江蘇ブランドが大連に入ってきて、異彩を放っています。

　　あじ：品質(zhì)革新運(yùn)営を守る

江蘇がちょうど盛夏の高溫の中からゆっくりと抜け出してくる時(shí)に、數(shù)千里の外の遼寧大連はすでに少しの秋のイタリアがあって、東北の冬は遠(yuǎn)く南方に比べて來るのが早くて、たとえ沿海都市の大連に屬しますとしても例外ではありません。9月中旬とはいえ、大連の中心部にある青泥窪橋の近くのいくつかのデパートが、続々と冬服の発売準(zhǔn)備を始めています。江蘇蘇州からのアパレル企業(yè)、雅鹿グループの大連支社の総経理の劉峰さんは最近會社の関連部門で新品のダウンジャケットの発売活動を企畫しています。

大連デパートは大連中心の商業(yè)圏に位置しています。大連で最も知名度の高い百貨店です。大連のデパートに入ると、雅鹿の大型ポスターが見られます。デパートのLEDディスプレイにも雅鹿のCMムービーが流れています。売り場から提供された販売データから見ると、これは蘇州のアパレル企業(yè)です。東北では消費(fèi)者に人気があります。多くのお店で買い物をしている消費(fèi)者はこの江蘇ブランドが印象的だと言っています。ある消費(fèi)者は「地元の他のブランドに比べて、ヤカマはファッションと同時(shí)に、より溫かみがあります」と話しています。

ダウンジャケットの業(yè)界にとって、ファッションと保溫は困難な選択であり、舊式のダウンジャケットは保溫のために往々にして一定の厚さを保証し、裁斷も簡単を主としています。これは今ますますファッションを追求する消費(fèi)者に受け入れられなくなりました。雅鹿は長期的に専門のダウンジャケットに力を入れている企業(yè)として、ダウンジャケットの保溫性に影響しないファッション化を模索しています。その他とブランド異なっているのは東北市場の特徴に対して、ヤシカはファッション化を追求している同時(shí)に、専門性と保溫性をダウンジャケットの設(shè)計(jì)製造の第一目標(biāo)としています。まさにこのような現(xiàn)地化した製品の位置づけで、ヤシカという江蘇ブランドが東北の大地に生き生きとした活力を咲かせています。

品質(zhì)に対するこだわりは企業(yè)生存のもとであり、運(yùn)営モデルの継続的な改善は企業(yè)の前進(jìn)の原動力である。知るところによると、現(xiàn)在東北市場には羽毛ジャケットのブランドが多く、伝統(tǒng)的な三大蛇口以外にも多くの北方ブランドがあります。2010年から多くの北方の羽毛ジャケットブランドが東北市場を占拠し始めましたが、その製品は南方のヤシカに比べて、デザインが裁斷されて北方人の體にぴったりです。だから多くの東北消費(fèi)者の愛顧を得ました。このような競爭の圧力に直面して、蘇州出身のヤシカは積極的に製品の構(gòu)造を調(diào)整して、裁斷設(shè)計(jì)の上で北方の競爭相手に學(xué)んで、相手の長所を吸収して、そして最後にブランドの優(yōu)位に頼って次第に大連の市場シェアを拡大します?，F(xiàn)在のところ、東北の市場占有率はしっかりと前列をロックしています。地元の人は雅鹿の羽毛ジャケットの品質(zhì)とブランドだけではなく、この江蘇ブランドのアイロン付きのアフターサービスにも感心しています。大連雅鹿は専門的に消費(fèi)者のためにお客様の情報(bào)ファイルを作って、定期的にお客様を訪問して、製品の使用狀況を理解して、同時(shí)にお客様のために服の組み合わせ案を設(shè)計(jì)しました。

將來の発展について、劉峰さんは「ヤシカにとって、ライバルの挑戦以外に、直面するもう一つの大きな挑戦は天気から來る」と述べました?！袱ⅳ肽辍⑺饯郡沥闲律唐筏虬k売する時(shí)にミニライブを開催しました。これまでの経験でその日の売り上げを伸ばすことができましたが、その年の12月末の東北では気溫が15℃にも達(dá)し、現(xiàn)場の數(shù)が少なかったので衝撃を受けました」と感慨深げに語っています。今回の経験から、劉峰は會社に報(bào)告する過程で、異なる製品を統(tǒng)合し、天気に対する依存を減らし、ブランド競爭力を高める提案を提出しました。アサリも積極的に羽毛ジャケット、男裝、婦人服の三つのブランドを統(tǒng)合し、運(yùn)営モデルの革新を推進(jìn)しています。

