昆明は新しくて、古いショッピングセンターは視覚のマーケティングの応用を重視します。

ここの世界靴の帽子ネットの小さい編はみんなに紹介したのは昆明新、古いショッピングセンターで、ちょうど水に関わる視覚のマーケティングの応用です。

都市はそんなに大きくて、ショッピングセンターはもっと多く建てられて、どうやってお客さんの心をつなぎとめられますか？ビジネスプロジェクトは今までにない挑戦に遭遇しています。同時に、多くの見識があるお客様はますます自分の目で考えて選択します。専門知識が不足していて、ねちねち言っている販売員は、かえって人に反感を抱かせます。今の眼球の経済の時代、激烈な商業(yè)競爭の中で機先をつかむために、マーケティングの手段の上で獨自の道を切り開きます。視覚マーケティングが日本で盛んになり、すでに中國でビジネスを運営している大人物たちに、囲いを突破する明かりを見せました。

香港、港城、MegaBoxなどで、創(chuàng)新、目を楽しませてくれる視覚的なイメージを目指して、お客様に新しい消費體験をもたらします。北京では、朝陽大悅城前広場はアジア最大の屋外水晶燈とも言える點燈式で、京の多くの消費者とメディアの稱賛を集めました。

國內のビジュアルマーケティングの運用は、序幕を開けている。昆明、昆明、百大新天地、美辰百貨などのショッピングセンターは視覚のマーケティングの方面で、小荷がやっと尖っていることと言えます。

　體験します

伝統(tǒng)的なビジネス圏の視覚マーケティングが乏しい。

昆明の最も“古い資格”の商圏として、新世界百貨、百大新天地などの南屏街區(qū)のショッピングエリアは、人気を吸い上げる能力と競爭力がありません。

しかし、「古い資格」を占める以外に、伝統(tǒng)的なショッピングセンターの視覚マーケティング意識はまだ弱いです。新世界百貨店の1階に入ると、ホワイトを基調とした色合いの店舗があり、ホワイトライトを配した爽やかで高級感があります。しかし、エスカレーターを上ってみると、二階の淑女服、レディスアクセサリー、三階の男性服、女性用下著、四階の紳士服、革製品、女性用のバッグの層、この三階の大半以上の店舗の商品が陳列されています。棚を中心に、各店舗には三四、四メートルぐらいの長い棚が並べられています。

新世界百貨と同じように、百大新天地服裝區(qū)の商品が陳列されていますが、同じ棚の陳列がメインで、圧迫感があります。店の裝飾はブランドが顧客にメッセージを伝える直観展示と言えます。CPU、LACOTEなどいくつかの靴屋は黒と白のコントラストのテーマ色を使って、理性的な光と影の線を描き出しています。

マーケットの中で、ショーウィンドウは1つの世界で、1つは人と対話することができて、人を導いてある種類の境地の世界に入ります。デパートに入ると、顧客の視線が一番先に來たところはショーウインドーです。このようなところはデモンストレーションスペースと呼ばれています。新世界百貨、百大新天地に比べて、美辰百貨のショーウインドービジュアルマーケティングは比較的成熟しています。階段の隣のショーウィンドウで、商品を陳列して、赤、青などの絢爛な明るい色系をテーマにして、お客様に目を奪うような感じを與えます。特に三階のエスカレータのショーウインドーは一列の高さ約一メートルのアニメのミニマンに占められていて、お客さんに目新しい感じを與えました。これは何を売っていますか？初めてお客さんの目を引いた後、お店に入ってみたら、元々は新裝のために注文したビジュアルマーケティングです。

ショーウインドーを使って客を吸い込む以外に、美辰百貨はすべてのエスカレータのシャンデリアをきれいに裝います。三階のエスカレーターでは、赤いベールにつり下げられ、周りの富アンナ（002327、株バー）などの寢具店の色と組み合わせている。二階のエスカレータのシャンデリアは緑色で、この階の婦人服とマッチしていて、とても綺麗です。

