運(yùn)動(dòng)品牌熱炒足球“錢景”可觀

　　第33屆中國(guó)體育用品博覽會(huì)本周一在福州落下帷幕，或許傳統(tǒng)展出項(xiàng)目平淡無(wú)奇，但眾多品牌商對(duì)足球“錢景”的熱炒，讓本屆體博會(huì)不乏看點(diǎn)。記者從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，不僅安踏、特步、匹克、貴人鳥(niǎo)等資深品牌大舉介入足球領(lǐng)域，一些原先并不為市場(chǎng)人士所熟知的新面孔如鐵豹、驕馬等也高調(diào)亮出足球主題。政策紅利之下，狂潮奔襲而來(lái)，從贊助商、投資商到材料商，各界投資者都在摩拳擦掌，他們堅(jiān)信，屬于足球產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到來(lái)。

 

　　市場(chǎng)新臉孔直奔足球主題

　　今年3月中旬，醞釀已久的《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》(以下簡(jiǎn)稱“《方案》”)終于在兩會(huì)后公布。《方案》將發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，預(yù)示著足球市場(chǎng)將成為中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)新一輪增長(zhǎng)的排頭兵，嗅覺(jué)敏銳的泉州企業(yè)開(kāi)始將足球資源納入重點(diǎn)戰(zhàn)略版圖，這些變化，在前天剛結(jié)束的體博會(huì)上得到充分體現(xiàn)。

　　在體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，足球成為眾多參展福建體育品牌主打的展出項(xiàng)目之一。本屆展會(huì)足球項(xiàng)目的大熱，讓泉州幾家專注足球領(lǐng)域的企業(yè)更為引人注目，相較于同臺(tái)展出的安踏、特步、匹克等知名品牌，它們就如同是“新面孔”，雖然有的在足球領(lǐng)域已經(jīng)專注十多年。

　　記者在展會(huì)上遇到喜攀登體育用品有限公司總經(jīng)理張嘉猛。經(jīng)營(yíng)足球裝備已經(jīng)有11年的喜攀登每年都會(huì)參加體博會(huì)，雖然今年體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主推足球裝備的企業(yè)不少，但對(duì)于張嘉猛來(lái)講，其在足球領(lǐng)域扎根、專注十幾年，這讓他對(duì)自己的品牌有更多的自信。

　　“一直以來(lái)我們都專注于足球產(chǎn)業(yè)，我們已經(jīng)堅(jiān)持了10多年，等來(lái)了發(fā)展的好機(jī)會(huì)。”而張嘉猛口中所謂的機(jī)會(huì)正是今年3月中旬剛發(fā)布的《方案》。借助國(guó)家足球新政的東風(fēng)，喜攀登目前還入股了福建超越俱樂(lè)部。張嘉猛表示，投資足球俱樂(lè)部，一方面是出于對(duì)品牌宣傳、營(yíng)銷方面的考量，希望借此增加品牌的影響力。另一方面是出于自己的愛(ài)好，希望福建能夠留有一支專業(yè)足球隊(duì)，能將足球文化留下來(lái)。“我們肯定要繼續(xù)堅(jiān)持，在未來(lái)要注意的就是怎么把產(chǎn)品做得更好、更精，為球迷帶去更好的產(chǎn)品。”他說(shuō)。

　　晉江市遠(yuǎn)祥織造服裝有限公司是西班牙運(yùn)動(dòng)品牌KELME(卡爾美)在中國(guó)所有權(quán)的持有者。卡爾美在體博會(huì)的最大亮點(diǎn)是請(qǐng)來(lái)了前國(guó)腳李金羽和徐陽(yáng)助陣，而上個(gè)月在晉江舉行的鞋博會(huì)上，卡爾美請(qǐng)來(lái)的是另一個(gè)前國(guó)腳李鐵。有了幾名前國(guó)腳的鼎力相助，卡爾美總經(jīng)理柯永祥自信地表示：“卡爾美不單單是一個(gè)足球品牌，我們希望將它做成一個(gè)承載著中國(guó)足球夢(mèng)的中國(guó)品牌。”在他看來(lái)，有這些前國(guó)腳的鼎力相助，加上品牌前期市場(chǎng)布局的成功，卡爾美短時(shí)間內(nèi)已從市場(chǎng)收獲明顯效果。

