「多ブランド集積型大型店モデル」が徐々に新たな人気を集めている

試水多ブランド集合店

広州男裝企業カヌディ路が初のマルチ発売ブランド高級セレクトショップ「01 MEN」は、これまでのアパレル生産販売を中心とした企業経営範囲を小売業に変更した。奧康國際も定増予案を発表し、資金4億017億元を募集し、今後3年間で150館を新築する予定だ。もっと早く水を試みるモデルとしては、吉報鳥もあった。吉報鳥グループはこの2年間、ブランド業者から小売業者へと転換し、2012年から新たに傘下の新製品を発売した小売り業態、多ブランド集積大型店「鳳凰尚品」。

七匹狼、361°なども多ブランド集合店で試みている。2007年から、七匹狼は全國に多數の大型旗艦店と生活館を開設し始め、多種多様な異なるスタイルの店舗の中で、伝統的な紳士服、男性服、家庭服、家庭用品などを一つにし、生活館の中には企業獨自のサブブランドのほか、いくつかの國際ブランドを組み込むことを試みている。

361°靴博覧會で初めて集合店のコンセプトを打ち出し、傘下の361°スポーツ、361°子供服、361°尚ブランド製品を統合し、「ファッション一家（FamilyFashion）」のコンセプトに基づいて361°集合店を打ち出した。361°の丁伍號総裁は、業界內でまず「集合店」を出すことは、異なるビジネスモデルを模索することで、企業の良性発展を促進したいと述べた。

単一ブランドの専門店よりも利益が高い

多ブランド集積大店の最も際立った特徴は、店內に多くのブランドを集めることを要求することである。「鳳凰尚品」店內にはイタリア、フランス、アメリカ、韓國などの國から約20の男女の靴服、皮具類ブランドが集まっている。「01 MEN」店內には、世界の複數の國の約100の國際ブランドが集結している。七匹狼生活館は、傘下の自ブランドのほか、國際ブランドの導入も試みている。361°の集合店は、傘下の3つの位置づけの異なるブランドで構成されている。

業界関係者によると、多ブランド集合店は主に3種類のブランドで構成されている。第1類は企業自社ブランド;第2類はイタリア、フランスなどの國からの國際ブランドで、企業は代理モデルを通じて協力している、第3類は相互協力モデルを通じて経営権を獲得したブランドであり、相互出資などである。

お客様がシングルブランド店舗に滯在する時間は長くないが、集合店ではシングルブランド店の3倍も滯在する時間が明らかに高いと計算したマルチブランド會社があった。彼らはまた別の帳簿をつけたことがあり、集合店モデルを採用することで、店內の1平方メートル當たりの賃貸料の圧力、人件費の減少を可能にし、単一ブランド店より15%減少すると推定されているが、売上高は大幅に増加することができる。

「ショッピングセンターにとっても、集合店を導入することで、同じ面積內で単一ブランドの総數が大幅に増加し、賃貸料や経営効果その分増えます」MOSOブランド運営センターの黃縄ガジュマル社長は述べた。國美、蘇寧は大商の超百貨店から分けられた典型的な家電ブランドの集合店だと紹介されている。

多ブランド提攜にはリスクがある

361°、七匹狼などの泉州ブランド企業が多ブランド集合店を試みているほか、泉州の一部消費者よく接觸するブランド店、例えば3號倉庫、東+赤、三福なども多ブランド集合店のモデルを採用して運営している。例えば、東+赤の店の服には、東+赤の自社ブランドのほか、他のブランドもあります。

三福はより多品類の集合店のようで、1階はすべて男裝、女裝、2階は女子用品の集合場所です。「ブランド集合店が提供する総合的な體験は、業者の製品を完璧に展示し、多くの體験者を引きつけ、ターゲット顧客により強い購買意欲を與えて取引を促進することができる」と泉州市有度広告企畫有限會社の潘孝寛社長は述べた。

しかし、ある業界関係者は、ブランド集合店は多ブランド協力であるため、協力の過程で、ある一方が突然脫退すれば、再組み合わせのリスクに直面し、さらに深刻には直接集合店を解散させる可能性があり、これらの問題はブランド集合店を単ブランド店に相対させ、より大きなリスクに直面していると考えている。

「しかし、より多くのブランドを提供できる集合店は將來的には発展方向であり、消費者はより多くの選択、サービスを提供できる場所で買い物をしたいと考えているだろう」と、中國ファッショングループ株式會社の李チタガー総裁は述べた。