ブランド企業(yè)は自分を守ることを?qū)Wばなければならない

パクリ者の「成功」は、正札企業(yè)に対する「不公平」だと言える。ブランド企業(yè)が有名な商標を作るために費やす心力財力物力はもちろん、「権利侵害は処罰すべき」という論理も自明だ。「ゴリア」事件からも分かるように、「常識」の角度から明らかになった商標権侵害事件でも、パクリ者が巧みに法の網(wǎng)をかいくぐって葛藤している。

長期間にわたる司法手続きとシーソーは費用がかかるブランド企業(yè)無駄にする必要のない膨大な時間、お金、精力、さらには企業(yè)に不必要なブランドイメージの損失を與えている?！盖挨韦长趣贤欷胜ぁ⑨幛韦长趣蠋煛工趣いΔ韦稀ⅴ芝楗螗杀Ｗoの仕事が任重く道遠であることを嘆くと同時に、ブランド企業(yè)の自己保護に警鐘を鳴らしている。

言うまでもなく、現(xiàn)代の市場競爭は製品の競爭だけでなく、ブランドを中心とした総合力の競爭である。広く知られているブランドは、それ自體が良好な市場認知度と高い市場占有率を意味し、これはブランドにとって有形資産よりも貴重な無形資産である。商標はブランドの具象化産物として、それ自體がブランドの財産であり、ブランドの重要性については言うまでもなく、ブランド保護の重要性とも言え、ブランド企業(yè)に十分な重視を引き起こすべきである。

業(yè)界関係者は、不法分子に直面した権利侵害行為ブランド企業(yè)は関連部門の法律?法規(guī)の整備、インターネットプラットフォームの監(jiān)督管理と司法の公正さに期待すると同時に、自身の積極的な防止こそ治本の道である。一方、ブランド商標登録の當初から、防止意識を確立し、明確な商標品類區(qū)分を確立し、根源から防止しなければならないブランド侵害。

一方、権利侵害行為が発生した後、ブランド企業(yè)は最初の時間に権利侵害者に打撃と制裁を加え、法律の武器を手にして斷固として戦い、不法者に対していかなる緩和と放縦を行ってはならない。インターネットプラットフォームと法律環(huán)境の持続的な浄化に伴い、ブランド企業(yè)の絶えずの努力を補助し、インターネットの権利侵害行為は結(jié)局公衆(zhòng)に唾棄され、それによって徹底的にインターネットプラットフォームから排除されると信じている。

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インターネットの急速な発展に伴い、ブランドの展示プラットフォームは伝統(tǒng)的な展示會、メディア宣伝、広告などのルートに限らなくなった。特にここ數(shù)年來、電子商取引は爆発的な成長を見せ、インターネットの開放、低コスト、迅速などの優(yōu)位性は無限に拡大され、インターネットというプラットフォームで無數(shù)の新しい製品やブランドが名聲を上げている。しかし、一方で、インターネットは偽販売者の繁殖に天然の溫和な土壌を提供している。

伝統(tǒng)的な運営モデルの下で、不法商人が有名ブランドの商標を偽って使用するには、大量の人力、財力が必要であり、店の設(shè)計、置物、表札LOGOの制作には多大な経費がかかり、しかも高価な「パクリ」をしてきた実店舗も、容易に発見され、証拠として保存される。だから有名ブランドの商標やスタイルを故意に模倣し、消費者の視線を混亂させることは、伝統(tǒng)的な販売モデルの下にも存在するが、インターネット上でそれほど氾濫しているわけではない。

しかし、インターネットの環(huán)境下では、違法者はプラットフォームを構(gòu)築したり、利用したりするだけで、その上に本物のページを構(gòu)築することができ、違法コストは彼らにとってほとんど無視できることに注目すべきである。インターネットの開放性と監(jiān)視の難しさによって、パクリ現(xiàn)象をさらに強化すると同時に、ブランド保護の難しさも増している。最近審査された広東省のゴリア氏が浙江省のゴリア氏を告訴した事件は、まさにインターネットのパクリ侵害行為の最良の例証である。