李娜の引退後のブランド価値

引退は李娜さんのテニスのキャリアにとって終焉ですが、まだ現役スターの支持と將來の個人的なビジネス価値の形成生涯にとって、新しい幕が開かれたばかりです。

李娜退場ブランド登場

WTAツアーの15年の長い旅程を経験した後、中國ひいてはアジアのネット界のリーダーたち。

先日、引退を発表しました。

李娜別れの手紙の21の「感謝」の中で、ナイキチームに特に言及して、李娜の長期的なパートナーとスポンサーとして、李娜はその長期的な支持に感謝しています。

1997年からナイキはわずか15歳の李娜と協力してアメリカにテニスの訓練を行ってきました。

ナイキも李娜の退役第一時間に応じて、李娜の「初頭の鳥」の精神を絶賛しました。

偶然にも一致して、他の李娜が代弁したブランドも最初に反応しました。大意は李娜のキャリアの肯定と未來の発展に対する支持です。

昆侖山雪山のミネラルウオーターは公式微博で「別れを告げるのではなく、別れを告げる方法で向かうところ敵なし」と伝えた。

泰康生命も李娜に「競技場から出て、生活がもっと素晴らしいです。」

李娜が代弁したブランド以外にも、他のブランドも機會を利用して祝福を送ります。契約を更新したばかりの海信グループは公式のマイクロブログを通じて李娜に対して捨てないと表しました。

機の中に危険があります。機より大きいです。

重要な道スポーツコンサルティング會社の張慶CEOは、

マーケティングにおいて、肝心な時間、肝心な人物の意味は重大である。

李娜さんは引退して、二つの要素が全部占めています。李娜さんのスポンサーと多くのスポンサーとして、感情カードで事件のマーケティングをしたいです。

このようなマーケティングのケースはすでに多く見られています。2008年に劉翔が試合をキャンセルした後、ナイキは迅速に反応して、経典的なマーケティング戦に勝ちました。

當時、劉翔は引退したばかりで、多くのブランドが急速に劉翔の広告を取り換えて、劉翔との境界線を畫定していました。

スポンサーの連想が劉翔のテレビCMから撤退するという動きが論爭を呼んでいました。

その後、レノボオリンピックのマーケティング副総裁だった李嵐氏は何回も強調しましたが、劉翔さんの広告は予定通りに切り替わりました。劉翔さんの引退とは関係がないと言いました。

しかしこのブランドはやはり避けられないのが“人がお茶を歩くのが冷たいです”の記號を打たれます。

しかし、ナイキはその道に反対して走りました。飛人の劉翔は怪我で試合をキャンセルした時に、レンズが劉翔に向けて滑走路を離れた時に怪我をした両足とそのまばゆいナイキの金色のランニングシューズを合わせ始めた時にナイキが登場しました。

ナイキは迅速に広告用語を「愛運動、たとえ彼があなたの心を傷つけたとしても」と言い換え、このように捨てられない態度はその時にセンセーションを引き起こし、「翔粉」の心を迅速に勝ち取りました。

「6年前のナイキの表現は抜群で俗離れしていましたが、今では多くのブランドが賢くなりました。ナイキの経典的な戦いは、すでに深く研究され、練習によって模倣されました。これも李娜が試合をキャンセルした後です。

ブランドの反応が早い理由」

張慶は表します。

各ブランドの反応にも上下の區別がある。

多くの豪ネットファンはナイキと李娜の協賛関係が緊密であると指摘しています。このような反応は自然に見えます。観衆も自然に勘定します。

しかし、多くのブランドがあまりにも強すぎて、張慶さんは海信を例に挙げて、ずっと観客が海信と李娜を結び付けるのが難しいです。海信が試合をキャンセルした後の態度は有線が強すぎます。