　　展區(qū)內(nèi)，來(lái)自惠安的鐵豹鞋業(yè)展位設(shè)計(jì)新穎特別，看得出其對(duì)此次出展的重視與用心。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人員介紹，鐵豹有著18年的外貿(mào)代工經(jīng)驗(yàn)，曾為國(guó)外知名品牌代工。本次鐵豹首次以足球鞋作為主推產(chǎn)品參加體博會(huì)，今年體博會(huì)上足球產(chǎn)業(yè)大熱，讓鐵豹足球鞋詢問(wèn)度居高不下，反響良好。

　　來(lái)自晉江的驕馬公司是西班牙驕馬的子公司。驕馬這個(gè)名字對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)講還比較陌生，其實(shí)它是足球贊助商的常客，在世界杯以及各大洲杯賽上經(jīng)常能看到它的身影。另外，在室內(nèi)五人足球領(lǐng)域，驕馬的產(chǎn)品也做得有聲有色。驕馬現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)目前在中國(guó)市場(chǎng)仍專注于產(chǎn)品的推廣，但接下來(lái)會(huì)有市場(chǎng)和品牌的推廣，希望借目前中國(guó)的足球熱潮，讓中國(guó)消費(fèi)者建立對(duì)驕馬品牌的認(rèn)知度。{page_break}

　　一線老品牌布局足球產(chǎn)業(yè)

　　事實(shí)上，泉州體育品牌早在幾年前就已在足球領(lǐng)域有所布局。在體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng) ，特步展示的西甲勁旅比利亞雷亞爾的裝備便占據(jù)著醒目的位置。

　　特步副總裁葉齊向記者介紹，特步對(duì)足球的投入并不是現(xiàn)在足球產(chǎn)業(yè)大熱時(shí)的跟風(fēng)，五年前，特步就已經(jīng)在開(kāi)始其在足球領(lǐng)域的布局。早在2010年，特步就贊助英超伯明翰俱樂(lè)部，成為國(guó)內(nèi)首家進(jìn)軍英超聯(lián)賽的體育用品贊助商，并在當(dāng)年力助伯明翰奪得足總杯冠軍。隨后的2011年，特步攜手西甲勁旅比利亞雷亞爾俱樂(lè)部，成為其2011-2016年獨(dú)家裝備贊助商及官方技術(shù)贊助商。同年，特步公司亦成為中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽的贊助商。

　　葉齊認(rèn)為，特步過(guò)去在足球的戰(zhàn)略兩條線路很清晰，一方面是贊助五大聯(lián)賽的隊(duì)伍，借高端賽事提升品牌形象，積累國(guó)際高水平賽事合作的經(jīng)驗(yàn);另一方面通過(guò)贊助大學(xué)生聯(lián)賽等校園賽事，影響青少年市場(chǎng)，培養(yǎng)未來(lái)的市場(chǎng)。葉齊表示，前幾年企業(yè)在足球領(lǐng)域的投入都是嘗試性投入，如今新足球計(jì)劃正在醞釀之中。

　　說(shuō)起足球項(xiàng)目的贊助，匹克比特步還要更早。早在2007年，匹克就贊助了伊拉克足球隊(duì)，就在這一年，這支飽經(jīng)戰(zhàn)亂之苦的球隊(duì)在亞洲杯上創(chuàng)造了奪冠奇跡。如今已經(jīng)是匹克攜手伊拉克走過(guò)的第8個(gè)年頭，伊拉克足球無(wú)論是在亞洲還是在世界范圍內(nèi)都能取得令人驚訝的表現(xiàn)。

