シャネルの受動(dòng)的な値下げとネットタッチの背後にある論理を分析する

富品質(zhì)研究院は、近い將來(lái)、ブランド発表の新製品は公式サイトと販売機(jī)能を持ついくつかの電子商取引プラットフォームを優(yōu)先し、それから他のメディアになると予想している。今回のシャネルの試験水電子商取引が味を占めていれば、今後はオンラインでの先発を選ぶ贅沢ブランドが増えている可能性がある。

シャネルがNet-a-porterで新製品を発表するのにはもう一つの意味がある。つまり、電子商取引もメディアである。

流通チャネルは電子商取引の価値の1つにすぎず、物流中継チャネルとしてのほか、人の流れと情報(bào)の流れの中継チャネルでもある。そのため、電子商取引は「デパート」であり、さらに「メディア」である。ぜいたく品電子商取引プラットフォームは伝播機(jī)能として、同様に大量の視聴者を持っているが、これらの視聴者は既存のぜいたく品消費(fèi)者と潛在的なぜいたく品消費(fèi)者であり、電子商取引プラットフォーム上の新製品の発表はブランド伝播をより的確にしている。

新製品の発表媒體も、発表會(huì)、野外ロードショー、雑誌広告などの伝統(tǒng)的な伝播媒體を含む伝統(tǒng)的なメディアやオフライン方式に限らない。「BoFファッションビジネスレビュー」は、現(xiàn)在の潛在的なぜいたく品消費(fèi)者層を分析し、毎日ファッションニュースを読む時(shí)間はわずか5?10分だと考えていた。一方、北京商報(bào)記者がNet-a-porterの公式サイトに登録したところ、畫(huà)像上のインスタント?トラフィックの読み取り數(shù)は、オンライン人數(shù)が14500-4800人の範(fàn)囲に保たれていることを示している。

ブランドがオンラインビジネスをするには、オンラインでさらにオフラインビジネスを奪う可能性があるという気まずい狀況に直面しなければならない。贅沢ブランドの重金が設(shè)立した旺舗の店舗は、イメージの良いものだけにはなりたくない」體験ショップ”。そのため、シャネルがネットに觸れることは、実店舗を花瓶にする窮地を避けるために実店舗のために導(dǎo)入したいと考えていると分析している。

また、Burberryのデモンストレーションぜいたくなブランド電子商取引にはもっと慎重だが、香奈は業(yè)界の風(fēng)向計(jì)として、より多くのブランドに勇気を出して電子商取引を抱擁させるだろう。

富品質(zhì)研究院の分析によると、Burberryは英國(guó)人の誠(chéng)実な性格を持っており、これまで天貓に進(jìn)出する目的は販売だったが、フランスの血統(tǒng)を持つシャネルはもっと多くのことを考えており、水を試してネット通販をしたり、新製品を発表したりするほか、重要な予想がある--オフラインのために水を引く。Net-a-porterは専門(mén)のぜいたく品サイトとして、長(zhǎng)年にわたって非常に多くのユーザーを蓄積してきた。プラットフォームの調(diào)性もより多くのぜいたく品バイヤーに迎合しており、シャネルはそれがオフライン店に収益をもたらすことを望んでいる。「オフライン店舗の正常な運(yùn)営を短期的に保護(hù)することが大事だ。電子商取引に參入して店舗の販売臺(tái)數(shù)が大幅に下落すれば、誰(shuí)も結(jié)果を引き受けることはできない」と分析した。