ファッションデザイナーはコカコーラも流行を追う

私たちはファッションが好きで、コカコーラも好きですが、その間は？ファッションとコカコーラの間にはもともとデザイナーが1人しかいなかった。

健怡コーラと型男ファッションデザイナーのジョナサン?アンダーソンは、連乗版ボトルデザインを発売した。デザイナー本人と同じ顔が満點(diǎn)になることを誰(shuí)もが期待している。

コカ?コーラは2010年以來(lái)、ファッション業(yè)界に非常に近く、ジャンポール?ゴルチエ、カール?ラガーフェルド、Marc Jacobsなどのデザインの大物は、同社傘下の低カロリーサイダーであるジet Coke（Diet Coke）のボトルデザインを手掛けてきた。最近、コカ?コーラは31歳の男性デザイナーJonathan Andersonを探してきた。

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北アイルランド生まれの若いデザイナーは、俊朗な外見(jiàn)だけでなく、スペインの贅沢な老舗Loeweと同名のラベルJW Andersonのクリエイティブリーダーでもある。今回は2015年秋冬シリーズのニットをヒントに、ケンゾーコーラのボトルボディをデザインする。

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「私から見(jiàn)れば、健怡コーラはポップカルチャーの象徴です」とジョナサン?アンダーソン氏は雑誌「Vogue」の英國(guó)版インタビューで、「今回（連乗シリーズ）では、これまでとは全く異なるクールな驚きが期待できるでしょう」と語(yǔ)った。

コカ?コーラがデザインしたコーラボトルが7月に発表されることが発表された。このほか、デザイナー版のTシャツ2種類(lèi)と、ケンゾーコーラの最新キャッチコピー「Regret Nothing」がプリントされたノートもある。限定版デザイナーボックスは8月17日から英國(guó)內(nèi)の高級(jí)百貨店Harvey Nicholsで販売される。価格は24.95ポンド（約242.04元）、デザイナー版健怡コーラ1本の販売価格は1.95ポンド（約18.91元）。

歴史をさかのぼれば、ジャンポール?ゴルチエのコルセット、カール?ラガーフェルドの「おじいさん」シルエット、Marc Jacobsの時(shí)代別レディースブームが見(jiàn)られる。

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かつて世界を風(fēng)靡したコカ?コーラが消費(fèi)者好みの変化は徐々にエッジ化する。甘味料や添加物への懸念から疎遠(yuǎn)になり、その分、運(yùn)動(dòng)や健康飲料が売れ始めた。私たちが見(jiàn)落としてはいけないもう一つの事実は、昔は自動(dòng)販売機(jī)や雑貨店でコーラを買(mǎi)ったり、スターバックスやコスタの店のドアを押してコーヒーを買(mǎi)ったりするよりもずっとおしゃれに見(jiàn)えるということです。

そのため、低カロリーを宣伝する健怡コーラでも別の道を切り開(kāi)かなければならない。Karl Lagerfeld、Marc Jacobsなどのスターデザイナーと健怡コーラの連乗シリーズを擔(dān)當(dāng)するブランドスペシャリストのNik Thakkar氏は、英BOFファッションビジネスレビューで「私たちが行った消費(fèi)者調(diào)査によると、健怡コーラを飲む人はファッションに本能的な関心を持っているため、私たちは自然にKarl Lagerfeldと協(xié)力し始めた」と述べた。

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でも、スターとデザイナー提攜はコカ?コーラの特許ではない。同じくファッションスターの影響力を意識(shí)したペプシコーラも、トレンドリーダーにオファーしている。DieselクリエイティブディレクターのNicola Formichetti氏は、同社のために缶の外裝を設(shè)計(jì)したことがある。

ファッションは依然として青少年と若者の情熱であり、これらの「大使」と「セレブ」がもたらす効果を明らかに見(jiàn)ている。