エルメスの今回の値上げには中國市場は含まれていない

エルメス最高経営責任者AxelDumasは先週、パリの會社の年次會議で、ユーロの変動によりヨーロッパとアジアでの価格差が大きく、他の贅沢品の同業者が値下げに対応しているとしても、ブランドは2015年にスイスで値上げすることを決定した4%程度で、2016年にはさらに広範囲の値上げを検討している。また、「フランスの消費者にとって値上げは不合理だから、一部の場所で値下げしてフランスで値上げする案は採用しない」と述べた。

中國での値下げと同時に歐州での値上げは、3月のフランスの高級ブランドシャネルの世界的な同価戦略にほかならない。

ユーロ安に直面して、エルメス會社が何らかの調整をする可能性が高いと述べた。可能性のあるちょうせつ、エルメスは具體的に説明していない。エルメス北京銀泰店の擔當者によると、ブランドの価格改定スケジュールは一般的に年末に発生しており、中國市場が値上げにつながるかどうかは本部の手配を待つ必要があるという。

しかし、國內のぜいたく品分野の業界関係者は記者団に対し、「製品価格問題があったので、エルメスの中國代理店側の擔當者にひそかに問い合わせたところ、この値上げは中國市場にはないと言われ、最近新たに入荷したあるバッグの価格は50元下がった。50元はエルメスの數萬元単価にとっては微々たるものだが、代理店や高級品電子商取引は、エルメスが中國での相対販売価格を引き下げ、歐州と中國の価格差を縮小する傾向を示す側面があると考えている。

これについてエルメスの中國広報側に検証を求めたが、投稿前までに回答は得られなかった。

業界関係者にとって、歐州は値上がりしているが、中國は上昇していない。なにしろ過去數年間、中國市場はヨーロッパに続いて上昇してきた。北商商業研究院は、エルメスの中國価格はヨーロッパより約40%高いと発表したが、世界的な価格バランスの観點から見ると、エルメスにはまだ中國で値下げや割引セールの余地があるという。この観點は現在実証されている。