エルメスは中國の大衆消費者に人気がある

さまざまな政治経済的要因で他の高級品ブランドの販売が中國市場で落ち込んでいるにもかかわらず、エルメス（Hermes）は依然としてマイナー市場（nichemarket）の歓迎を受け、上昇の勢いは衰えない。

エルメスは世界的に有名な贅沢品ブランドで、傘下にあるBirkinとKellyの2つのバッグが世界中で人気を集めている。様々な悪材料があるにもかかわらず、中國での販売は依然として盛んである。

エルメスのAxel Dumas最高経営責任者は、これまで同社の中國事業には何の影響も受けていないと述べた。

このフランス企業のアジア（日本市場を除く）での売上高は2014年上半期に17%増加した。それに比べてルイ?ヴィトンは3%しか増加していない。

中國のぜいたく品市場は厳しい狀況だが、エルメス今年9月には上海に新たに店舗をオープンしたが、これも中國大陸で初めての店舗だ。

デュマスは中國市場と楽観的な態度を示した。彼は、中國の消費者はすでに贅沢品ブランドを通じて自分のセンスを見せることができるようになったと考えていると同時に、そのセンスを満たすためにも自分の消費習慣を身につけている。そのため、エルメスは中國のこれらの大衆消費者の需要に迎合している：お金の多品位差の成金のイメージを捨てて、精緻で誇れない高品位を追求する。

ほとんど小売り市場アナリストはこれに賛同した。中國の消費者はエルメスのような小人數の高級高級高級ブランドを好むようになり、ルイ?ヴィトン（LVMH）やグッチ（Gucci）のような大衆高級ブランドへの興味が減少し始めた。

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昨日、國內のぜいたく品市場研究機構の富品質研究院が3回目の「中國免稅報告」を発表し、世界の免稅會社25社と76人の免稅業界の役員、892人の資産1000萬元を超える高純価値消費者を調査した結果、我が國のぜいたく品消費の7割以上が海外に流入し、このような態勢は続くだろうと明らかにした。

報告書によると、出國者數が年々上昇するにつれ、中國人は世界的に消費力を解放し始めた。多くの國では、中國は必ずしも同國の最大の観光客の源國ではないが、消費力を見ると、現在の中國消費者の海外1人當たり消費額は1508ユーロで、世界1位で、多くの歐米諸國の公民の海外ショッピング1人當たり消費額の3 ~ 5倍である。

データによると、2013年、中國人は世界の47%のぜいたく品を購入し、約1020億ドルだったが、280億ドルの消費だけが中國國內に殘り、中國のぜいたく品消費は73%流出した。

「今年のぜいたく品消費はさらに海外にシフトするだろう」富品質研究院の周婷院長は、中國?香港?マカオ（30%）、歐州（22%）、米國（21%）が中國人の海外ぜいたく品購入の最も主要な3大地域だと予想している。

特筆すべきは、中國?香港?マカオ地區の貨物一掃の重鎮の地位が揺らぎ始めたことだ。調査結果によると、米國地域は前年比7ポイント増、歐州地域は同6%増となり、歐米は香港?マカオに代わって大陸部の人々の海外ショッピングの人気地域となっている。一方、中國の消費者が大陸部でぜいたく品を購入する割合は2013年より2%減少し、香港?マカオ地域では14%激減した。

商品別に見ると、富豪はカスタム系の革製品、腕時計、ジュエリーなどのハードな贅沢品を好むが、一般消費者の海外ショッピングは大物バッグ、香水化粧品、アパレルを選ぶのが好きだ。

「一般消費者にとって、価格が比較的安く、デザインがそろっていることは海外で贅沢品を購入することを選んだ主な原因だ」と周婷氏は言う。しかし、富豪級のバイヤーにとって、品質保証を受けることができるかどうかは消費の重點であり、また、富豪消費者も買い物體験をより重視している。

同報告書は、世界経済統合のプロセスが加速するにつれて、免稅業界が存在する基礎的な稅収がさらに低下し、輸入ゼロ関稅は多くの國がさらに推進する稅収政策の一つになると予想している。