スポーツブランドのサッカー熱炒め「銭景」が見られる

第33回中國スポーツ用品博覧會は今週月曜日に福州で幕を閉じ、伝統(tǒng)的な展示種目は平凡かもしれないが、多くのブランド商がサッカーの「銭景」を盛り上げ、今回の萬博には見所が少なくない。記者は展示會の現(xiàn)場から、アンステップ、特歩、ピケ、貴人鳥などのベテランブランドがサッカー分野に大挙介入し、鉄豹、おごる馬などの市場人には知られていなかった新しい顔もサッカーのテーマを高調(diào)に打ち出した。政策配當の下、狂潮が押し寄せ、スポンサー、投資家から材料商まで、各界の投資家が腕を振るっている。彼らは、サッカー産業(yè)に屬する春が來たと信じている。

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　　市場新しい顔はサッカーのテーマに直行する

今年3月中旬、長い間準備していた「中國サッカー改革発展全體方案」（以下「方案」と略稱する）がついに両會後に発表された。『方案』はサッカー運動の発展を経済社會発展計畫に組み入れ、サッカー市場が中國のスポーツ経済の新たな成長の先頭に立つことを予告しており、嗅覚の鋭い泉州企業(yè)はサッカー資源を重點戦略版図に組み入れ始め、これらの変化は、おととい終了したばかりのスポーツ博覧會で十分に體現(xiàn)された。

體育博覧會の現(xiàn)場では、サッカーは福建省のスポーツブランドの主力展示種目の多くになっている。今回の展覧會のサッカープロジェクトのヒットは、泉州のいくつかのサッカー分野に専念する企業(yè)をさらに注目させ、同じ臺に展示されているアンタン、ステップ、ピケなどの有名ブランドに比べて、それらは「新しい顔」のようなもので、サッカー分野では10年以上集中しているものもあるが。

記者は展示會上で喜登スポーツ用品有限會社の張嘉猛社長に會った。サッカー裝備を経営して11年になる喜登は毎年體博會に參加している。今年の體博會の現(xiàn)場ではサッカー裝備を推進する企業(yè)は少なくないが、張嘉猛にとってはサッカー分野に根を下ろし、十數(shù)年集中していることで、自分のブランドに自信を持っている。

「私たちはこれまでサッカー産業(yè)に集中してきた。私たちは10年以上も続けてきた。発展の好機を待っている」と張嘉猛氏が口にしたチャンスは、今年3月中旬に発表されたばかりの『方案』だ。國家サッカーのニューディールの東風を借りて、喜登は現(xiàn)在福建超クラブにも出資している。張嘉猛氏は、サッカークラブへの投資は、ブランドの宣伝、マーケティング面への配慮から、ブランドの影響力を増やしたいと述べた。一方で、福建省にはサッカー文化を殘すプロサッカーチームが殘ってほしいという趣味からだ。「私たちは必ず堅持しなければならない。將來的に注意しなければならないのは、どのように製品をより良く、より精緻にして、ファンのためにより良い製品を持っていくかだ」と彼は言った。

晉江市遠祥製織服裝有限公司はスペインのスポーツブランドKELME（カルメ）の中國における所有権の所有者である。カルミさんのスポーツ博覧會での最大のハイライトは、元國足の李金羽さんと徐陽さんを招いたことですが、先月晉江で行われた靴博覧會でカルミさんが招いたのはもう一つの元國足の李鉄さんです。いくつかの元サッカー選手の協(xié)力があって、カルミ社長の柯永祥氏は自信を持って「カルミは単なるサッカーブランドではなく、中國のサッカーの夢を乗せた中國ブランドにしたい」と述べた。彼から見れば、これらの元サッカー選手の協(xié)力があり、ブランドの前期市場配置の成功に加え、カルミは短期間で市場から明らかな効果を得た。

展示エリア內(nèi)では、ホイアンからの鉄豹靴業(yè)ブースのデザインが斬新で、今回の出展に対する重視と心がけが見られた?，F(xiàn)場関係者によると、鉄豹は18年間の対外貿(mào)易のOEM経験があり、海外の有名ブランドのOEMをしていた。今回、鉄豹は初めてサッカーシューズを主力製品として體博會に參加し、今年の體博會ではサッカー産業(yè)が大ヒットし、鉄豹サッカーシューズの問い合わせ度が高く、反響が良かった。

晉江から來たおごる馬會社はスペインのおごる馬の子會社です。おごり馬という名前は中國市場にはなじみがないが、実はサッカースポンサーの常連で、ワールドカップや各大陸カップではよくその姿を見ることができる。また、フットサルの分野では、おごり馬の製品も色とりどりに作られています。驕馬現(xiàn)場責任者は、企業(yè)は現(xiàn)在も中國市場で製品の普及に専念しているが、これからは市場とブランドの普及があり、現(xiàn)在の中國のサッカーブームを借りて、中國の消費者に驕馬ブランドの認知度を確立させたいと述べた。{page_break}