　　此外，在近幾年的發(fā)展中，匹克堅(jiān)持在足球事業(yè)上不斷有動(dòng)作，隨后相繼贊助上海中邦足球隊(duì)、澳大利亞水手隊(duì)，繼而牽手中甲球隊(duì)遼寧宏運(yùn)馳騁綠茵場(chǎng)，并在2010年亞運(yùn)會(huì)上助陣吉爾吉斯斯坦國(guó)家足球隊(duì)出征。2010年年初匹克啟動(dòng)了青少年發(fā)展計(jì)劃，有針對(duì)、有步驟地對(duì)青少年體育發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)。匹克與國(guó)際體育經(jīng)紀(jì)公司Pan Pacific Intl’(泛美亞太)簽訂輸送中國(guó)青年球員到歐洲及北美俱樂(lè)部試訓(xùn)的項(xiàng)目合作協(xié)議。

　　近期，泉州另一資深體運(yùn)品牌貴人鳥(niǎo)也加入足球陣營(yíng)中。就在上個(gè)月，A股上市的貴人鳥(niǎo)股份有限公司發(fā)布公告稱，已經(jīng)簽署了《合作意向書》，擬2000萬(wàn)歐元投資足球經(jīng)紀(jì)公司THE BEST OF YOU SPORTS, S.A.(簡(jiǎn)稱“BOY”)。 BOY收入來(lái)源主要是對(duì)球員服務(wù)和對(duì)俱樂(lè)部服務(wù)。與貴人鳥(niǎo)簽協(xié)議的是兩家馬德里公司，擁有BOY的100%股權(quán)。

　　貴人鳥(niǎo)稱，這家經(jīng)紀(jì)公司處于西班牙全部500余家經(jīng)紀(jì)公司中最頂尖的水平。 據(jù)介紹，BOY公司的管理團(tuán)隊(duì)中有很多是前皇家馬德里俱樂(lè)部的經(jīng)理人。BOY服務(wù)的球員有很多是現(xiàn)役或前皇馬知名球員。除了皇馬，公告稱，BOY與切爾西、阿森納、國(guó)際米蘭、AC米蘭、摩納哥等知名俱樂(lè)部也有聯(lián)系。

　　對(duì)于此次入資，貴人鳥(niǎo)稱，此前國(guó)務(wù)院辦公廳已經(jīng)發(fā)布《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》，入股是響應(yīng)“走出去，引進(jìn)來(lái)”的國(guó)家戰(zhàn)略。而未來(lái)BOY將為中超輸送歐洲球員和教練，將把中國(guó)的年輕球員送到歐洲進(jìn)行培訓(xùn)，以及把中超聯(lián)賽的優(yōu)秀球員輸送到歐洲主流聯(lián)賽。

　　貴人鳥(niǎo)稱，由于足球運(yùn)動(dòng)是產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力和發(fā)展空間巨大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，該公司將足球產(chǎn)業(yè)確定為體育產(chǎn)業(yè)拓展的重點(diǎn)發(fā)展方向之一，將會(huì)全面布局并進(jìn)一步搶抓有限的體育產(chǎn)業(yè)資源。{page_break}

　　各界投資者盯上政策紅利

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，全球足球產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過(guò)5000億美元，占體育產(chǎn)值比重超過(guò)40%，堪稱“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”。全球球迷超過(guò)16億人，中國(guó)球迷就超過(guò)3億人。可以想象，3億球迷所支撐的將是一個(gè)從俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)、賽事的轉(zhuǎn)播到青少年的培養(yǎng)等資源的龐大產(chǎn)業(yè)鏈條，這為投資足球的企業(yè)提供了巨大的商機(jī)。有分析人士指出，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)未來(lái)4-5年內(nèi)有望迎來(lái)井噴式發(fā)展。按照中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)2萬(wàn)億元市場(chǎng)空間計(jì)算，業(yè)界人士對(duì)于足球產(chǎn)業(yè)的想象是至少8000億元規(guī)模。

