ブランド位置づけの確立と普及

まず、ブランドの位置付けポイントの可能な開発方法に基づいて、さまざまな位置付けポイントをリストし、これらの位置付けポイントを最適化して組み合わせる必要があります。不合理な案を捨て、実行可能な案を保留する。その後、これらの実行可能なプログラムを厳格に選別して、最後のブランド位置づけを確立します。

（一）ブランド位置づけの確立する

まず、ブランドの位置付けポイントの可能な開発方法に基づいて、さまざまな位置付けポイントをリストし、これらの位置付けポイントを最適化して組み合わせる必要があります。不合理な案を捨て、実行可能な案を保留する。その後、これらの実行可能なプログラムを厳格に選別して、最後のブランド位置づけを確立します。ブランドの位置づけの主張は正確で簡(jiǎn)明な文字で記録されなければならない。例えば、アメリカのミラーライトビールはこう述べています。「本場(chǎng)のアメリカの標(biāo)準(zhǔn)的な強(qiáng)度のビールは、おいしくてかなりさっぱりしていて、ターゲットは18歳から24歳の男性で、標(biāo)準(zhǔn)的なビールの飲用者、特に個(gè)人の外在的な表現(xiàn)に関心を持っている人です」。

（二）ブランド位置づけの伝播

ブランドの位置づけは始まりであり、終わりではない。ブランドの位置づけが確立されると、この位置づけを効果的かつ統(tǒng)一的に伝播しなければならない。伝播は位置を創(chuàng)造するのではなく、位置を表現(xiàn)するのです。伝播はブランドの位置づけの基本的なメカニズムであり、ブランドの発展と成長(zhǎng)のためのブースターである。伝播の前提條件と要件を提供するための位置づけ。

ブランド伝播はブランドの位置づけを十分に表現(xiàn)し、目標(biāo)消費(fèi)者に世界ブランド網(wǎng)を認(rèn)識(shí)させ、この位置づけを理解し、受け入れさせ、位置づけと消費(fèi)者の心に共感させなければならない。ブランド伝播には広報(bào)、広告、包裝、価格、マーケティングルートなど多くのルートがあり、その中で最も主要なのは広告である。広告は図文結(jié)合、聲情ともに茂る方式を通じて、ブランドの位置づけを立體的に表現(xiàn)し、ブランドの位置づけの最も強(qiáng)力な伝播方式である。ブランドの位置づけ統(tǒng)合を通じて伝播し、関連情報(bào)をターゲット消費(fèi)者に絶えず伝達(dá)することにより、ブランドの「三度」を高め、ブランドを向上させるイメージ。

　　（三）ブランド位置づけの形成

消費(fèi)者の位置づけという真の有力な位置づけしかない。ブランドの位置づけの目的は、消費(fèi)者の心の中で獨(dú)特で価値のある位置を占めることである。そのため、位置づけが成功するかどうかは、消費(fèi)者だけが絶対的な発言権を持っている。消費(fèi)者の位置づけは、ブランド訴求の認(rèn)可と受け入れの程度に依存し、顧客の感知に依存する。顧客の感知が大きいほど、ブランドへの忠誠(chéng)度が高くなる。忠誠(chéng)度が高いほど、ブランドの位置づけは強(qiáng)固になります。成功したブランドは常に顧客をしっかりと把握し、顧客との関係を強(qiáng)化し続け、ブランドを認(rèn)知し、顧客の知覚価値を創(chuàng)造し続けるように導(dǎo)いている。ブランドイメージの確立、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力の向上は、ブランドの成功的な位置づけの結(jié)果である。

すべての位置づけは最終的に市場(chǎng)に向かい、市場(chǎng)の試練に耐え、市場(chǎng)の検閲を受けなければならない。