このような局面をもたらしたのは、海信とスターの前の関係は依然として緊密ではなく、時間感情の投入が足りないからです。

「だから、大きなブランドがキーポイントをつかむことができても、普通の時間にブランド建設を前期に投入する必要がある」

海信はこれに対して、李娜さんが試合をキャンセルした後、微博の文章は感慨深くて、民族の誇りである李娜さんの敗退を惜しんでいます。

また、「海外スポーツマーケティングはプロの広報會社を雇った」と強調した。

各ブランドのパフォーマンスは悪くないですが、李娜の引退は多くのブランドにとってまだ危機があります。

これに対して、ブランドの専門家である李光斗氏は、スポーツスターのスポンサーリスクは2つに分けられます。一つは道徳リスクで、もう一つは競技リスクです。

李娜の敗退は第二種類です。

あるメディアの評論によると、わがままな李娜さんは歩いて、突然引退してブランドのスポンサーを防げなくなりました。

ブランドの代弁者の態度も多かれ少なかれしようがないことを表して、ナイキの広報のマネージャーの孫鵬は、李娜の試合を退く問題に関連して、會社はいかなる取材を受け入れませんと表しています。

ガド寶會社の昆侖山ミネラルウォーターと李娜は3年間の代弁契約を締結しました。今まですでに期限が切れています。ガポリオ側も將來の更新があるかどうかはまだ分かりません。

「中國経営新聞」の記者によると、泰康は2013年に李娜と3年間の代弁契約を締結し、一部のメディアは支持金額が2900萬元に達すると報道しています。

このような協力は2016年3月までに終わります。

デジタルメディア産業アナリストの尹訓寧氏によると、李娜の撤退はこれらのブランドにとって、タイガーウッズとの悪性危機事件ができないにもかかわらず、突発的な危機に直面し、どのように協賛ブランドの損失を最小にするか、それとも各ブランドの前で厄介な問題である。

最近「フォーブス」誌が発表した2014世界ネット界の収入ランキングの上位10位の中で、李娜は2360萬ドルで第5位にランクされています。その中、スポンサーの収入は1800萬ドルで、李娜が支持するブランドは18社にも上るということです。

ナミの未來のマーケティングの分銅

しかし、各ブランドにとっては、融通の余地がないわけではないという業界関係者もいます。

WTA會長兼CEOのステシー?アラスは特に支持しています。李娜は過去のすべての成績と貢獻において、彼女が殘したものはすべてとても偉大で、彼女の貢獻も今後10年間引き続き中國、アジア及び全世界のテニス界に影響を與えています。

李光斗氏は、李娜の代表的なスポーツ精神は個人の影響力と引退前と比べて縮小されると指摘していますが、それは止まっていません。

李娜はこのほど、引退後にテニススクールを準備すると表明しました。張慶氏によると、李娜は今後どのようにプロの発展を計畫し、どのようにスポーツ精神を継続するかが、各大未期限ブランドの注目點となります。

近年、企業は宣伝目的を達成するために、ブランドイメージの代弁者として高レベルの選手を選ぶが、リスクが伴う。

タイガーウッズのスキャンダル事件と劉翔、李娜の怪我、引退などが含まれています。

推薦の中で、ブランドはどのように自己保護を行うかが企業の注目の話題となります。

一方で、法律の條項を通じて(通って)制約するのです。

業界関係者によると、天価支持費用には必ずさまざまな制約が含まれているという。

スター推薦の運営チームは契約の中で明確にスターの支持を表明します。

スターが雷池を越えたら、天価賠償に直面します。

法律的な制約以外に、スターによる推薦もテクニックを重んじなければならない。

數年前、企業はブランドと選手の成績を結びつけて「チャンピオンマーケティング」を行うことが好きでした。

李光斗氏は、危機と突発的な事件に遭遇し、成績さえ悪くなるとチャンピオンのマーケティングは受動的に見えると考えています。

ブランドの訴求を選手の成績に結びつけることができません。

だから、現在の企業は多くの精神マーケティング法を採用しています。まもなくブランドのスター気質、スポーツ精神を代弁してブランドの中に溶け込みます。

悪性道徳的危機が発生しない限り、障害や退役などの突発的な事件があっても、マーケティングチームは回転の余地があり、企業の協賛収益と予想収益の差は大きくない。