李寧：中國のスポーツブランドの背後にあるしっかりと守る

「ブランドはスポーツに対して牽引作用があり、活力を注ぐべきです。ブランドと會(huì)社の違いはお金を稼ぐためだけではなく、中國のスポーツの発展を促進(jìn)します。李寧は言った。

スポーツ産業(yè)が発達(dá)していないので、選手出身の李寧は深い責(zé)任感を持っています。李寧ブランドを設(shè)立してから、李寧會(huì)社はずっと公衆(zhòng)のスポーツ意識と習(xí)慣を育成することに力を盡くしています。運(yùn)動(dòng)場を設(shè)立し、運(yùn)動(dòng)施設(shè)と運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)を提供する方面に自分の貢獻(xiàn)をしています。中國の経済水準(zhǔn)と都市化の発展が絶えず高まる大環(huán)境の下で、全國民のスポーツ市場の消費(fèi)に発展のチャンスをもたらしました。

李寧會(huì)社は過去25年間、中國體操チーム、射撃チーム、飛び込みチーム、卓球チーム、バドミントンチーム、中國オリンピック體育代表団、アジア競技代表団、中國バスケットボール及び各種大衆(zhòng)スポーツなどのために全力を盡くして數(shù)十億人民幣を協(xié)賛し、過去7年間で國の稅収に60億人民元を貢獻(xiàn)しました。

健康運(yùn)動(dòng)は時(shí)代の勢いです。李寧はかつて「スポーツ消費(fèi)は飽食して支えた行為だ」と言った。冗談の一つに、この業(yè)界は住民の生活條件が高まった後に生まれてくる道理を言いました。

ここ數(shù)年來、我が國のスポーツ産業(yè)は明らかな発展がありますが、全體の規(guī)模は依然として大きくなく、活力が強(qiáng)くありません。一方では増加しているスポーツフィットネスの人々の一方で、全國民のフィットネスの場所の深刻な不足です。大衆(zhòng)が日増しに強(qiáng)めているスポーツジムの需要と緊張している公共スポーツ場及びコーチ人材とスポーツ管理人材の不足との間の矛盾が浮き彫りになっている。

この問題を意識した後、數(shù)年前、李寧基金は2億元近くを寄付して南寧に公益性體育公園を建設(shè)し、運(yùn)営を開始した後、年間の接待と市民300萬人を超え、累計(jì)で1000萬人を超えた。その後、また二つの都市の政府と協(xié)力して、河南南陽李寧體育園と建設(shè)中の江蘇揚(yáng)州李寧體育園を投資しました。また李寧は1991年に佛山李寧體操學(xué)校を設(shè)立しました。多くの優(yōu)秀なスポーツ人材を育成しました。このような巨大な投入に対して、李寧も「コストは全く回収できない。しかし、社會(huì)と家庭は必ずより多くの利益を得ることができます。」

李寧體育園はスポーツサービスを基礎(chǔ)として、スポーツトレーニング、大衆(zhòng)スポーツ試合、スポーツ文化、スポーツ旅行、スポーツ健康産業(yè)などがあります。現(xiàn)地の市政建設(shè)と都市スポーツ産業(yè)の発展に活力を與えました。都市住民の増加するスポーツジムの需要を満たしているだけではなく、スポーツトレーニング、スポーツ旅行、スポーツリハビリ、スポーツ文化などを融合させています。國家が大いにスポーツ産業(yè)を発展させ、観光産業(yè)、養(yǎng)老産業(yè)政策と一致して、わが國の都市化建設(shè)のスポーツに対する要求を深く耕し、都市機(jī)能化対策を改善した。スポーツ総局は調(diào)査を組織した後、李寧體育園モデルは全國全國民の健康維持體育産業(yè)の発展に良い參考を提供し、モデルプロジェクトとして全國に推薦したと考えています。

李寧自身もスポーツ事業(yè)に身を投じて楽しんでいますが、自分一人の力だけで、他の企業(yè)が金融、他の消費(fèi)品やサービス商に參加してほしいと言っています。スポーツは都市生活の一部です。未來の人たちの健康な生活方式です。

「8歳で體操を始めてから、スポーツと縁ができました。青少年の時(shí)に良いスポーツ教育を受けて、その後の成果と李寧というスポーツブランドがあります。とても幸運(yùn)です。」

とはいえ中國多くのスポーツチャンピオンを育成しましたが、青少年のスポーツ教育への投資や社會(huì)のスポーツ公益への支援が足りないのは避けられない問題です。特にここ數(shù)年、わが國の青少年は體質(zhì)が低下し、近視、肥満、免疫力の低下などが多く見られます。青少年の身體能力を強(qiáng)化するのはとりわけ差し迫っています。

李寧チームは早くから青少年スポーツ発展の実踐に溶け込み、教育部門と協(xié)力してキャンパスバスケットボールを発展させてきました。數(shù)年來、李寧は大學(xué)生バスケットボールリーグ、大學(xué)生バスケットボールスーパーリーグ、中學(xué)高校バスケットボールリーグの四級キャンパスリーグの公式戦略パートナーとして、とっくにこのような方式を通じて中國バスケットボールと「バインディング」して、中國バスケットボールの「輸血」のために、スポーツを教育に復(fù)帰させました。このほか、2006年には、李寧會(huì)社は団中央扶貧弁と中國青少年社會(huì)サービスセンターと共に「一緒に運(yùn)動(dòng)する」というスポーツ公益プロジェクトをスタートさせ、貧困地區(qū)の小中學(xué)校體育教育の発展を推進(jìn)し、農(nóng)村體育教育の水準(zhǔn)を向上させ、農(nóng)村の教育教師に業(yè)務(wù)技能を向上させることを目指しています。このプロジェクトは國家貧困県の數(shù)十萬農(nóng)村の小中學(xué)生に恩恵を與えた。

90年代の初めに、李寧力の寶でかつて李鉄などの青少年の選手を選んでブラジルに行って訓(xùn)練を受けて、これらの選手の後で多くはすべて中國のサッカー界の精華の選手とコーチになりました。最も魅力的な集団運(yùn)動(dòng)プロジェクトとして、李寧は中國の青少年がサッカーで大いに活躍すると思っています。李寧チームは青少年サッカートレーニングの業(yè)務(wù)を企畫しています。自身が持っている國內(nèi)外の専門サッカー資源を利用して、中國の社會(huì)環(huán)境と條件に合った青少年サッカー業(yè)務(wù)を発展させることを求めています。

スポーツにかけては、中國人のスポーツに対する理解は以前よりずっといいです。昔は単純に國のために栄光を勝ち取りましたが、実はスポーツは教育であり、青少年にとって重要で有益な教育です。近代的なスポーツの重要な點(diǎn)は、交流と公平な競技を開放し、競技を通じて自己に対する超越を?qū)g現(xiàn)することです。これは青少年の世代に必要な基本的な素質(zhì)です。

李寧が推賞したクーベルタンの言葉のように、體育教育は少なくとも心身の両面で効果を得られます。つまり、人間を形作っています。」