東北の気溫がだんだん下がるにつれて、現(xiàn)在大連の各デパートのヤマジカの拠點(diǎn)は新商品の発売に関する販促活動を積極的に準(zhǔn)備しています。一日の訪問では、ヤシカの販売の最盛期だけではなく、大連の消費(fèi)者はこの江蘇省からのブランドに対して深い愛情を感じました。將來的には、製品の品質(zhì)、革新的な運(yùn)営メカニズムを遵守した上で、自身のブランドの影響力を借りて、大連ひいては東北市場でより良い成績を収め、東北の寒さにもっと多くの暖かさをもたらすと信じています。

恒力石化：地域の発展を促進(jìn)し、青い空を守る。

風(fēng)景が描かれている長興島は大連市の北10キロのところにあります。瓦房店市の西にある渤海の中で、2つの大橋で島と大陸をつないでいます。天然海水浴場は水がとても穏やかで、8つの観光客を引きつけました。

大連から橋の上の島を渡って、車を走らせて一面の塩田を通って引き続き北に行って、一面の敷地面積の4千余りムーの石化産業(yè)園は海に臨んでそびえ立って、これは2010年に江蘇から大連の恒力石化（大連）有限會社に定住します。

恒力石化は蘇州恒力集団が投資して建設(shè)した大型PTA産業(yè)プロジェクトで、蘇州から千里の外に來て生産を始めたのは、長興島の恵まれた地理的位置が重要な要素の一つです。2009年に國家は遼寧沿海経済帯発展計(jì)畫を國家発展戦略に組み入れ、恒力集団の陳建華會長の注目を集めました。調(diào)査を経て、2010年の恒力集団投資は250億元で恒力石化（大連長興島）石化産業(yè)基地の建設(shè)を開始しました。2012年9月19日、PTA（精対安息香酸）第一期プロジェクトが正式に生産されました。

海と青空に向かって、現(xiàn)代のハイテクに満ちた恒力石化工場の敷地內(nèi)で、蘇州恒力集団は石化、ポリエステル化繊、工程プラスチック、不動産、紡績の四つのプレートを主とする総合企業(yè)です。大連長興島石化産業(yè)園の建設(shè)は、化學(xué)繊維産業(yè)チェーンの上流に向かって會社の立地をし、中國の化學(xué)繊維産業(yè)の世界権を強(qiáng)化することに成功しました。李峰さんは道端で作った貯蔵タンクを指して言いました?！附瘠?00近くの大型原料貯蔵タンクがあります。PTAプロジェクトは現(xiàn)在440萬トンに達(dá)しています。年末にはさらに660萬トンに引き上げられます?！巩b業(yè)園の生産と運(yùn)営は地域全體の急速な発展を牽引し、長興島臨港工業(yè)區(qū)の石化産業(yè)の発展を推進(jìn)し、下流産業(yè)の集中を促し、遼寧省の石化産業(yè)構(gòu)造の最適化を促進(jìn)することに重要な役割を果たす。2013年に恒力石化は長興島の現(xiàn)地に95%のGDPを貢獻(xiàn)しました。大連市のGDP比率も重要な位置を占めています。この蘇州から來た企業(yè)に対して目を見張らざるを得ません。

産業(yè)園の西側(cè)には、17棟の高層住宅が海に面して建っています。従業(yè)員の福利厚生を保障するため、恒力石化は産業(yè)園の正式な生産開始前にこの17棟の建築面積が8萬平方メートルの従業(yè)員寮を建設(shè)しました。無料で會社員にチェックインして、年內(nèi)に従業(yè)員と島の住民向けの商店街も開放されます。現(xiàn)在の恒力石化の従業(yè)員數(shù)は2000人で、そのうち1500人が私達(dá)の従業(yè)員寮にチェックインしました。今後二年半以內(nèi)に、私達(dá)の精製プロジェクトの推進(jìn)に従って、また次第に4000人の職位を増加します。恒力石化の到來は、島の住民に多くの生活上の便利さと収入の向上をもたらし、多くの地元住民がこの江蘇企業(yè)に深い感謝の気持ちを抱いています。

政府のために稅収を貢獻(xiàn)し、民衆(zhòng)のために就職を提供し、恒力石化は長興島の発展に重要な貢獻(xiàn)をしました。産業(yè)園の中を走っています。清潔さと美観のほかに、20億元をかけて海外から導(dǎo)入した環(huán)境保護(hù)の先進(jìn)設(shè)備があります。産區(qū)の入り口には「責(zé)任を果たして、青空を楽しんでください」というスローガンが掲げられています。現(xiàn)在の恒力石化汚水の日治理能力は10萬トンに達(dá)し、3萬トンの日産汚水量をはるかに超えています。同時(shí)に治理の過程で多くの廃水が二回回収されて利用され、資源の浪費(fèi)を大幅に減少させました。

