ファッションブランドの更新速度を速める品質(zhì)は消費(fèi)に押されている

「おしゃれな人」に嫌われている秋パンツは、2014年には塩漬け魚が寢返りを打ったり、人気を集めたりする傾向があるようだ。H&M、ユニクロ、Oysho、Zaraなどに代表されるブランドの服が、「秋服」「秋パンツ」の技術(shù)面で変革するにつれ、“MeMore Cool」はついに多くの若者の承認(rèn)を得た。しかし、材料の更新は勢(shì)いを増しておらず、ファストファッションは消費(fèi)者に「概念」を植え付けることで、購(gòu)入者の服の更新速度を加速させている。

あるファッションブランドに関するネタが業(yè)界で流行している。あるブランドの創(chuàng)業(yè)者が信號(hào)の交差點(diǎn)で止まった時(shí)、隣の若者が金屬のスパンコールが埋め込まれたデニムジャケットを著ていたのを見た。その時(shí)、多くの人はこのように背筋を通っていると思っていたが、この大物はとても新味があると思っていた。彼はすぐに部下のデザイン責(zé)任者に電話し、このようなスパンコールの要素が自分のブランドの服に現(xiàn)れたいと言った。すると、2週間後、初稿改良を経て最終的に成形されたジャケットが、棚に並べられ、意外にも売れていた。消費(fèi)者の中には、いわゆるストリートファッションを楽しむスポーツボーイもいれば、ホワイトカラーのエリートもいる。ストリートファッション要素は、ファストファッションデザインでファッション圏に入った。

　　に服を著せるのインスピレーションは各ショー會(huì)場(chǎng)から來(lái)てもいいし、街のあちこちから來(lái)てもいい。Zaraの親會(huì)社Inditexには300人以上のデザイナーだけでなく、ニューヨークのバーやパリのビジネスエリア、スペインのストリートなど様々なファッションの場(chǎng)所でインスピレーションを探している數(shù)十人のチームがいるというメディアもある。

それと同時(shí)に、ファストファッション市場(chǎng)さまざまな暗示を通じて、新鮮さを作り出す。ファストファッションの販売店は、店舗に入った消費(fèi)者に知ってもらうために、「自分はいつも新しいものに出會(huì)っているが、先週ここで試著した服を著てから、棚を降りた可能性が高い。そうすると、お客様は好きなものを見たら、その時(shí)は必ず買わなければならないと自分に言い聞かせてくれる」と話している。このファッションが秋のズボンであれ、軽いダウンであれ。

英ガーディアン紙のコラムニスト、ルーシー?シゲル氏は、急速に満足し、それを捨て、再び消費(fèi)する悪性モデルは、「ファストファッション」の記號(hào)であり、多くの消費(fèi)者をますます溺れさせ、節(jié)度がないだけでなく、人と衣類の感情関係も変えたと評(píng)した。ファストファッションが品質(zhì)問(wèn)題や環(huán)境保護(hù)の面で絶えず発生している連帯責(zé)任は、いったい誰(shuí)が買うべきなのだろうか。

2014年の就職シーズンには、各フォーラムでファストファッション面接の記事が流行した。著者は被験者として、海外のファストファッションブランドが學(xué)ぶことができる細(xì)部が多いと考えているファストファッションの面接をいくつか體験した。あるブランドは店舗の細(xì)部に対する要求がほとんど厳しく、服の重ね方が非常に洗練されており、例えばズボンの幅が狹いことを簡(jiǎn)単に見ることができる。もう1つの詳細(xì)は、鏡の配置とライトの組み合わせです。「黃色人種の輪郭、特に顔の輪郭は深くないので、ライトが直接上から落ちる効果には向いていません……。そのため、鏡を見るときにライトが前または後ろから斜めに映るのが適切で、同時(shí)にライトの選択も適切で、黃色でまぶしくなく、肌質(zhì)を引き立てたり美化したりすることができます」

しかし、包裝で美化できないものもある。中國(guó)國(guó)家質(zhì)検総局の報(bào)告によると、2014年は上半期だけで、品質(zhì)不良の輸入アパレル396例のうち、ファストファッションブランドは107例で27%を占めた。最も主要な問(wèn)題は色堅(jiān)牢度、繊維成分の含有量が不合格である。これらの不適合品は國(guó)の外に閉じ込められているが、業(yè)界関係者は、ファストファッションの安全性よりも、その背後にある環(huán)境保護(hù)コストの方が注目されるべきだと強(qiáng)調(diào)している。

リソースと環(huán)境問(wèn)題、Yesファストファッション消費(fèi)観念の「副産物」。紡績(jī)業(yè)界は生産過(guò)程で化學(xué)品を大量に使用しているが、その持続性と毒性は水汚染の主要な源の一つである。染色、洗浄、プリント、織物の整理過(guò)程を含めて、有毒有害物質(zhì)を含む大量の廃水も発生しやすい。

現(xiàn)在、「環(huán)境コスト」は急速なファッション産業(yè)の発展に必要な購(gòu)入の大きなリストになりつつある。一部のファストファッションブランドは古著を回収して衣類ゴミを減らすようになっているが、カンボジアやベトナムで生産されたファストファッションの服を手に入れたとき、これこそ一部のファストファッションブランドが「人力と環(huán)境コスト」を転嫁する手段だと思うだろうか。