製品の細分化が國産スポーツブランドの回復(fù)に成功しました。

過去の一時期、國內(nèi)のスポーツブランドはずっと外國のスポーツブランドの影の下にありました。しかし、最近、細分化された製品が力を貸してくれた狀況で、國産スポーツブランドは回復(fù)に成功しました。

様々な蛍光燈が走り、虹が走り、マラソンなどのフィットネスイベントが相次いで行われるにつれ、國民の運動意欲は再び高まりそうです。

このスポーツジムブームと一緒に火がついてきました。もう三、四年も沈黙していた國産スポーツブランドもあります。

最近、國産スポーツブランド

2015年の業(yè)績報告を発表します。

データによると、このブランドの2015年の年間収入は70.89億元に達し、純利益は1400萬元で、その中で服裝と靴類の業(yè)務(wù)は50%近くの業(yè)績成長を?qū)g現(xiàn)しました。これは李寧ブランドが2012年以來初めて赤字になりました。

注目すべきは、業(yè)績報告が相次いで発表されている國産スポーツブランドの中で、アン踏、361度、ピケ、特歩などのブランド業(yè)績も同様に回復(fù)の兆しを見せていることだ。

春は暖かくてまだ寒いですか？それとも國産のスポーツブランドの「新入生」ですか？

國産スポーツブランド集団暖かさを取り戻す

先日、李寧が最新発表した2015年の財務(wù)報告によると、會社の通年収入は70.89億元に達し、前年比17%増の純利益は1400萬元で、そのうち服裝と靴類の業(yè)務(wù)においても50%近くの業(yè)績が伸びた。

これは李寧ブランドが2012年以來初めて黒字を?qū)g現(xiàn)したのです。李寧がブランドのCEOに再就任した後、初めて赤字を捻挫しました。

2014年末、ブランドのCEOに新たに就任した李寧はかつて全國の各店舗で集中調(diào)査を行いました。その中に星城も含まれています。

の友達の阿アウトレットと友誼アポロ商業(yè)広場の2軒はスポーツブランドの中で比較的に優(yōu)位な百貨店があります。

その頃、髪が少し白くなった李寧さんは三湘都市新聞記者に対し、「國家が全國民體育運動環(huán)境を大いに推進する中で、スポーツブランドは再び発展する春を迎えたかもしれない」と語っていました。

李寧のこの言葉もついに1年後の今は現(xiàn)実になりました。

2015年、李寧の4年間で初めて赤字を捻挫したほか、現(xiàn)在発表されている2015年通期の業(yè)績の國産スポーツブランドから見ると、國內(nèi)のスポーツブランドは現(xiàn)在集団暖かさを取り戻す傾向にある。

その中で、安踏は年間売上111.26億元で、純利益は20.4億元で國産スポーツブランドの首位にランクされ、前年同期比24.7%の伸びを?qū)g現(xiàn)し、純利益は同20%の増加となった。

また、特別ステップは2015年の利益同期比で最大の増加ブランドとなり、通年の売上高は52.96億元で、前年同期比10.8%増の純利益は6.23億元で、同30.3%増加した。

361度とピケはそれぞれ年間の売上高44.59億元と31.1億元を?qū)g現(xiàn)し、それぞれ14.1%と9.4%の伸びを?qū)g現(xiàn)し、5.18億元と3.9億元の利益を?qū)g現(xiàn)し、それぞれ30.2%と22.3%の伸びを見せました。

スポーツブランドの全線の業(yè)績が好調(diào)で、2年前の街角に出現(xiàn)した「閉店ブーム」と対比されている。

「國産ブランドだけでなく、スポーツブランド全體がよく売れていると言えます。特に靴類の商品は、靴類よりずっと速くて、いつも同じタイプのものです。」

メーデー商圏のデパート関係者によると、過去の割引に比べて商品の販売が難しくなり、現(xiàn)在のスポーツブランドは「販促キャビネット」と言ってもいいほど、「毎回大促に行ったら遅くなります。手ぶらで帰るしかない」という。

細分化した製品は「江山奪回」を助力します。

過去からスポーツスターの推薦だけを招待して、今までイメージの健康な娯楽スターの代弁者を招待して、運動のブランドのイメージの代弁者の選択の上の変化もブランドが自身の製品の位置付けに対するいくつかの変化を説明しています。

90後の林さんは

「ジョギングシューズ、バスケットボールシューズ、そして普段履いているスニーカーと板靴があります」という熱狂的なファン。

小林さんによると、自分のスニーカーの數(shù)は友達の中では多くないという。

記者は、スポーツブランドが異なるスポーツプロジェクトによって、異なるシリーズのスニーカーと服裝を発売していることに気づきました。

黃興南路歩行者天國の李寧専門店では、ランニングシューズ、バスケットボールシューズ、レジャーシューズ、総合トレーニング靴、バドミントンシューズなどの品數(shù)が100元から300元まで様々です。

市場の上で比較的に強い國際ブランド、例えばナイキ、更にシリーズによって限定版のランニングシューズを発売して、ややもすれば千元の価格に行っても、依然として多くのファンを引きつけて早めに並んで買うことができます。

「まず、官の微上で番號を予約して、一人に限ってペアしか買えません。それでも、午前中には空売りすることがよくあります。」

人民路の近くにあるデパートのナイキブランドの販売員が言っています。

観察する

全國民のフィットネスブームの高まり、スポーツブランドまたは持続的な暖かさを取り戻す。

數(shù)日前、1枚のフェイウォンはプロの運動服を著て、ニコラスツェーと夜を明かした寫真がネット上でアップロードされ、ネットユーザーから「痩せているとフェイウォンも鍛えているのに、どうして怠けているのですか？」

月6000元ぐらいの収入の羅さんは3000元余りを費やしてランニングマシンを買いました。「遊んだだけ」と思っていましたが、彼女はこのランニングマシンを使って毎日40分ぐらいジョギングしています。

彼女のクローゼットの中で、記者は各ブランドのスポーツウェアのほかに、突撃服、日焼け止め服などのアウトドアスポーツブランドの裝備もあります。

彼女は記者に対して、自分は騎乗が好きで、「メーデー」に海南島に環(huán)島に行くつもりです。

彼女の紹介によると、騎乗とランニングを愛する友達は少なくないです。みんなは時々「約走」と「約騎」のほかに、運動裝備の購入について議論するのもよくあります。

羅さんと同じように、最近は運動に親しむ市民が少なくないです。

「スポーツブランドは2008年の刺激的なピークを経験してから徐々に下降し始めました。このような狀況は2012年から2014年まで最悪です。2015年は実際に暖かい過渡期です。これから數(shù)年間、全國民のフィットネス意識の増強と各スポーツブランドの參加度、親民化製品路線の変化に従って、このような市場の好さは二、三年続いて問題ではありません。」

スポーツブランドの長年の代理店に従事しています。

ディーラーはこう表しています。

彼は次の市場がうまくいくかどうかは、ブランドが製品に特色と専門性を作り出すことができるかどうかであり、さらに細分化された市場は消費者の「尊崇」の消費心理狀態(tài)と確実な運動需要を満足させることに役立つと考えています。