百貨業(yè)界は衰退し続けています。買(mǎi)い物モードはモデルチェンジが必要です。

　　百貨店の営収が集団的に低下し，勢(shì)いが衰えを隠せない。

月曜日は週休二日ではないので、南京新街口商店街圏のいくつかの百貨店では営業(yè)員がもっと顧客より多いです。去年の年末ボーナスはまだ出していません。4月末まで待つと言いました。あるデパート服裝専門(mén)店の営業(yè)マンは「?jìng)幎韦?000元のコートはネットで何百元で買(mǎi)えます。私達(dá)は自分でネットで服を買(mǎi)います。実體店にはどんな商売がありますか？デパートの人が一番多いのは晝と夜です。ほとんど食事に來(lái)ます。」とこぼしています。

2月初めに発表したグラフによると、全國(guó)183の重點(diǎn)小売企業(yè)のうち、橫ばい（18社）、下げ（105社）は67%で、2/3を超えている。全國(guó)ランキング上位50位の「お店の王」でも、たいてい落ちそうな勢(shì)いです。南京中央百貨店は昨年の売上高は約42億元で、同3.4%下落した。金鷹は同11%下落した。無(wú)錫商業(yè)ビルの下落幅は17.2%に達(dá)し、南京大洋百貨は9.3%下落し、無(wú)錫八百伴は10.7%下落した。

蘇州市商務(wù)局の統(tǒng)計(jì)によると、2013年から蘇州18か所の指定百貨店の小売額はマイナス成長(zhǎng)を遂げ、2014年までに全體の下落率は3%に達(dá)した。

「競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境から見(jiàn)ると、超飽和の同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、新興小売業(yè)の臺(tái)頭、電気商の主流化傾向は、百貨業(yè)全體の弱さの根本的な原因である」南京市商務(wù)局の張雁寧副局長(zhǎng)は言う。

　　ハイエンドの顧客を狙って、アウトレットは急速に拡大します。

百貨店の収縮と違って、ショッピングセンターは拡大を続けています。アウトレットはここ二年で爆発的に成長(zhǎng)しています。

ここ10年間で、中國(guó)のショッピングセンターの數(shù)は10倍以上になりました。2014年末には4000軒近くになりました。ショッピングセンターを除いて、全國(guó)で運(yùn)営しているアウトレットは300軒近くになりました。

百貨店の落ち込みとは違って、2014年の全國(guó)トップ10のショッピングセンターの営業(yè)収入は前年同期比0.5%増、全國(guó)トップ10のアウトレット営業(yè)収入は同21.3%増となった。

「ショッピングセンターの膨大な量と豊富な業(yè)態(tài)に対して、アウトレットの高い上ブランド、安い価格に比べて、専門(mén)店、コンビニの速さ、便利さに比べて、老けた調(diào)子、老いぼれた百貨店は自然と魅力を失ってしまいます。」張雁寧は言った。

南京では、至るところに花が咲いているショッピングセンターを除いて、今年の春節(jié)前に、アウトレット二つの川寧砂の船と東郊アウトレットを新設(shè)しました。湯山百連アウトレットは今年の下半期にも開(kāi)業(yè)するという。記者によると、江寧砂の船と東郊アウトレットは大型ブランドの導(dǎo)入を計(jì)畫(huà)していますが、初めて開(kāi)業(yè)したブランドはまだ多くないです。

アウトレットは普通風(fēng)景區(qū)、公園の近くに建てられています。周辺を放射します。本當(dāng)のアウトレットは必ず國(guó)際第二線(xiàn)があります。ブランドサポートします。その目標(biāo)の顧客は「四有」グループです。車(chē)があり、時(shí)間があり、品位があり、消費(fèi)力があります。南京商業(yè)地産商會(huì)の蘇暁晴理事は「內(nèi)陸部のアウトレットはまだ始まったばかりで、十分な競(jìng)爭(zhēng)とは言えない。見(jiàn)た目は多いが、規(guī)模の少なさと発展の余地は大きい」と話(huà)しています。

　　多業(yè)種が共存しており、「非袋消費(fèi)」が主流となっている。

「百貨化に行く」が百貨店のモデルチェンジの潮流となっている。萬(wàn)達(dá)グループは今年初めに國(guó)內(nèi)の10萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)の中の萬(wàn)達(dá)百貨店を閉鎖して、20數(shù)軒の百貨店の経営面積を圧縮すると宣言しました。王府井百貨、新世界百貨は全部明確にもう百貨店をオープンしないと表明しました。新年業(yè)務(wù)計(jì)畫(huà)には「百貨店に行く」という言葉を使っていました。銀泰商業(yè)は2014年にオープンした11項(xiàng)目は全部大體の銀泰城です。今年の8つの新プロジェクトは例外なく全部ショッピングセンターです。萬(wàn)達(dá)はさらに袋の消費(fèi)を5割以下に下げると言っています。萬(wàn)達(dá)城の非手提げ袋の消費(fèi)を80%以上に引き上げて、體験の重要性を説明しました。

「電気商の買(mǎi)い物パターンがもたらした最大の衝撃は、「買(mǎi)い物袋」の経済モデル、つまりデパート內(nèi)から服や生活用品などを買(mǎi)うことです。しかし、中國(guó)の消費(fèi)は市場(chǎng)総額は25兆元を超えています。その中で、袋の消費(fèi)は3分の1だけです。また、3分の2のうち、旅行商品、文化製品、飲食はそれぞれ數(shù)兆元を占め、合わせて10兆元を超えています。この部分は電気商がまだ大きな衝撃を與えていない部分です。」江寧瑞都ショッピングプラザの林俊明社長(zhǎng)は「消費(fèi)者が手ぶらで入ると、手ぶらで出てくるかもしれないが、彼らの消費(fèi)額は袋を持っている消費(fèi)額より多いかもしれない」と話(huà)しています。

ショッピングセンターは「百貨化に行く」傾向にある。南京の各ショッピングセンターでは、ファーストファッション＋ブランドの集合店＋人気レストラン＋子供の業(yè)態(tài)が、各ショッピングセンターの新たな業(yè)態(tài)グループとなっている。業(yè)界関係者によると、將來(lái)の実體小売市場(chǎng)はショッピングセンターの主役であり、百貨店は補(bǔ)充のため、オーレの店の勢(shì)いは黒馬のようです。各種専門(mén)店、専門(mén)店、コンビニの百花斉放のようです。デパートは最初のほとんどの「唯一」から「一つ」になりました。