ユニクロ価格でエルメスが買える？

「エルメスのデザインをユニクロ価格で買う」とは、やはり魅力的な広告だ。

10月9日、元エルメスデザイナーを旗印にしたユニクロのデザイナーシリーズが登場すると、人々が殺到した。天貓ユニクロの公式旗艦店によると、50種類以上の商品がラインアップされて15分で半分以上の商品在庫が買い占められ、午後2時現在でほとんどの商品が完売している。

午後2時、南京西路にあるユニクロの旗艦店も特ににぎわっていた。1階のデザイナー系列のエリアは仕切られており、このエリアに入るには列に並んで入場を待つ必要があります。もちろんエレベーターに乗って3階に行ってこのシリーズを見ることもできますが、並んで試著したり會計をしたりする必要もあります。多くの人は試著室に行かずに、直接身につけて効果を見て、直接捨てるのには適していないことを選んで、そこで全體のエリアで見たのは散らかっている服と押しつぶされている人で、本當にエルメスが割引されたような狀況に遭遇したようだ。製品自體としては、確かに普段見ているチェックシャツに代表されるユニクロとは違い、ピュアな色、シンプルなシルエットだがデザイン感がある。

ユニクロとエルメスのコラボモデルだと思っている人もいるのではないかと疑問に思っている人もいるだろうか。人が集まる店では、「ああ、エルメスのモデルはそこにある」という議論が聞かれるからだ。実際、このシリーズはユニクロとフランスのファッションブランドLemaireが共同で発売したもので、Lemaireの創業者の一人は元エルメスクリエイティブディレクターのクリストファー?ルメール氏だ。

調査によると、シリーズ全體には婦人服30種類、紳士服25種類の55アイテムが含まれており、ニットとコートが中心で、249元のシャツから1299元のコートまで、価格は確かに庶民的だ。記者の観察によると、三四百元のニット最も多く試著されているカテゴリーです。

ファストファッションブランドがデザイナーとコラボした特別シリーズを選ぶのは珍しくなく、これまで最も動きが大きかったのはH&Mだった。H&Mが昨年コラボしたAlexander Wangのスペシャルモデルもバカにされ、今秋にはH&Mがパリとぜいたくなブランドバルマン（Balmain）は共同でデザイナーのコラボレーションシリーズを発売した。

業界関係者によると、ファストファッションブランドがデザイナーと手を繋ぐのは、販売量を増やすためではなくブランドの注目度を高め、ブランドの価値を高めるために常にスタイルを変えていることをより多くのユーザーに知ってもらうことを目的としている。例えば、ユニクロは近年中國市場では追い風になっているが、その服のデザインの多くはベーシックなものが中心で、著やすいがファッションとは言えないが、ファッションアイドル、フランスのスーパーモデルInes de la Fressangeとコラボした製品シリーズは2014年に発売されてから大好評で、ユニクロでも「きれい」な服を選ぶことができるようになった。メトスボンベイ元取締役副社長でUOOYAAウーブランド創業者の尹剣マン氏は、ユニクロは頭がいいと考え、エルメスの元アートディレクターを探したが、エルメスと関係がある可能性はあまりないが、エルメスの光を借りて、「ユニクロはブランドイメージの形成に成功し、マーケティングを除いて、製品、視覚、サービスは高品質で高価格の中産生活ブランドを形成しており、今回の提攜はその既定のブランドイメージにさらに點數をつけた」。

ユニクロはまた、デザイナーのコラボレーションシリーズをブームに乗じて鉄を打つという。Ines de la Fressangeとのコラボ2015年秋冬モデルを継続するほか、今秋冬にはファッション誌「CR Fashion Book」の創設者で編集長のカリン？ローフェド（Carine Roitfeld）、コラボレーションシリーズを発売する。

デザイナーにとっても、ユニクロのような大衆ブランドとのコラボレーションは、メリットがあります。クリストファー?ルメール本人は、「私たちはこの提攜を非常に気に入っており、多くの人が以前はLemaireブランドの価格を引き受けることができなかったかもしれないが、今回の提攜は私たちがより広い消費者層に觸れる絶好の機會だ」と話している。その前に、Lemaireというブランドを聞いたことがある人は何人いるだろうか。

しかし、エルメスという肩書きを持っているが、エルメスとは実は何の関係もない。もし本當に買ったら、エルメスの基準で測る必要はありません。生地と生産技術について言えば、それはまだユニクロです。デザインとしてもデザイナーズコラボモデルはユニクロの得意分野から著手しており、カシミヤやメリノウールなどもユニクロの秋冬によく見られる生地。