　　一線の古いブランドがサッカー産業(yè)を配置する

実際、泉州のスポーツブランドは數(shù)年前からサッカー分野に布陣していた。萬博の現(xiàn)場では、特に展示されたスペインの強豪ビジャレアルの裝備が目立つ位置を占めている。

特歩の葉斉副総裁は記者に、特歩のサッカーへの投入は現(xiàn)在のサッカー産業(yè)がヒットした時の追い風ではなく、5年前からサッカー分野での布石が始まっていると紹介した。2010年には、特歩はプレミアリーグのバーミンガムクラブを協(xié)賛し、國內(nèi)初のプレミアリーグ進出のスポーツ用品スポンサーとなり、その年にバーミンガムのサッカーカップ優(yōu)勝を支援した。続いて2011年、特にスペインの強豪ビジャレアルクラブと手を攜え、2011-2016年の獨占裝備スポンサーと公式技術スポンサーとなった。同年、特歩社は中國大學生サッカーリーグのスポンサーにもなった。

葉斉氏によると、特歩は過去にサッカーの戦略の2つの路線がはっきりしていたが、一方では5大リーグのチームを協(xié)賛し、ハイエンドの試合を借りてブランドイメージを高め、國際的なハイレベルの試合協(xié)力の経験を蓄積した、一方で大學生リーグなどのキャンパス大會を協(xié)賛することで、青少年市場に影響を與え、未來の市場を育成する。葉斉氏によると、數(shù)年前は企業(yè)のサッカー分野への投資は試みられていたが、今は新しいサッカー計畫が練られているという。

サッカー種目の協(xié)賛といえば、特歩よりもピケの方が早い。ピケ氏は2007年にイラクのサッカーチームを後援しており、この年、戦亂に苦しんだチームがアジアカップで優(yōu)勝の奇跡を起こした。ピケ氏がイラクと手を攜えて8年目を迎える今、イラクサッカーはアジアでも世界でも驚くべき活躍を見せている。

また、ここ數(shù)年の発展の中で、ピケはサッカー事業(yè)に絶えず動きを持っていることを堅持し、その後相次いで上海中邦サッカーチーム、オーストラリア水手チームを協(xié)賛し、続いて中甲チームの遼寧宏運を手にして緑のフィールドを駆け回り、2010年アジア大會でキルギス代表チームを応援して出征した。2010年初めにピケは青少年発展計畫をスタートさせ、青少年のスポーツ発展に対して計畫と建設を行った。ピケと國際スポーツ事務所PanPacific Intl’（パンアメリカン?アジア太平洋）は、中國の青年選手を歐州や北米のクラブで試験訓練に送るプロジェクト協(xié)力協(xié)定を締結した。

最近、泉州のもう一つのベテランスポーツブランドの貴人鳥もサッカー陣営に加わった。先月、A株上場の貴人鳥株式會社は、サッカー事務所THEBEST OF YOU SPORTS，S.A.（略稱「BOY」）。 BOYの収入源は主に選手へのサービスとクラブへのサービスである。貴人鳥と契約したのはマドリード2社で、BOYの100%株式を保有している。

貴人鳥氏によると、この仲介會社はスペインの全500以上の仲介會社の中で最高のレベルにあるという。 BOY社の経営陣の多くは元レアル?マドリードのマネージャーだという。BOYサービスの選手は現(xiàn)役や元レアル?マドリッドの有名選手が多い。レアルのほか、BOYはチェルシー、アーセナル、インテル?ミラノ、ACミラン、モナコなどの有名クラブとも連絡を取っていると発表した。

今回の出資について、貴人鳥氏は、これまで國務院弁公庁が「中國サッカー改革発展全體方案」を発表しており、出資は「外に出て、導入する」という國家戦略に応えたものだと述べた。未來BOYは中國スーパーのためにヨーロッパの選手と監(jiān)督を送り、中國の若い選手をヨーロッパに送ってトレーニングを行い、中國スーパーリーグの優(yōu)秀な選手をヨーロッパのメジャーリーグに送る。

貴人鳥氏によると、サッカー運動は産業(yè)消費の潛在力と発展空間の巨大なスポーツ種目であるため、同社はサッカー産業(yè)をスポーツ産業(yè)の開拓の重點発展方向の一つとして確定し、全面的に配置し、限られたスポーツ産業(yè)資源をさらに奪い取ることになるという。{page_break}