全體的に見ると、3つのショッピングセンターはビジュアルマーケティングの運用が多くなく、店舗の裝飾やショーウインドーの陳列などの細部にのみインクが付著し、他のレベルでの関與が少ない。

　體験二

新興ビジネス圏重視買い物をする雰囲気作り

視覚マーケティングの難しさは、ショッピングセンターでのショッピングの雰囲気などの空間デザインの把握にも反映されています。昆明の伝統(tǒng)的なビジネス圏と比べて、新興ビジネス圏はきっと少し勝てると思います。

華燈は初めて登って、北京路と北辰大道の交差點を通る人は、欣都竜城に気づかないことはないと信じています。欣都龍城ビルはこのエリアの一番高い建物だけではなく、遠くから眺めると、波がまた一つ、幾重にもわたって襲ってくるイルミネーションがきらきらと輝いていて、とても綺麗です。確かに、視覚のマーケティングの方面から言って、欣都の竜城は明かりの工事を運用して爐の火がきれいです。

ビルの色の光だけでなく、ショッピングセンターの1階、負の1階も目を奪う光に包まれています。9月14日夜10時、北京路に沿って北市街區(qū)の方向に走って、欣都竜城までまだしばらくの距離がある時、遠くからこのショッピングセンターが金色の世界に似ていることを見て、露天あるいは高さあるいは低い緑の木の上で、びっしりと密集している小さい明かりに巻きこまれて、金色の光を放っています。

1階から階段を拾って降りて、短い數十の階段の両側で、左は赤と青の間で、星のようにきらきら光る壁の明かりで、右に植えられた5つのパームの木の上で、金色のイルミネーションに囲まれています。負の層の木には、赤いハート形のランプと、丸い黃色のイルミネーションがぶら下がっています。ランプの下の席やコーヒーを注文したり、休んだりして、気持ちがいいです。

欣都竜城と一緒に隔てる北辰財産センターは、ライトアップ工事のビジュアルマーケティングにおいても弱音を吐かない。その広場の巨大な円形の建物の上で、青色、赤色などの多種の色の波形の明かり、幾重にも重なり合って、締めくくりはまばゆいです。同時に、同ショッピングセンター広場にはS字型や直線型のカラーランプが設置されている。視覚マーケティングの中で買い物の雰囲気の空間デザインを余すところなく発揮することができます。

　體験3

未來のショッピングセンターの開発者は建築に興味を持っています。

伝統(tǒng)的なビジネス圏、すでに運営されている新興商業(yè)圏と比べて、昆明はショッピングセンターを建てています。視覚営業(yè)に対する重點はまた違っています。私たちのプロジェクトはデザイン、美観から言えば、すべて蕓術品です。恒隆不動産會長の陳啓宗は、恒隆の建築自體が蕓術品であることを望んでいます。民衆(zhòng)が毎日恒隆広場を通る時、これらの建物を見ると気持ちがいいです。これも昆明に対して責任ある表現です。

陳啓宗のこの話は、恒隆広場が建築設計に力を入れると推測されるかもしれません。これも視覚マーケティングの一つのレベルです。周知のように、恒隆不動産のすべての內陸プロジェクトは、アメリカグリーン建築協(xié)會の「エネルギー及び環(huán)境設計前衛(wèi)賞核心及び外裝組織別」の金賞認証を取得することを最終目標としています。昆明恒隆広場はまた一つの環(huán)境保護建築の新しい模範を形成します。陳啓宗は例を挙げて、昆明の空気は清新で、きれいで、溫度もとても快適ですから、室外の空気を室內に導入する方法を考えます。このように室內にはエアコンだけでなく、新鮮な空気もあります。

昆明西山萬達広場は視覚マーケティングの構築に余力がなく、9月27日に開催される「點燈式スターコンサート及び全國民カーニバルカーニバル」活動を通じて、華麗で美しい視覚マーケティングを通じて、昆民を一挙に「取って」という意味です。

