中國(guó)のデザイナーのブランドの服裝の上昇の道

　　中國(guó)のファッションデザイナーが臺(tái)頭して彼らのために財(cái)布をすりたいのは誰(shuí)ですか？

似たような話は深圳でもあります。二、三年前、張可さんは初めて向こうで新しくオープンした「苔」という中國(guó)のデザイナーブランドの買手店を見(jiàn)て回っています。彼女はゆっくりと三分の一の簞笥の「中國(guó)デザイン」を買いました。

実際、棟梁、苔のようなバイヤーの店は多くの消費(fèi)者が初めて中國(guó)のデザイナーのブランドを接觸して買うルートです。中國(guó)のバイヤーに従って、特に中國(guó)の販売と専売を行っています。デザイナーブランドのバイヤーは、この2年間で噴水式の成長(zhǎng)が現(xiàn)れ、ますます多くの消費(fèi)者が機(jī)會(huì)とプラットフォームを得て中國(guó)のデザイナーのブランドを認(rèn)識(shí)し、理解し、買います。

魏巍さんと張可さんはすでにこの種類のバイヤーのお馴染みです。彼女たちの周りにもだんだん中國(guó)のデザイナーのブランドをよく買うサークルが集まってきました。この中には一部はずっと同じ志を持っている友達(dá)がいます。「基本的に一度は行ったことがありますが、彼女たちもみんな好きです。買うようになりました」と張さんは言っています。

すでに成熟した消費(fèi)習(xí)慣を持つ中國(guó)のデザイナーブランドのファンとして、魏巍と張可はいくつかの代表的な特徴を抽出できます。まず彼女たちは女性です。これは中國(guó)のデザイナーブランドと同じです。婦人服デザインは主にメンズ服と靴のデザインが比較的少ない現(xiàn)狀と関係があります。その次に彼女たちは十分な経済実力を持っています。魏巍さんは今年37歳で長(zhǎng)年の財(cái)産を蓄積しました。

「デザイナーブランドを買う消費(fèi)者は一般的に一定の経済力を持っています。これはデザイナーブランドが一般的に規(guī)模化の量産に及ばないため、コストが高く、価格は一般的に低くないです。」

劉夢(mèng)潔のこの判斷は魏巍と張可において見(jiàn)れば、実際に中國(guó)のデザイナーブランドの主力消費(fèi)グループを二つの種類に分けられます。年齢や富の積み重ねだけでなく、2つのタイプの消費(fèi)理念の違いにも関係があります。

「中國(guó)のデザイナーブランドの服の価格性能比はとても高いと思います。それらの生地、加工はすべてとても重視しています。しかも國(guó)際一線のブランドより安いです。ファッションブランドより穏やかで、大衆(zhòng)ブランドよりもデザイン感があり、個(gè)性があります。」中國(guó)のデザイナーのブランドを購(gòu)入する理由について話しています。

価格は安くないですが、中國(guó)のデザイナーブランドの製品は國(guó)際一流ブランドよりももっと安いです。

魏巍代表の75後は中國(guó)デザイナーブランドの主力購(gòu)買層となり、中國(guó)の消費(fèi)アップグレードの表れとなっている。

不動(dòng)産コンサルティング機(jī)構(gòu)叡意徳中國(guó)商業(yè)不動(dòng)産研究センターのアナリスト、謝鶯は記者の取材に対し、2013年から、中國(guó)の消費(fèi)者は控えめで個(gè)性的な商品を求め始めた。彼らの興味點(diǎn)は「大衆(zhòng)化」の高級(jí)ブランドから大衆(zhòng)の、個(gè)性的なデザイナーブランドに転向した。

個(gè)人的には、若い頃からONLY、Jack＿Jones、VeroModaを買って、もうちょっと成長(zhǎng)したらL(zhǎng)V、プラダ、Burberryなどの國(guó)際的な高級(jí)ブランドを買うことが多いと思います。ここ數(shù)年、獨(dú)特性を追求し、デザイナーブランドの「進(jìn)級(jí)」歴を買うようになりました。

「私のお客さんは普通は経済的に獨(dú)立した女性です。ブランドを買った経験もありますし、買ったこともありますので、そのような體験はもう満足できません。もっと面白くて、物語(yǔ)的なデザインが欲しいです。」デザイナーの張娜さんは記者に言いました。

「しかし、現(xiàn)在の多くの若者にとって、彼らは奮闘期がないので、pradaやLVを持っているという喜びは感じられません。これは彼らがものを選ぶ時(shí)、より自分自身を決定して、更にブランドの角度から考慮に行くことはできません。萬(wàn)博宣偉広報(bào)會(huì)社の高級(jí)副総裁兼首席創(chuàng)意王小東氏は記者の取材に答えた。

張可さんは中國(guó)のデザイナーのブランド選びについて話しています。服飾の理由について、魏高コストパフォーマンスの説に賛同しました。しかし、彼女は「?jìng)€(gè)性化」という長(zhǎng)所を強(qiáng)調(diào)しました。

85後の言葉に対して、中國(guó)のデザイナーのブランドを受け入れるのはもっと早いようです。バイヤーの林舒さんは記者に対し、85年後の成長(zhǎng)環(huán)境は國(guó)內(nèi)外の消費(fèi)ブランドに満ちているので、彼らは早くから獨(dú)特性を追求しています。もちろん新しいブランドと製品を試してみたいです。だから、ブランドを消費(fèi)するよりブランドをブランドにしてデザイナーブランドのモデルにするほうが、85年代以降の消費(fèi)パターンは多様なブランドタイプの百花斉放に傾いています。

