタビューで説明した。もう一人の創業者Koppインタビューでは、「広告を拒否することは、無駄に顧客に負擔を與えることになる」とも述べた。口コミは最大の広告であり、誰にも言われなくても本當に効果的だということを見ました」同時に彼らは未來の6原材料が無駄にならないようにするために、ヶ月間の受注生産を行っています。

「Vejaブランドは2015年に売上高が30%増加し、2016年には40%増加する見込みだ」、QuartzのKoppへのインタビューによると、Veja 彼らの有機綿花サプライヤーには市場価格の3倍の買収価格を提示し、サプライヤーは最初の30社から現在の800社に増えた。Veja 生態材料実験室のように、彼らは他のスニーカーブランドの5倍のコストを払っている。

「私たちはVejaブランドというブランドを通じてこれらを作っています。その後、他のプロジェクトにも適用されます」とKopp氏。Veja のウェブサイトには獨自のプレート「PROJECT」があり、彼らのスニーカーブランドを支點に、他の社會公益プロジェクトに接続している。

Vejaは現在、中國大陸を除く世界1000店以上で販売されている。しかし、それらの公式サイトは世界中で通信販売ができ、150を楽しむことができますユーロ以上の送料無料。美亜でも売っていますが、デザインは完全ではありませんが、淘寶でも代理購入があります。公式サイトによると、価格は49-150からユーロはまちまちで、人民元に換算すると基本的に千元以內で、これは買手店に並ぶブランドにとってかなり安く、特にその製造コストを考慮している。

スニーカーは単純にデザインにあまり変化を求めていない。古典的なデザインはそのいくつかの様子であり、材質の革新周期も科學技術製品ほど速くはない。だから、スニーカーのマーケティングに重要なのはコンセプトサポートであり、大小のスニーカーブランドから消費者に発見されたきっかけと選択の理由である。ブランド側には基本的に以下のような道があります。

その中で重要な方向の1つは、スケートボードのスポーツ文化でスタートしたVansのようなファッション文化を売ることであり、キャンバスシューズのトレンドを創造したConverseもストリートのトレンド文化をリードしている。実はスニーカーSneakerこの名前は、これらのゴム底のキャンバスシューズやスケートボードシューズに由來しています。

プロのスポーツタイプは、ナイキが天下を取るのを助けたJordanがほとんどスニーカーを作ったなど、科學技術の革新とスポーツスターの輪に頼っている。マーケティング伝説史、目の前の例えば、NikeはKobe Bryantの引退、Black Mambaが続々発売サイン入りシューズシリーズ。

ファッション路線を歩むのは各スターの有名人を頼りにしている。定番はAdidasのStan smithで、また侃爺のYeezyも指名せざるを得ない風潮。これは基本的にすべてのファッションブランドが使う方法です。

最後の1つはライフスタイル路線で、ブランドの背後には獨特の生活態度を持つ主張が提唱されている。各ブランドには価値観誘導屬性があり、その中のいくつかはジョギングライフスタイルNewを主張していることが明らかになったBanlanceは1つ計算できます。一度は運動屬性から離れてイメージがぼやけていたとはいえ。

そしてVeja，テクノロジーもスターもストリートカルチャーもなく、自分のSNS以外では何の広告宣伝もしません。ある程度はライフスタイルの路線を歩んでいるが、正確には道徳生産を提唱する生活態度であり、ある一環だけでなく、生産チェーンの変化に力を入れている。

実際には多くのブランドがこのようにし始めており、好奇心の前に報道されたSafia Minney、Baserange，大きなファストファッションブランドも、例えばH&Mが今日開始した古著回収週間は、後者は本質的な経営モデルを変えていないが。

これらの変化の背後には道徳的な生産理念を支持する消費者が自然にいて、彼らは生態環境、公平な貿易に関心を持って、彼らが消費した商品がどのように生産されたのかに関心を持って、これは新しいファッション態度になった。