浸透力のあるアパレルブランド文化を創(chuàng)建する。

日増しに競(jìng)爭(zhēng)が激しくなる市場(chǎng)環(huán)境に直面して、ますます多くの洋ブランドが中國(guó)市場(chǎng)を競(jìng)爭(zhēng)することに直面して、競(jìng)爭(zhēng)の成功と失敗を決定する肝心な要素はもう技術(shù)と設(shè)備などのハードウェア要素ではなく、企畫(huà)と創(chuàng)造が浸透力のあるブランド文化こそが競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果の核心を決定するのです。

そのため、ターゲット消費(fèi)グループの中に浸透力のあるブランド文化を創(chuàng)建することはアパレルブランドの企畫(huà)の第一の一環(huán)となります。

服のブランドにとって、以下のいくつかの方面を結(jié)び付けてブランド文化を創(chuàng)建することができます。

現(xiàn)在の國(guó)家文化が服裝の分野における地位から見(jiàn)て、主導(dǎo)的地位を占めるのは歐米文化であり、日韓文化さえも本土の文化を退避させていることは否めない。

國(guó)家の文化の弱さは、本土ブランドが洋ブランドの前で頭を下げる局面をもたらし、多くの現(xiàn)地企業(yè)に様々な手段を講じて製品の名稱(chēng)を洋化し、海外登録を通じて洋化の背景を求め、消費(fèi)者に「洋ブランド」の認(rèn)知を達(dá)成させるように促しました。

歐米などは流行やファッションが発祥地であることは否めません。また、中國(guó)の服裝が長(zhǎng)年にわたって國(guó)際貿(mào)易で形成された廉価商品のイメージは突破しにくいです。

しかし、中華文化は一撃にも堪えないものではなく、更に非文化的なものであり、重要な原因は服裝分野での発掘と開(kāi)発が不十分であること、あるいは単に継承して革新に欠けていること、または普及が不適切であることにあり、本土の文化は服裝における全體的な表現(xiàn)があまりにも強(qiáng)い人の意を得て、中國(guó)の特色のある文化に欠けていることである。

新世代の主力消費(fèi)者に対して、どのように時(shí)代の特徴と関連して、生命力と影響力のある「中國(guó)の特色」文化を発掘し、そして古い伝統(tǒng)の上で新しい模様を作り出して、本土ブランド文化の核心と根底にあります。

地域文化について

の影響は二つの面から來(lái)ています。一つは製品の産地で、一つはブランドの帰屬地（ブランド本部）です。現(xiàn)在多くの服裝ブランドはバーチャル経営モデルを採(cǎi)用していますので、産地とブランド地の分離をもたらしました。

産地としての役割は主に実體製品への支持に反映されています。例えば內(nèi)蒙産のカシミヤ服裝は、製品の屬性に対する認(rèn)知を強(qiáng)化することができます。

しかし、ほとんどの製品の屬性には明らかな違いがない製品にとって、ブランドのある地域文化はより大きな影響力を持つことになります。

私達(dá)はフランスとイタリアからのファッションブランドを見(jiàn)ています。多くの人は自分がパリかミラノの地域帰屬だと宣伝して、ブランドのファッション屬性を強(qiáng)化します。

本土のアパレルブランドにとって、ブランドの文化位置づけと地域文化の関連を測(cè)定する必要があります。選択したブランドの根拠地はファッション、流行、魅力、國(guó)際化などのブランド発展に必要な要素を提供することができますか？

あるファッションカテゴリーの発生には、その歴史的なルーツと特有の文化があります。中國(guó)のチャイナドレス、アメリカのジーンズなど、商品そのものが消費(fèi)者に強(qiáng)い文化情報(bào)を伝えています。

ブランドの文化はもし品類(lèi)の文化とうまくドッキングすることができるならば、品類(lèi)の文化の先天的な伝播力を借りて、ブランドの文化をもっと良い認(rèn)めを得ることができて、同時(shí)にブランドをこの品類(lèi)の上で良い発展があることができます。

スーツ自體は歐米文化の重要な部分であり、本土のブランド文化は洋服という「舶來(lái)」品類(lèi)に先天的な劣勢(shì)があると想像するのは難しいです。

したがって、ブランド文化を作成する過(guò)程では、品類(lèi)の選択において、できるだけ避けなければならない。いくつかの本土の文化がドッキングしにくい種類(lèi)を避けます。