実際には、今は買い物をしている消費(fèi)者の中に、もっと幼い顔がたくさんあります。「多くの大學(xué)生、さらには10代の若者がお店を回っているのを見(jiàn)たことがあります」張可は昔の苔遊びの様子を思い出して言った。林舒氏の一尚門店での観察によると、75年後と85年後に結(jié)成された中國(guó)のデザイナーブランドの主力消費(fèi)層は確実に拡大しており、新メンバーは日に日に若くなっている。

「今の國(guó)が起業(yè)を奨勵(lì)していることと関係があると思います。多くの若者が経済力を持っています。林舒説

しかし、絶対量から見(jiàn)ると、若い消費(fèi)者の基數(shù)は明らかにデザイナーやバイヤーにとっては魅力的ではない。主なユーザーが80、90後の寫真ソーシャルアプリケーション「nice好贊」が提供する関連データを參考にして、「nice好贊」プラットフォームでは、ここ三ヶ月はユーザーから一番多くのイニシアチブタグを付けられました。服裝ブランド上位25位の中には中國(guó)のデザイナーブランドは存在しませんでしたが、3月に比べて世界のブランドが1位となったNike（10萬(wàn)回以上）と中國(guó)のデザイナーブランドの中で最も多く言及されたmymyは、mymyのラベル數(shù)はNikeの200分の1しかありません。

これはある程度中國(guó)のデザイナーのブランドが20代、90代の消費(fèi)者の中の人気の程度を反映することができます。また、これらの結(jié)果は多かれ少なかれ中國(guó)のデザイナーブランドの認(rèn)識(shí)度が低く、大衆(zhòng)の愛(ài)の現(xiàn)実と関係があります。

「中國(guó)のデザイナーの服を買う時(shí)、デザインと商品そのものをもっと重視します。服さえよければ、どんなブランドを買ったか気にしません。」魏巍は言った。

だから、中國(guó)のデザイナーのブランドであろうと、中國(guó)のデザイナーのブランドを販売する店であろうと、すべて普及の上で努力しなければならなくて、主力の消費(fèi)者の群れを維持して拡大して、そして更に多くの若い消費(fèi)者に引きつけます。{pageubreak}

75%のメンテナンスと拡大後、85年後の主力消費(fèi)グループについては、最近ではショップのオーナーとデザイナーのニコル?ハングと化粧品ブランドのSKIIとの連名提攜が好例です。棟梁は自分の業(yè)界の影響力と資源を利用して、客層の年齢の似ているデザイナーブランドと化粧品ブランドのために提攜を促しました。店舗とデザイナーブランドの元の消費(fèi)者のために新しい體験を持って行きました。

中國(guó)のデザイナーブランドをより大衆(zhòng)化させるために、特により多くの若い消費(fèi)層に引き付けるために、多くのデザイナーブランドはより低い価格の副線を出しています。例えば、デザイナーの文昊天さんは高級(jí)な出來(lái)合い服ブランドのHaotian Wenのほかに、オンラインでしか販売していないもっと若い副線CHEZ Haotianを設(shè)立しました。デザイナーの卜柯文、劉清揚(yáng)なども自分のブランドのために淘寶店舗を開(kāi)設(shè)しました。

これらのデザイナーについてはよく知られていないかもしれません。彼らはテレビの実演番組に參加して露出を得ました。他にもスターとの造形協(xié)力で知名度を上げました。萬(wàn)博宣偉のような専門広報(bào)會(huì)社がますます多くなるにつれて、より多くのデザイナーがシステムの包裝とイメージプランニングを得て、より多くの消費(fèi)者の注目と愛(ài)を得ることができると信じています。

また、第三のオンラインプラットフォームも國(guó)內(nèi)デザイナーブランド市場(chǎng)に參入し始めました。國(guó)內(nèi)の中小デザイナーのオリジナルブランドを集めています。価格とファッションが近いので、若い消費(fèi)者の注目を集めます。また、これらのオンラインプラットフォームは資源を統(tǒng)合しており、元の獨(dú)立、無(wú)名のブランドが凝集効果を形成し、大衆(zhòng)との距離感を大幅に縮小し、ブランド効果も強(qiáng)化し、國(guó)內(nèi)デザイナーにより大きな生存空間を提供しています。英知徳顧問(wèn)の謝鶯さんは言う。

直接的なセールスのほかに、將來(lái)の消費(fèi)者の育成を始めた人もいます。一尚門は現(xiàn)在蕓術(shù)展、手作り坊などの參加性の高い活動(dòng)プロジェクトを展開(kāi)しています。ファッション興味がありますが、まだ十分な経済力を持っていない若者が參加しています。林舒と彼女の同僚から見(jiàn)れば、これらの若者は中國(guó)のデザイナーブランドに「育成」される可能性があります。

ここまで討論して、上述のすべての結(jié)論はすべて1つの前提の下で創(chuàng)立します：これらの中國(guó)のデザイナーのブランドはすべて既製の服のブランドです。実際には、ほとんどの既製服に向かって行く消費(fèi)者を除いて、一部の中國(guó)のデザイナーブランドの買い手は忠実な中國(guó)の高定の顧客です。