贅沢品の中國の変化を分析します。

上海、バンド。

かつて「外灘某號」は、本物の贅沢品のランドマークだった。バンド3號にはCHLOE、Gorgio Armmani、外灘18號にはCarter、Patek-Philippeなどが入っています。外灘33號にはChanl、外灘6號Dolce&Gabbanaがあります。

しかし、2013年からは、HUGO BOSS、D&G、百達(dá)翡翠、寶詩竜、さらにはここ10年近くのGorgio_Armmani旗艦店もひっそりと上海外灘から撤退しました。

しかし、2013年には高級ブランドの「歩く」は遠(yuǎn)くないです。例えば、Gorgio Armmaniは外灘から撤退しましたが、一江ぶりの上海國金センターに進(jìn)出しました。HUGO_ボスは靜安嘉里センターに変えました。Patek_Philippleは遠(yuǎn)くない外灘源會所に引っ越しました。このほか、いくつかの高級品ブランドが市場の歩みに従って、絶えず新しい都市を選んでいます。LV（特定のテーマを読む）、Prada、Emenegildoなどのブランドが成都に行ってブランドを強(qiáng)化するように、その時、少なくとも、高級品ブランドは中國に未練があります。

しかし、次の変化はちょっと殘酷です。贅沢品ブランドは中國から遠(yuǎn)く離れます。2015年1月31日に周婷の「中國贅沢品報告」が発表される前に、贅沢品の中核ブランド「エルメス」は彼女に今回の盛典を欠席することを伝えました。「私たちのチームは全部フランスで會議を開きます。市場戦略を再認(rèn)識します。COACHのアメリカ総裁と周婷が交流した後、「その日の夜はこのブランドの一番つらい夜だと信じています。彼らはアジア全域で會議を行っています。」周婷は、彼女のチームが一線に深く入り込んで伝わってくる「最も真実な聲」が、これらの國際高級品ブランドの神経を深く揺さぶっていると信じています。

私は経済學(xué)を勉強(qiáng)しています。周婷さんは數(shù)字で彼女が何を発見したかを教えてくれると言いました。

調(diào)査データによると、2014年、中國の消費(fèi)者の本土でのぜいたく品消費(fèi)額は250億ドルで、同11%減少した。中國の高級品市場は全世界を占めている。ぜいたく品市場の比重は2013年の13%から11%に落ち込んだ。とはいえアウトレットネット販売とともに顕著な伸びを見せたが、2014年の中國の高級品市場全體の落ち込みぶりは変わらなかった。

大きなギャップは、2014年の中國の消費(fèi)者の海外消費(fèi)は810億ドルに達(dá)し、前年同期比9%増だった。これは2014年に中國人のぜいたく品消費(fèi)の76%が海外で発生したことを意味しています。また、業(yè)界の予測による2014年の世界高級品市場の総量は2320億ドルで、2014年に中國人が世界46%の高級品を買っていった。

だから、中國は消費(fèi)者依然として世界の高級品市場で爭えない最大の買い手です。中國の消費(fèi)者は引き続き世界のぜいたく品の消費(fèi)パターンを決定しています。しかし同時に、データは人々に最も殘酷な事実を教えます。中國人のぜいたく品消費(fèi)は中國本土から離れています。

國際大ブランドの中國での「操り手」たちは自分の生存を心配しています。市場の急変について、ある國際的なブランドが中國のルートメーカーにこう説明しています。「2013年までに、お客さんに笑顔を見せる必要はありません。彼は笑顔で私の製品を買いに來ます。2014年は無理です。2014年は顔がおかしくなりました。お客さんは私の商品を買いに來ません。」中國の高級品店はもっと多くの商品のショーウインドーと倉庫になりました。消費(fèi)行為はもっと多くの海外で発生しました。

この時、LVはアメリカ市場での成長幅が中國市場の増加幅をはるかに超えていることを発見しました。突然、中國の消費(fèi)者市場と中國市場はもう同じ概念ではないです。中國の消費(fèi)者市場は世界の消費(fèi)市場を支えています。中國はもはや多くの贅沢品ブランドの戦略的重點(diǎn)ではなくなった。この點(diǎn)は以前とは全く違っています。

これは國際ブランドを中國市場から遠(yuǎn)ざけたいという思いを抱かせ、行動に変えている。しかし、中國市場を離れることができますが、中國の消費(fèi)者を離れることができないことを知っています。