その夜、西山萬達広場の外立面の照明が正式にスタートします。昆明の夜空には初めて100メートルを超える超高層ビル照明メディアのカーテンウォールが現れます。大商業(yè)ビルは超大型のマルチメディアディスプレイになります。更に巧みなのは、建築面のすべての照明器具が精巧な隠蔽を実現し、幕壁と一體化して、光が見えなくなり、晝間には壁面の照明器具が見えなくなり、外立面の建築スタイルを十分に維持しました。西山萬達広場のビジュアルマーケティングはあまりにも土豪です。

　感銘

ビジュアルマーケティングが上手な企業(yè)は少ないです。

古いビジネス圏、新しいショッピングセンターの體験の過程では、全體的にショッピングセンターは視覚マーケティングの運用に対しては、まだかなり散在していますが、成功した企業(yè)もかなりあります。

百大新天地の二階を歩くと、おしゃれブランドのアディダスのお店が目の前を明るくします。壁面のジェットはカラフルな漫畫の靴で、これもこのショッピングセンターの唯一の漫畫のテーマの裝飾で、この商店の視覚のマーケティングの秘密の武器と言えます。漫畫の靴の第一時間は即ち人の眼球を摑み取って、そして顧客に販売したテーマ商品に対して一目瞭然にならせて、壁面の棚の陳列の上で、陳列棚の設計感はより十分で、しかも靴の陳列はとても規(guī)則性があって、靴の先は方向を統(tǒng)一して、このような配置方法も今のSA LEの主な問題に合って、顧客に強い視覚の衝撃を與えて、販売した商品のテーマは際立って、消費者に更に店に入るように引きつけられます。

商品を陳列する棚が多すぎて、ごちゃごちゃしているお店を見て、百大新天地のスケッチ男裝、かえってお客さんに視覚営業(yè)に対する獨特な工夫を感じさせました。

商品を陳列する棚でもありますが、大きな疑問符として設計されていますので、服が多く見えますが、段差があり、きちんとしています。

　店舗販売員

大多數の市民は「ビジュアルマーケティング」を聞いたことがないです。

ある人は言います：視覚をしてナンパのようで、ただ彼女が何がほしいことを知っていて、彼女に何をあげることができますか？記者は新世界百貨、昆明百貨店、柏聯広場などのショッピングセンターの取材を通じて、大多數の店舗の販売員は「視覚マーケティングは聞いたことがない」ということを知りました。「ビジュアルマーケティング？マーケティングの方法ですか？聞いたことがありませんでした。」柏聯広場で女性の下著を販売している李さんは、もう二年以上の営業(yè)活動をしていますが、「視覚マーケティングについては全く理解していません」と告白しました。

ビジュアルマーケティングの少ないことも聞いたことがあります。「私はマーケティングを勉強しています。大學の時に視覚マーケティングについて先生が話していました。」美辰百貨、マイナス一階のレジャーブランドエリアの販売員の陳さんは視覚マーケティングを聞いたことがあると言いましたが、多くは分かりません。視覚マーケティングにはどのようなものが含まれていますか？

　専門家の観點

視覚マーケティングはショッピングセンターの未來の趨勢である。

視覚マーケティングの最終的な目的は環(huán)境の造成を通じて、體験感を増加させ、最終的に消費者のショッピングを誘致することです。國內の商業(yè)プロジェクトの運営者に対して、「ビジュアルマーケティング」が次々と試みられています。

昆明風の鈴市場調査研究コンサルティング機構の石遠CEOは、ショッピングセンターは建築設計、商品陳列、照明などの面からの努力であり、環(huán)境蕓術と総稱して、視覚マーケティングとも言えると考えています。

現在、その他業(yè)種視覚マーケティングの運用はすでに多いですが、ショッピングセンターにとってはまだ新しいものです。昆明