ダイヤモンド?バードがLANIイタリア製ハンドメイドジュエリーを中國に買収

ジュエリーブランドのダイヤモンド?バードが今夜、上海イタリアセンターで記者會見を開き、イタリアのハンドメイドジュエリーブランドLANIの買収を発表した。

ダイヤモンド?バードが今回買収したイタリアのカスタムジュエリーブランドLANIは、バレンサに専屬のジュエリー工房を設(shè)置し、デザイン、型開き、研磨、象眼などのジュエリー制作の各段階を獨(dú)立させていることが分かった。數(shù)萬枚のゴム金型が保存されていますジュエリー設(shè)計図と數(shù)十冊の手描き図は、このジュエリーカスタムブランドが所有するソフトアセットです。

これはLANIの製品が初めて中國市場に進(jìn)出した。先日、LANIが中國に上陸し、中國のジュエリー業(yè)界に新鮮なスタイルをもたらすと報じられたことがある。

それによると、ダイヤモンド小鳥2002年に創(chuàng)設(shè)され、「マウス+セメント」のモデルをネットぜいたく品販売に導(dǎo)入したのが最初で、國內(nèi)初のネットダイヤモンドブランドの一つだ。ダイヤモンド?バードは2012年に8億5000萬前後を売り上げ、年間黒字を達(dá)成したことがメディアで明らかになった。

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12月18日、消費(fèi)者の陳暁氏は12月になると、微信、微博、メールの販促活動が次々とプッシュされていると述べた。

消費(fèi)者の感覚は間違っていない。先週末、沈城デパートはダブル12セールを終えたばかりで、中興ビル、商業(yè)城、ニューマート、新世界などのデパートが今回の販促合戦に加わった。今年の12月24日は水曜日で、消費(fèi)者の買い物には不利なため、クリスマスのセールを今週末に前倒しする業(yè)者も少なくない。

週末のイベントが始まったばかりとはいえ、複數(shù)のブランドスタッフによると、現(xiàn)在の割引はクリスマスの割引であり、クリスマス當(dāng)日に値下げすれば消費(fèi)者の差額を返金することができるという。

個別のデパートの販促活動は1ヶ月も続いた。久光百貨は11月28日から販売促進(jìn)を開始し、「クリスマスは早めに來る」と表明し、11月28日から2015年1月4日までの間、消費(fèi)者は買い物の「點(diǎn)」を蓄積し、點(diǎn)數(shù)で贈り物を得ることができる。

商店の頻繁な販売促進(jìn)に直面して、消費(fèi)者はすでに疲れている。「11月のゴールデンウィークの間、デパートでは冬服を販売し始めました。私はすでに事前に購入しました。ダブル11、ダブル12はオンラインでもデパートでもセールがあり、たくさんのものを買ってもまだ封を開けていないので、クリスマスセールは本當(dāng)に興味がありません」と市民のジョーさんは言いました。

瀋陽商業(yè)城マーケティング部の盧春光部長によると、実體百貨店間の競爭は大きく、商店は活動シーズンを延長し、客の流れを早めに奪うためだという。「クリスマスイベントは以前は12月23日から始まっていたが、それから15日に繰り上げられ、今年は12日に繰り上げられたデパートもあり、各店舗は前に爭って、客源を奪うことができることを望んでいる」と盧春光氏は述べた。デパートの販売促進(jìn)の目的は消費(fèi)を刺激することであり、多くの割引情報とイベントは消費(fèi)者に衝動的に消費(fèi)させるためだが、頻繁なイベントは人々の購買意欲を薄め、消費(fèi)者が理性的に買い物をすると、購買力が大幅に低下する。

頻繁に販売促進(jìn)をしても、販売促進(jìn)時間を長くしても、デパートは販売量を増やし、売上を高めるために行動しているに違いないが、効果は業(yè)者の希望通りになるのだろうか。

瀋陽のある高校で教師をしていたカンさんによると、昨年は大家族セールが3日間行われ、友人と一緒に買い物に行く約束をしたという。「あの3日間はデパートがとても混んでいて、他の人が自分を買うのを見ても買いたいと思っていました。セール期間が短いので、このものが必要かどうかを慎重に考えず、『この村にはこの店はない』と思っていました。もしセール期間が1ヶ月も長ければ、買うか買わないかをよく考えます」と姜さんは言いました。

もう1つのデータは、集中的な販促よりも販促時間を長くする効果が優(yōu)れていないことを証明することもできます。業(yè)界関係者によると、中街のあるデパートはクリスマスの3日間に集中的に販促し、売上高は1日5000萬元-7000萬元、非販促シーズンの売上高は1日500萬元-800萬元だった。キャンペーンを20日間に延長すると、1日の売上高は800萬元～1000萬元になる可能性があります。販売促進(jìn)時間を長くするには、売上高は集中的な販売促進(jìn)に及ばないだけでなく、消費(fèi)者の同意を得られず、勢いを作る効果が不足している。