高級品ブランドが続々とネット市場を占拠していますが、今は全部「持っていません」。

狂ったようなダブル十一を過ぎたばかりです。アメリカ版の「ダブル十一」――ブラック金曜日の割引ショッピングデーは今週もプロモーションの血のつづりモードを開始しました。

便利なネットショッピングはますます多くの若者の基本的な消費ショッピング方式になりました。消費者のショッピング習慣の変化につれて、各高級品も引き続き歩調を合わせて、市場戦略を調整しました。

今年4月、ずっと“高い寒いです”のシャネル(Chanel)は初めて水の電気商を試験して、イギリスの電気商の業(yè)界の中のリーダーのNet-a-portと協(xié)力して、精品の高級な寶石のシリーズのCoco〓Crushのために販売の専用區(qū)を開設して、そして3週間だけ売ると宣言します。

信じられないのは、6時間販売した後に商品が奪われてしまいました。販売速度はほとんど「狂亂」のリズムに達しました。

今回の試水が大成功した後、シャネルは引き続き電気商の道を試しています。

11月4日、_ブランドファッション部門はまたアメリカで正式にメガネ製品のオンライン販売業(yè)務を開始しました。

シャネル（Chanel）ファッション社長のBruno＿Pavlovskyによると、2016年第3四半期または第4四半期にシャネルは正式にグローバルエレクトビジネスネットワークを発売するという。

Chanelの子會社であるParaffection傘下の3つの高定工坊も今年末にオンライン業(yè)務を開始する予定です。

一方、世界三大高級品グループの一つである歴峰グループの會長ジョン?ルベルトは今年上半期の「フィナンシャルタイムズ」高級品業(yè)界サミットでも他の2つの大手LVMHグループ、オープンクラウドグループに「オリーブの枝を伸ばす」ことができます。

後ろの二人はまだはっきりとした返事をしていませんが、ぜいたく品の電気商時代はもう止められないと思います。

各ブランドはすでに自分の新しい戦略の歩みを踏み出しました。

しかし、どうやってエレクトビジネスという巨大な市場を占有するか、贅沢品がネットワークに向かうということは、オフラインの実體店に取って代わるか、あるいはオフラインの下で実體経営する體験を意味するかどうか。

高級品エレクトビジネスはどうやってプラットフォームを通じて顧客との距離を縮め、異なる消費者のニーズを満たし、戀愛小説家なオンラインショッピング體験を構築するか、ブランドの次の問題となる。

シャネル（Chanl）ファッション部門社長のBruno＿Pavlovsky氏は「進出エレクトビジネスはChnelの戦略的多元化の表現(xiàn)であり、実質的な変化を意味するものではなく、より良いサービスを提供するだけである」と述べた。

の戦略的なアップグレード。

一部のお客さんは実體専門店に行って消費したいですが、何を買うべきかを明確にしています。

この時はオンラインで顧客のニーズを満たすべきです。

だから、私たちの次の行動を簡単な「オンライン取引」ではなく、「オンラインサービス」と呼びたいです。

LVMHグループアメリカ區(qū)の香水と化粧品社長兼CEO、クリスティーン?ディオール成衣社長のパメラ?バッxterも「Diorにとって、小売経験、専門家の販売チームと顧客との関係は極めて重要である。

Diorは非常に高級な高級ブランドで、価格が高く、ユーザー関係體験が一番の戦略です。

エレクトリックビジネスの動向を認識しているBaxter氏は、「ぜいたく品消費者は往々にして非常に多忙で積極的な生活を持ち、オンラインショッピングに慣れている。

ブランドはこの2つが互いに反発するものではないことを認識しています。1つを加えると2つ以上になり、消費者は2つの體験からさらなる喜びを得られます。

マッキンゼーがかつて発表したデータによると、現(xiàn)在のオンライン販売は市場全體の4%を占め、ぜいたく品業(yè)界全體の成長率の2倍に増加している。

このペースで成長すれば、5年後に高級品業(yè)界のオンライン消費額は200億ユーロに達することができます。

誰がこのような數(shù)字を見ても心が動くと信じていますが、各高級品グループはどうしてこのような巨大な市場を見逃すことができますか？

シャネル、グッチ（GUCCI）などで

電気商の試水オンラインショッピングに進出したと発表した後、クリスチャン?ディオールも最新情報を伝えてきました。先週、アメリカの有名な百貨店ベルグダム?グッドマンと提攜し、休日型のpop-up靴店（臨時的な店）の試水業(yè)者を利用しました。

ブランドは11月16日から12月31日まで、ディオール2016リゾートシリーズの14種類の靴の種類がBG.comに登録されると発表しました。

Dior Fshionスニーカー、Dior VerssoとDior_ハイヒールと底の単靴を含めて、価格區(qū)間は830ドルから1140ドルぐらいまでで、黒の金曜日の割引ショッピングデーに參加します。

しかし、現(xiàn)在のエレクトビジネス戦略では、ブランド全線をラインアップする計畫はまだありません。

また、

それ以外に、ややもすれば數(shù)十萬、數(shù)百萬の高級な寶石、腕時計も続々と靜かに電気商の大軍に參加しました。

今年9月、LVMHグループは高級時計ブランドの泰格豪雅が率先して北京に駐在し、高級腕時計の第一號ネット旗艦店を開設しました。

10月23日、同じグループのカルティエの公式微信が発表した最新ニュース：カルティエオンライン逸品店がオープンしました。カルティエはユーザーが公式サイトを通じてジュエリー、腕時計、香水など複數(shù)のシリーズのカルティエ製品を直接買うことができ、「24時間の贅沢で便利なオンラインショッピング體験を楽しむ」と述べました。

しかし、ブランドは大々的に宣伝しておらず、微信を通じてファンに普及した。