　　各界投資家が政策配當をにらむ

公開データによると、世界のサッカー産業(yè)の年間生産額は5000億ドルを超え、スポーツ生産額に占める割合は40%を超え、「世界第17位の経済體」と言える。世界のファンは16億人を超え、中國のファンは3億人を超えた。3億人のファンが支えるのは、クラブの経営や試合の中継から青少年の育成などの資源に至る膨大な産業(yè)チェーンであり、サッカーに投資する企業(yè)に大きなビジネスチャンスを提供していることが想像できる。分析者によると、中國のサッカー産業(yè)は今後4 ~ 5年以內(nèi)に井噴式の発展を迎える見込みだという。中國のスポーツ産業(yè)の2兆元の市場空間計算によると、業(yè)界関係者のサッカー産業(yè)に対する想像は少なくとも8000億元規(guī)模である。

雷軍の名言「風の口に立てば豚も飛ぶ」は無數(shù)の創(chuàng)業(yè)者を激勵したが、風が來るのを待つのは忍耐と知恵が必要なことだ。喜登社長の張嘉猛氏が言ったように、十數(shù)年など今回の発展の好機を守ってきた。多くの業(yè)者はサッカー産業(yè)に屬する春が來たと信じている?！袱长欷蓼菄鴥?nèi)でサッカー産業(yè)をやってきたのはそれほど多くはなかったが、この政策があれば、多くのブランド企業(yè)が押し寄せ、ビーチという市場を奪うに違いない」と張嘉猛氏は、泉州はスニーカー生産拠點であり、産業(yè)チェーンにおいて大きな優(yōu)位性があり、専門性に対する要求も高いと考えている。泉州スポーツ用品業(yè)は將來的にサッカー製品をよりよく作ることができると信じている。

特歩グループの丁水波総裁はサッカー産業(yè)に対して同様に自信を持っており、サッカー産業(yè)に対する國家のニューディール配當はスポーツブランドが新たな市場「ブルーオーシャン」を開拓するのに役立つと考えている?！杆饯郡沥悉猡趣猡壬钕丹窝u品を作ることが多かったが、専門的な裝備については、その機能、快適さなど各方面で異なる要求が多かった。私たちの主な體験は、第一に製品に対する認識を高め、第二に試合との協(xié)力経験を積むことだ」と丁水波氏は述べた。もう一つの理由は、當時の國內(nèi)サッカー環(huán)境があまりよくなかったことだ。「當時、國內(nèi)（サッカー）のような狀況には手を出すことができなかったので、別の方向から配置することを選んだ。今、私たちは（國の）指導者たちがサッカーの発展に対する決意を待っていて、私たちはこれが本當に大きな市場だと思っている」と彼は言った。

ここ數(shù)年來、トップダウンによるサッカー産業(yè)の重視に伴い、中國のサッカー発展はかつてない好機を迎え、中國スーパーリーグは投入から上座率まですでに世界トップリーグの列に向かっている。2015シーズン、中超リーグには初めて5つの「5億クラブ」が登場するが、1つ下の中甲リーグにも初めて億元クラブが登場する。中國のサッカー産業(yè)「銭景」が一時上昇した。

北京國安サッカークラブを例にとると、2015年シーズンの散票の価格は前の數(shù)シーズンより明らかに上昇し、その中で最低運賃の100元は前シーズンの50元より2倍になった。同時に、國安チームの年間カードセット券の価格も少なからぬ上昇幅を見せたが、工事現(xiàn)場の前にはすでに壯観な國安の街が形成されており、ここには「緑」が押し寄せ、國安に関する記念品を販売している。北京だけでなく、広州、上海、ハルビンなどにも一定規(guī)模のサッカー文化産業(yè)が形成されている。

サッカーの恩恵を受けているのは上海?深セン両市の上場企業(yè)も少なくない。関連統(tǒng)計によると、サッカー概念株のうち、半年間で100%以上の上昇幅があった。また、サッカー試合の収入分配メカニズムの改革の恩恵を受け、サッカーテレビ中継も市場競爭メカニズムを?qū)毪?、將來のサッカー試合の収入とテレビ中継収入が主な収入源となる。

さまざまな兆候により、サッカー産業(yè)は黃金発展時代に入りつつあり、その秘められた巨大なビジネス?jié)撛诹Δ庑臁─速Y本市場に掘り起こされ、消化され、産業(yè)空間が巨大で、産業(yè)チェーンのカバー面積が広く、関連分野が多いなどの特徴は業(yè)界內(nèi)の參加者と競爭者が共に時代の配當を分かち合うことになり、泉州のスポーツブランドはすでに率先して行動していることが明らかになった。