アディダスの第3四半期決算はすべていくつかの靴でよく売れている

今週、世界第2位のスポーツブランドAdidasの親會社が第3四半期の決算を発表した。グループ利益は10%上昇し、純利益は3億4000萬ドルに達し、グループ全體の粗利益率は上昇した0.1ポイント--傘下のAdidasとReebokのこの1カ月のパフォーマンスは悪くない（まあ、これでReebokは売らなくてもいい）。

この成長の勢いに基づいて、彼らはまた年間の販売予想を高め、マーケティングと販売ポイントの投入を引き続き拡大すると表明した。

成長率の大部分をスポンサーやファッションに依存しているAdidasつまり、同業(yè)者と比較しなくても、このような成長はあまり喜ぶには値しない。

しかし一方で、2001年からグループCEOを務(wù)めているHerbert Hainer氏は契約が期限切れになり、今年初めにはグループが後継者を探していることが伝えられており（會社は近年、利益目標(biāo)の達成が困難で予想を下方修正することが何度もあった）、第3四半期の朗報は彼にとっても退任前の最後の慰めになるだろう。

AdidasグループのCEO Herbert Hainer手紙の中で自分の、喜びを述べた。特にライフスタイル事業(yè)は堅調(diào)で、第5四半期連続で2ケタ成長を維持した。これに対するHainerの形容は、“just amazing.”

具體的には、Adidas Originalのいくつかの定番靴の型Superstar、Stan Smith、ZX-Flux、Tubular 空前の需要が出て、爆発した爆金と言える。しかし、ドイツ投資銀行BerenbergのアナリストZuzanna Pusz氏はAdidasを心配しているスポーツファッションに関心を持ちすぎているのではないか?！弗楗ぅ榨攻骏ぅ毪驂婴毪长趣菈勖祥Lくならない。彼らも自慢ではなくプロスポーツで成長しなければならない」。

しかし今年は、ウルトラブーストとその背後にあるBoostシリーズ全體が、プロのランニングシューズとしての売れ行きも好調(diào)だろう。800萬足のBoostを売るには程遠い靴。Adidasが発表したニュースによると、影響力のあるマラソン64大會の優(yōu)勝者はすべて著用しているBoost靴が突き進むゴール。

アメリカでの販売を促進するために、Adidas アメリカ人がもっと愛しているスポーツ（ラグビーとバスケットボール）に業(yè)務(wù)の重點を移した。ロケットチームにサインしたジェームズ?ハーデンのように、ジェームズという2人目の人を逃してはいけない。

そのほか、Original対応の代弁者はラッパーのKanye WestとPharrellWilliams，これは國內(nèi)でイーソン?チャンの代弁を探したのと同じことだ。

しかし、同業(yè)者に比べてAdidasのパフォーマンスはそれほど良くないように見える。すべての人が成長しており、これはスポーツブランド全體の躍進のようなものだ。ナイキの第3四半期の北米売上高は38億ドル、中國區(qū)はさらに30%急増した?，F(xiàn)在、米國のスポーツブランドのナンバー2に位置するアンダーアーマーは、前年同期比25%から10億ドル増加したほど優(yōu)れている。