恒力石化の発展に従って、現(xiàn)在長興島臨港工業(yè)區(qū)の石化産業(yè)はすでに元の船舶製造業(yè)を上回って、長興島地區(qū)の支柱型産業(yè)になりました。恒力石化は単純なGDPデータに貢獻(xiàn)しただけでなく、長興島臨港工業(yè)區(qū)の石化産業(yè)の発展を促進(jìn)し、大連紡織服裝産業(yè)の集積を促進(jìn)し、恒力集団という蘇州ブランド企業(yè)を東北大地に開拓させました。更に貴重なことに、恒力石化は環(huán)境保護(hù)に対してしっかりと守って、長興島のこの美しい島に依然として青い空と海水を維持させて、毎年依然として多くの観光客を引きつけて遊びに來ます。

　洋河：極致サービス

ブランドにもっと接地気を普及させる

北方人の酒量は豪快な性格と同じで天下有名です。北方市場は間違いなく多くの酒量企業(yè)が狙っている市場の一つになりました。大連周水子國際空港から市內(nèi)に行く途中に、いろいろな白酒の広告が目まぐるしく見えますが、江蘇省産の洋河酒は特に人目を引くようで親切です。

洋河大連支社の責(zé)任者の卓洋洋さんによると、現(xiàn)在洋河の販売は大連白酒市場のトップ3に位置しています。特にここ二年、ずっと二桁の成長を維持しています。有名な酒郷から來た有名な白酒ブランドとして、洋河は大連では「気候風(fēng)土になじまない」というブランドがないようです。むしろ多くの地元ブランドより多くの市場を占めています。原因は何ですか

洋河グループの大連支社は2011年に正式に設(shè)立されました。東北市場で長年発展してきた他のブランドに比べて、江蘇省からの洋河は市場基盤の上で優(yōu)勢がありません。市場概況を理解し、正確な位置付けが重要です。卓洋洋は深く感銘を持って言います?！笘|北市場は中低の白酒の消費(fèi)を主としています。だから、私達(dá)は江浙一でハイエンドの製品路線を持っていくようなものではなく、主力の中低のシリーズを選んでいます?！攻膝ぅē螗嗓窝u品に助けを借りてブランドイメージを樹立すると同時(shí)に、洋河の中の低端の白酒はますます多くの消費(fèi)者に本當(dāng)に江蘇の名酒を味わう機(jī)會があって、販売もだんだん佳境に入ります。

製品の位置付け以外に、洋河は同時(shí)に絶えず宣伝策略を調(diào)整します。ここ數(shù)年、洋河は大連地區(qū)で多くのアウトドアブランドの広告が少なくなりましたが、消費(fèi)者たちは洋河ブランドが自分の生活に溶け込んでいるように感じています。卓洋洋は「大連市場では、洋河は現(xiàn)在150以上のタバコと酒の専門店の看板をカバーしており、同時(shí)に店內(nèi)に多くのX展示棚を設(shè)置し、ポスターを押して張り付け、製品に更に地気を満たすと同時(shí)に、洋河の宣伝モードをもっと接地させている」と話している。

つの非現(xiàn)地化のブランドは大連の當(dāng)?shù)丐味啶ぅ骏啸长染皮螌熼T店の看板を占有することができて、これは洋河の1種のブランドの宣伝の策略だけではなくて、洋河の市場の普及人員の注意深い付加価値のサービスの功はなくてはいけません。大連市の中心部近くに入ると、洋河のポスターが掲げられているタバコと酒の専門店があります。お店の専門売り場には十?dāng)?shù)種類の洋河製品が並んでいます。利口そうな店主は洋河ブランドについて話していますが、もっと多いのは洋河の営業(yè)マンを絶賛しています。彼は、関係販売員がほぼ毎日彼の店に訪問して交流し、販売狀況を把握し、店主と一緒に市場を分析し、店主に科學(xué)的な仕入れと販売のアドバイスを提供すると言いました。このような至極近い親密なサービスこそ、洋河が大連でこの熱土を駆け回るブランドに良い基礎(chǔ)を打ち立てました。

精確なマーケティングは洋河が大連市場でのシェアを拡大する強(qiáng)力な基礎(chǔ)であり、ディーラーと消費(fèi)者の認(rèn)可は市場版図を拡大する根本的な保証である。洋河はいつも現(xiàn)地の重要な取引先を組織して本社に見學(xué)に行きます。販売店に洋河のブランド魅力と製品體系を深く理解させます。一人は招かれて洋河酒場を見學(xué)した。