21世紀のブランド変革のいくつかの傾向

業界に中國企業のブランド建設の現狀と趨勢を理解するために、21世紀ブランド研究センターが獨自に整理した「2014ブランド建設トレンド分析報告」が現場で初めて発表された。「21世紀商業評論」のプロデューサー、呉伯凡さんは主催者代表として報告の核心內容を深く解説しました。

今は私たちがいます変更の環境の中で、変動の中で、私達は危機を見て、それの持ってくる機會をも見ました。私たちは消費者が絶えず変化するのを見ました。それに伴って業界の変化です。世界が変わる時、私達のブランドは変化に対応しなければなりません。今、一番目立っているのはモバイルインターネットの変化です。

このような変化の後で、実際に必要なのは私達の製品とサービスです。私達と消費者のコミュニケーション方式は何ですか？

次は、ブランド管理にどのような変化があるかを見てみましょう。

変革一：草の根「逆襲」

モバイルインターネット時代、過去のブランドルールはすべて破られました。三つのリスが誕生して二年間で、ナッツ類のベスト5ブランドに昇進しました。近年話題になっている黃太吉の煎餅、ヒレの彫刻、生活網の橙など、規模はまだ大きくないですが、全國的なブランドの知名度を形成するための別のルートと方法を示しました。ブランドの大勢はお父さんからアイデアに向かっています。これは獨立ブランドの飛躍、誠意商品の風行に便利を提供しました。

変革二：ビッグデータ力をそえる

大データ時代には、消費者は透明化する傾向があった。タオバオのデータは地域、性別、星座、時間帯などの購買特徴を示すことができます。各消費者のネット消費記録は、すべて記録されています。思い出になる消費履歴です。銀行の信用と消費記録は、旅行の足跡を記録しています。消費者や消費行動の大データ化は、企業と顧客との関係を確立するための技術的な保障を提供します。

変革の3：みんなはアイデアを包みます

目下、多くの會社は商業化活動の中で「衆包」という「集団知恵」のツールを使って、一定の効果を得ました。會社の政策決定者は確かに新しい社會化商業メディアの伝播方式を心を込めて探求しています。同時に、「衆包」は會社とそのファンとの交流を促進し、會社の「社群経理」の日常業務をよく支援します。

変革四：クロスボーダーマーケティングの創出近道

スパンという意味は「もともと無関係で矛盾や対立の要素を互いに浸透させ、新たな光を生み出す」ということです。あるいはもっとはっきり言ってください。消費者に財布を盜ませる機會をもっと多く作ることです。スポーツ界、音楽界にまたがるのなのに関わらず、まだ娯楽界で、すべてブランドのマーケティングの策略のモデルチェンジと調整の1つの重要な方向を反映して、つまりハイテク、重ビジネスから、若い化、娯楽化に転化します。

変革五：情感のマーケティング

顧客をブランドのために感動させるのは、感情的なマーケティングの核心と真の意味です。ブランド経営者はあらゆるマーケティング手段の運用を深く認識すべきで、その最終目的はすべて顧客のためである。インタラクティブはお客様と一番近い関係の一つの感情的な連絡方法です。雙方向コミュニケーションを通じて、ブランドはお客様と親睦を深め、認識を深め、共通の興味と需要を見出すことができます。