　　雷軍的名言“只要站在風(fēng)口上，豬也能飛起來(lái)”激勵(lì)了無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者，然而等風(fēng)來(lái)，卻是一件需要耐心和智慧的事情。正如喜攀登總經(jīng)理張嘉猛所言，堅(jiān)守了十幾年等來(lái)此次發(fā)展良機(jī)。眾多商家相信屬于足球產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到來(lái)。“一直以來(lái)在國(guó)內(nèi)做足球產(chǎn)業(yè)的其實(shí)不是很多，但有了這個(gè)政策之后，必定會(huì)吸引很多品牌企業(yè)都一擁而上，搶灘這個(gè)市場(chǎng)。”張嘉猛認(rèn)為，泉州是運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地，在產(chǎn)業(yè)鏈上有很大優(yōu)勢(shì)，對(duì)專業(yè)性的要求也比較高，相信泉州體育用品業(yè)未來(lái)能把足球產(chǎn)品做得更好。

　　特步集團(tuán)總裁丁水波對(duì)于足球產(chǎn)業(yè)同樣充滿信心，他認(rèn)為國(guó)家對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的新政紅利將有利于體育品牌開(kāi)拓新的市場(chǎng)“藍(lán)海”。“我們?cè)瓉?lái)更多的是在做生活類產(chǎn)品，而就專業(yè)裝備來(lái)說(shuō)，它的功能、它的舒適度等各方面都有很多不一樣的要求。我們的主要體會(huì)是，第一要提高對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，第二要積累跟賽事合作的經(jīng)驗(yàn)。”丁水波表示，特步?jīng)Q定投入足球領(lǐng)域后，首先贊助國(guó)外賽事，另一原因就是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)足球環(huán)境并不太好。“當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)(足球)那種情況你是根本不能去碰的，于是選擇從另一方向去布局。如今我們等到了(國(guó)家)領(lǐng)導(dǎo)們對(duì)足球發(fā)展的決心，我們認(rèn)為這真的是一個(gè)非常大的市場(chǎng)。”他說(shuō)。

　　近幾年來(lái)，隨著自上而下對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的日益重視，中國(guó)的足球發(fā)展迎來(lái)了前所未有的良機(jī)，中超聯(lián)賽從投入到上座率已經(jīng)逐步邁向世界頂級(jí)聯(lián)賽之列。2015賽季，中超聯(lián)賽將首次出現(xiàn)五家“5億俱樂(lè)部”，而低一個(gè)級(jí)別的中甲聯(lián)賽也將首次出現(xiàn)億元俱樂(lè)部。中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)“錢景”一時(shí)看漲。

　　以北京國(guó)安足球俱樂(lè)部為例，其2015年賽季散票的價(jià)格較前幾個(gè)賽季出現(xiàn)明顯上漲，其中最低票價(jià)100元較上一賽季的50元翻了一倍。同時(shí)，國(guó)安隊(duì)年卡套票的價(jià)格也出現(xiàn)了不小的漲幅，而在工體門前已經(jīng)形成了蔚為壯觀的國(guó)安一條街，這里涌動(dòng)著“綠色”，販賣著各種與國(guó)安有關(guān)的紀(jì)念品。不僅僅是在北京，廣州、上海、哈爾濱等地也已經(jīng)形成了頗具一定規(guī)模的足球文化產(chǎn)業(yè)。

　　受益于足球的也不乏滬深兩市的上市公司，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示足球概念股板塊中，半年內(nèi)漲幅超過(guò)100%的比比皆是。另外，受益于足球賽事收入分配機(jī)制的改革，足球電視轉(zhuǎn)播也將引進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，未來(lái)足球比賽的收入和電視轉(zhuǎn)播收入是主要的收入來(lái)源。

　　種種跡象表明，足球產(chǎn)業(yè)正在邁入黃金發(fā)展時(shí)代，其所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)潛力也將逐步被資本市場(chǎng)挖掘和消化，產(chǎn)業(yè)空間巨大、產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋面積廣泛、涉及領(lǐng)域眾多等特點(diǎn)將使行業(yè)內(nèi)的參與者與競(jìng)爭(zhēng)者共同分享時(shí)代紅利，泉州的體育品牌已經(jīng)率先采取行動(dòng)。