コミュニティO 2 O起業(yè)の3つの「タブー」

　　その一禁物は重い

コミュニティO 2 Oは生まれつき重資産會社理由はインターネット製品の主戦場であるオンライン上にあるが、O 2 O製品の重點はオンライン下にあるに違いない。コミュニティベースの物流、サービス、販売など、オフラインの資源ルートの開拓はすべて重要である。

しかし、私たちは依然としていくつかの愚かな會社を見ることができて、自分がコミュニティ內(nèi)の閑散とした資源を統(tǒng)合する良質(zhì)なプロジェクトだと言っているのに、意外にも自分で物流を飼っている派遣チーム。それはとても奇妙な現(xiàn)象が現(xiàn)れて、O 2 Oプラットフォームと呼ばれる注文で、このプラットフォームは自分の従業(yè)員がスーパーに行って購入し、それから物流から1時間を限度とする速度で配送される。鉄兄さんはO 2 Oと半毛の関係があるのかと聞かずにはいられない。この會社も數(shù)十億ドルという推定値を得ることができるなんて、世界は少し狂っているのではないでしょうか。

コミュニティO 2 Oである以上、技術(shù)的手段の遡及とお金の誘惑にほかならない。効率と品質(zhì)が最大化される可能性があります。

そのため、自分で自建重のモードを選択する偽O 2 Oの次のラウンドは耐えられない。

　　その二禁制は偏っている

確かに、前述の鉄兄が言ったように、コミュニティO 2 OひいてはO 2 O業(yè)界全體で最も重要なのはオフライン部分だが、インターネット背景の起業(yè)家はよくこの道理を知っているが、依然として偏心している。

その重要な表現(xiàn)は対外データは往々にしてオンラインユーザーの沈降データであり、オンラインではあまり披露されていない：例えば、どのくらいの協(xié)力業(yè)者、どのくらいのバッグの配達員がほとんど秘密狀態(tài)であり、創(chuàng)業(yè)者がオンラインUIを持ってあちこち演説するのもよく見られるが、協(xié)力店に行くとレジの小さなカードしか見えない。

多くのO 2 O會社の內(nèi)部では、オフラインを非常に重視しておらず、無視している場合があります。清掃會社にアウトソーシングして、自分でアクセス量をチェックすればいいのです。これは大間違いだ。鉄兄さんはオフライン店は必ず重點プロジェクトであり、コラムニストのユーザーアクセスだけでなく、企業(yè)はマーケティング、企畫、関連政策の面で絶えず投入してユーザーの注意力を刺激し、ユーザーがオフラインからオンラインに導入する究極の目的を達成しなければならないと考えている。なぜなら、このオフラインチャネルを利用しているユーザーだけが本當に質(zhì)の高いユーザーであるからです。

偏心しているからこそ、多くの創(chuàng)業(yè)O 2 O社がオンラインでキーワードを買ったり、広告をしたりするのを見ることができますが、オフラインではあまり動きがありません。鉄兄さんが言っているのはもちろん広告ではなく、全體的な企畫だ。

　　その3つのタブーは法を得ない

この中の不適切な意味は具體的な実行中の詳細であり、これらは詳細ではあるが、プロジェクト全體を操作しなければ破棄される可能性がある。

例えば、最近多くの友人が鉄兄とコミュニケーションを取ってコミュニティ內(nèi)のコンビニの注意を払っていること、モバイルシステムを作ってコミュニティ內(nèi)のコンビニの製品をオンラインに運んで、ユーザーは直接攜帯電話でコミュニティの店を注文して配達したいと思っている。表面はいいですね。いいですね。しかし、さまざまな問題を慎重に検討することは非常に重要です：

まず、オフラインのコンビニの多くは40代、50代の中年で、ネットに觸れる條件とレベルが比較的に悪いので、どのように彼らにあなたのシステムを使ってリストを受け取るかが大きな問題です。

次に、コミュニティ內(nèi)のコンビニの大部分の商品価格は不透明で、つまりコンビニのオーナーは価格に完全にネット上に置いていることに抵抗があるということです。みんなは所在するコミュニティのコンビニの価格を比較することができて、農(nóng)夫山泉ミネラルウォーターはいくつかの価格があるかもしれません;

その3、システムを通じて注文したのはすべてこのコミュニティの住民で、コンビニの商品に明らかな差異化がない前提で、ユーザーは本能的に最近のコンビニを選んで注文して、このようにして1つの問題が現(xiàn)れました：あなたのシステムのユーザーを使わなくても私のですが、私はどうしてあなたのシステムを使いますか？つまり、このシステムは業(yè)者が絶対的な新規(guī)ユーザーを高める上でほとんど役に立たない。これでは業(yè)者の信頼を得ることができない。問題が解決されなければ、業(yè)者は積極的に使用することはできない。オンラインの美しいUIだけでは人を感動させることはできないだろうか。ある大手のある製品マネージャーは、私たちは押して、誰がオンラインにしないと損をすると鉄兄さんに言った。たちまちその時の気持ちを「無言」でしか表現(xiàn)できなくなった。

以上の3つの問題は、コミュニティO 2 Oでの起業(yè)が圧倒的に大きな問題である可能性があります。問題は怖くありません。恐ろしいことに、私たちには問題が見えないのです。以上の問題が解決できれば、創(chuàng)業(yè)チームは投資家の苦心とお金を無にしないと信じています。

以上の各會社の鉄兄は點呼しないで、みんなは返事をして當ててみることができます。